日前，記者從湖南省臨武縣市場監(jiān)管局獲悉，該縣“天空之鏡”景點因宣傳效果圖與實景不符，被該局認定為虛假廣告，并作出罰款12萬元的處罰決定。

　　今年5月26日，有消費者向臨武縣市場監(jiān)管局舉報，反映該縣某景區(qū)涉嫌虛假廣告宣傳，誤導消費者消費。經查明，今年5月11日，經營該景區(qū)的湖南某生態(tài)旅游開發(fā)有限公司(以下簡稱旅游公司)與寧波某文化傳媒有限公司簽訂服務協(xié)議書，由寧波某文化傳媒有限公司負責該景區(qū)“天空之鏡”景點的宣傳推廣。此后，寧波某文化傳媒有限公司在網絡上收集了5張他人“天空之鏡”彩頁效果圖片和一些文字用語，整理制作了一篇宣傳廣告推文，交由旅游公司審核同意后，于5月12日通過一微信公眾號發(fā)布。5月16日，旅游公司通過景區(qū)微信公眾號進行了轉發(fā)，閱讀量短時間達8.4萬。該宣傳廣告推文中5張“天空之鏡”圖片均為網絡引用圖片，無一張為景區(qū)實景照片。

　　另查明，5月8日，旅游公司委托臨武縣一家個體工商戶在該景區(qū)距大門50米處水池上進行“天空之鏡”景點施工，5月21日竣工完成，總建筑面積13.69平方米，實際可反射鏡面效果面積約8平方米，建設施工費用共計1.5萬元，與廣告宣傳中“巨資打造”不相符。

　　在游客投訴和相關職能部門介入調查后，旅游公司于5月26日當晚將“天空之鏡”景點拆除，刪除了微信公眾號上的涉案宣傳廣告推文，并主動關閉景區(qū)暫停營業(yè)。

　　臨武縣市場監(jiān)管局認為，旅游公司在景點網絡宣傳推廣中使用與實景不相符的他人效果圖片和文字用語，虛構接受服務的效果，違反了《廣告法》的相關的規(guī)定，構成了在景點宣傳推廣中發(fā)布虛構接受服務效果，誤導消費者的虛假廣告行為。

　　鑒于旅游公司能積極配合調查，主動拆除涉案景點，刪除涉案宣傳廣告并關停景區(qū)，以消除影響減輕違法行為危害后果，臨武縣市場監(jiān)管局近日依法對該公司作出行政處罰決定：責令停止發(fā)布虛假廣告，在相應范圍內消除影響；罰款12萬元。