為進一步了解電影行業(yè)消費服務現(xiàn)狀，傾聽消費者訴求，讓消費者樂享高品質(zhì)文娛消費，9月29日，長三角消保委聯(lián)盟發(fā)布電影消費調(diào)查報告。本次消費調(diào)查采用線上問卷和實地消費體驗方式展開，覆蓋長三角三省一市，通過滬蘇浙皖4地消保委官方公眾號回收有效問卷11122份，實地體驗4地主流影院286家、330場次。報告顯示，消費者觀影熱情與期待共存，部分影院則存在電影票面價與實付價存差異、退改規(guī)則不清晰、影片未按時放映，以及無3D眼鏡、消防存隱患等問題。

　　調(diào)查覆蓋的院線品牌。資料圖片

　　票面價與實付價存差異

　　報告顯示，84.38%的受訪者在2023年觀影次數(shù)達4場以上，其中有35.41%超過10場電影。有70.28%的受訪者表示想去看更多電影，觀影熱情高漲。在電影購票及觀影服務的體驗感方面，56.32%受訪者對當前電影市場購票及觀影服務的消費體驗表示非常滿意；43.68%的受訪者曾或多或少遇到過問題，其中，有1.01%的受訪者表示總是遇到問題。

　　消費者對電影的消費預期比例圖。資料圖片

　　調(diào)查中，有42場次的實際支付價格與電影票面價格不一致，長三角三省一市均有存在。通過貓眼平臺購買浙江神話光影MAX激光巨幕影城的電影票，線上票價20.9元，實際支付也為20.9元。但是，取得的紙質(zhì)電影票上，顯示票價為35元，服務費0元。線上和票面價格相差14.1元。

　　實付價截圖與電影票面價不一致。資料圖片

　　此外，通過淘票票平臺購買的上海中影國際影城（翼生活廣場店）電影票，票面無“票價”字樣，只有“11.00”字樣疑似票價，但所購電影票實際支付40.9元。不僅差價不明確，信息標注也不規(guī)范，不符合中國電影發(fā)行放映協(xié)會《電影票務營銷銷售規(guī)范》“電腦票上打印的票價必須與觀眾實際支付的票款一致。嚴禁出票價格與觀眾支付金額不符的違規(guī)行為”的規(guī)定。

　　電影票退改規(guī)則有差異

　　電影票能夠退改簽，是消費者的普遍心聲，77.79%的受訪者支持電影票能夠退改簽，希望能規(guī)范電影票退改簽細則。調(diào)查顯示，43.69%的受訪者表示曾經(jīng)遭遇過電影票不可退改的情況，實地調(diào)查中也仍有少部分電影院完全不支持退票。在淘票票平臺購買萬達影城徐州萬達廣場店的電影票，購買頁面提示該電影院暫不支持退票。

　　退票規(guī)則中注有“本影院暫不支持退票”的提示。資料圖片

　　根據(jù)《電影產(chǎn)業(yè)促進法》和《關(guān)于進一步規(guī)范電影貼片廣告和映前廣告管理的通知》規(guī)定，電影院在向觀眾明示的電影開始放映時間至電影放映結(jié)束前，不得放映廣告，包括貼片廣告、映前廣告。

　　本次調(diào)查將銀幕出現(xiàn)《電影片公映許可證》（俗稱龍標）作為影片正式開始播放的時間節(jié)點，對照影片公示的放映時間發(fā)現(xiàn)，330場次中有69場次未能按時播放影片。其中，61場次延遲播放，8場次提前播放，提前時間均小于3分鐘。問卷數(shù)據(jù)顯示，55.99%的受訪者曾遇到已到電影放映時間卻仍在播放廣告的情況。安徽六安恒大嘉凱影城一場定于21點10分放映的電影，到時間仍在播放廣告，直至21點14分才進入影片。

　　電影公示放映時間為21點10分，但實際為21點14分。資料圖片

　　管理不足影響消費體驗

　　按摩座椅與電影院的合作，本意是想提高消費者的觀影體驗，能夠更休閑放松，有68.75%的受訪者支持將影院的部分座椅替換為按摩椅。但輿情顯示，由于按摩座椅告知不足、設備故障等問題導致消費者吐槽不斷。調(diào)查時有67場次在觀影中途，按摩椅突然啟動，部分電影院可以手動關(guān)閉按摩椅，部分電影院無法手動關(guān)閉，還有個別電影院的按摩椅停止后滾輪突出，讓人難以放松坐姿。

　　3D眼鏡作為觀看3D電影的必備工具，一般由電影院免費提供基礎(chǔ)款，消費者也可以付費購買其他款。此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有少部分電影院不提供免費3D眼鏡；56%受訪者表示曾遇到電影院不提供免費3D眼鏡。通過淘票票平臺購買江蘇連云港金逸影城嘉瑞寶廣場店的3D電影票，購票時平臺未有明顯提示，但在實際觀影時發(fā)現(xiàn)電影院不提供免費的3D眼鏡。

　　3D眼鏡購買記錄及影院“自備3D眼鏡”提示。資料圖片

　　此外，安徽省蚌埠市蚌山區(qū)大地影院（蚌埠銀泰城店）等12家電影院存在占用和堵塞消防通道現(xiàn)象，部分電影院甚至鎖住消防通道，工作人員表示如遇到險情會及時打開逃生通道。70場次在映前廣告播放期間關(guān)閉了影廳燈光，導致消費者入場時難以辨別臺階和座位，容易發(fā)生跌倒或磕碰。

　　針對此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題，長三角消保委聯(lián)盟建議行業(yè)協(xié)會和相關(guān)企業(yè)，順應新形勢、結(jié)合新技術(shù)，進一步完善電影售票相關(guān)規(guī)則。院線品牌、影院門店和銷售平臺應同心合力，充分了解消費者的消費習慣和需求，完善優(yōu)化線上售票信息、退改標準等提示，參考放映時間、購票記錄等信息，實行“階梯式”退款，確保購票價格公開透明、影廳座位直觀明了、退改規(guī)則簡明扼要，充分保障消費者的知情權(quán)。此外，建議各大影院門店應定期摸排消防安全隱患，配備消防器材設施，日常嚴格巡查維護，并及時檢查3D眼鏡、按摩椅、照明、屏幕、音響等設施的完好性，定期清理和保養(yǎng)，保證消費者人身安全，讓消費者無觀影之憂。