國(guó)家廣播電視總局近日發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　通知要求，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，強(qiáng)化節(jié)目管理。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目(含資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購(gòu)物、購(gòu)物短視頻等)是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的重要組成部分，節(jié)目?jī)?nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定。

　　規(guī)范服務(wù)內(nèi)容，維護(hù)群眾利益。各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要堅(jiān)守底線紅線，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　另外，要加大公益廣告播出力度，助力脫貧攻堅(jiān)。通過(guò)直播電商、短視頻等手段，讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電商服務(wù)成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道。充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，針對(duì)不同貧困地區(qū)、群眾的特點(diǎn)，把扶貧產(chǎn)品精準(zhǔn)推送到有需求的用戶，讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電商更好地服務(wù)基層、服務(wù)群眾。

　　通知還要求，要加強(qiáng)監(jiān)督管理，營(yíng)造良好環(huán)境。各級(jí)廣播電視管理部門要強(qiáng)化屬地管理責(zé)任，會(huì)同相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)“雙11”期間轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目電商直播和廣告節(jié)目的監(jiān)看管理。