左手老酒，右手高端，舍得酒業(yè)成為今年胡潤(rùn)百富榜單上的大贏家。

　　1月13日，第十六屆胡潤(rùn)至尚優(yōu)品頒獎(jiǎng)晚宴隆重舉行，作為中國(guó)高端奢侈品牌界的年度盛宴，舍得酒業(yè)一舉斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中舍得酒摘得“最青睞的老酒”（Best Laojiu）桂冠，天子呼獲得“白酒最佳表現(xiàn)”（Chinese Spirits Star Performer）殊榮，是除茅臺(tái)之外，唯一獲獎(jiǎng)的中國(guó)白酒企業(yè)，這無(wú)疑是對(duì)舍得老酒戰(zhàn)略最好的肯定。

　　值得注意的是，舍得酒是本次晚宴唯一指定用酒，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同品鑒之外，還一起探討老酒文化、解讀中國(guó)老酒特點(diǎn)，進(jìn)一步展開(kāi)高端圈層營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)彰顯出舍得酒過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和突出的品牌內(nèi)涵，也看到舍得酒業(yè)堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略的決心。

與路易威登、寶格麗同臺(tái)

兩項(xiàng)大獎(jiǎng)含金量到底有多高？

　　每年胡潤(rùn)百富發(fā)布報(bào)告，不僅是高端人士的一次聚會(huì)，更是高端品牌的集中亮相，舍得酒業(yè)榮獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，釋放出的信號(hào)是，老酒和高端兩大板塊正成為發(fā)展的新動(dòng)能。

　　據(jù)了解，自1999年以來(lái)，胡潤(rùn)百富走訪上千位企業(yè)家，打造出首屈一指的高凈值人群垂直類大數(shù)據(jù)庫(kù)，與超過(guò)7000位企業(yè)家和20000商業(yè)機(jī)構(gòu)深入互動(dòng)，現(xiàn)已成為以榜單和調(diào)研為特色，針對(duì)高端圈層進(jìn)行精準(zhǔn)強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的跨界全媒體平臺(tái)。此外，已連續(xù)16年發(fā)布《胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》，獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性可見(jiàn)一斑。

　　不僅如此，路易威登、百達(dá)翡麗、勞斯萊斯、阿斯頓·馬丁、寶格麗、新加坡航空等世界頂級(jí)品牌位于榜單前列，與諸多高端奢侈品牌同臺(tái)亮相，說(shuō)明舍得酒成為高端人士生活方式的的一部分，極大地提升了舍得酒業(yè)的品牌形象。

　　能夠和一眾奢侈品牌同臺(tái)，舍得酒業(yè)的實(shí)力毋庸置疑，近年來(lái)在藝術(shù)領(lǐng)域的表現(xiàn)有目共睹。早在2001年，從陶藝大師許燎原設(shè)計(jì)第一個(gè)酒瓶開(kāi)始，舍得酒業(yè)便與藝術(shù)圈結(jié)下不解之緣，這之后，進(jìn)駐米蘭時(shí)裝周、攜手尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、推出岳敏君藝術(shù)聯(lián)名新品等，都賦予舍得酒業(yè)更多的藝術(shù)氣息，成功圈粉高端消費(fèi)人群。

　　種種跡象表明，兩項(xiàng)大獎(jiǎng)含金量十足，再次證實(shí)舍得酒在高端人群中廣泛的品牌認(rèn)可度與強(qiáng)大的品牌影響力。

　　今年的報(bào)告中還提到，88%的高凈值人群有飲酒習(xí)慣，比去年增加13個(gè)百分點(diǎn)。其中白酒排名酒類消費(fèi)第二，有25%的選擇率。值得注意的是，陳年老酒逐漸受到消費(fèi)者、收藏追捧，更具有文化價(jià)值和傳承價(jià)值的名酒和老酒稀缺性價(jià)值得以凸顯和提升，成為他們最主要的投資方向之一。

　　舍得酒業(yè)此番亮相，不僅加強(qiáng)與中國(guó)成功企業(yè)家們、高端奢侈品牌掌門(mén)人、高凈值人群的互動(dòng)，影響中國(guó)最有影響力的圈層，重要的是，有了胡潤(rùn)百富為老酒進(jìn)行背書(shū)，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略或?qū)⒏M(jìn)一步。

老酒產(chǎn)品矩陣雛形已現(xiàn)

或成品牌塑造的新范本

　　面對(duì)白酒新一輪競(jìng)爭(zhēng)周期和發(fā)展轉(zhuǎn)型，舍得酒業(yè)另辟蹊徑提出老酒戰(zhàn)略。

　　根據(jù)去年發(fā)布的《中國(guó)老酒市場(chǎng)指數(shù)》報(bào)告顯示，2016年-2017年老酒的市場(chǎng)規(guī)模漲幅高達(dá)85%，2017年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到370億元，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元，預(yù)計(jì)到2021年，老酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，舍得酒業(yè)將全新品牌戰(zhàn)略定位為老酒戰(zhàn)略，一是看到老酒市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)潛力，二是舍得酒業(yè)的老酒儲(chǔ)量相當(dāng)可觀，是其優(yōu)勢(shì)之一。

　　酒業(yè)家記者了解到，舍得酒業(yè)現(xiàn)有10000余口窖池，平均窖池年齡超過(guò)20年，其中明清老窖池泰安作坊一直延用至今，并擁有1000余名老工藝技師，他們平均工齡25年以上，將傳統(tǒng)釀酒技藝精髓發(fā)揮到極致，是舍得酒的品質(zhì)保障。與此同時(shí)，舍得酒業(yè)擁有12萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)陳年老酒，老酒儲(chǔ)量在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，這是其最大的資產(chǎn)。

　　手握大量?jī)?yōu)質(zhì)陳年老酒這張王牌，讓舍得酒業(yè)在品牌打造上更加信心十足。去年12月27日，舍得酒業(yè)同時(shí)發(fā)布兩款老酒新品，一款是沱牌上品？真年份老酒，以儲(chǔ)存10年以上原酒為基礎(chǔ)且用量＞20%，一款是天之呼，定位超高端戰(zhàn)略大單品，主打“64.5度20年原度老酒”的概念。

　　兩款新品的上市，不難看出舍得酒業(yè)正在構(gòu)建老酒產(chǎn)品矩陣的戰(zhàn)略意圖，針對(duì)老酒營(yíng)銷(xiāo)策略，舍得酒業(yè)不斷嘗試創(chuàng)新。

　　梳理發(fā)現(xiàn)，舍得酒業(yè)與UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心攜手打造“舍得美術(shù)館之夜”的老酒拍賣(mài)，并舉辦以“老酒玩出新花Young”為主題的2019年舍得玩酒節(jié)及“發(fā)現(xiàn)中國(guó)濃香老酒價(jià)值論壇”，通過(guò)一系列大型活動(dòng)，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒“的戰(zhàn)略得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著“舍得酒，每一瓶都是老酒”這一戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，舍得酒業(yè)在品牌和營(yíng)銷(xiāo)層面將帶來(lái)全新的思考，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)白酒品質(zhì)和價(jià)值塑造的另一條重要路徑。