連續(xù)三年亮相陸家嘴梧桐夜話，舍得酒業(yè)這次讓老酒戰(zhàn)略再上新臺階。

　　6月18日，第十二屆陸家嘴論壇在上海開幕，由鳳凰網財經、上海交通大學上海高級金融學院、上海自貿區(qū)陸家嘴管理局聯合主辦的“2020陸家嘴梧桐夜話”是該論壇的重要活動，舍得酒業(yè)已是第三次成為陸家嘴梧桐夜話的唯一指定用酒。

　　能夠連續(xù)三年出現在這種高規(guī)格的場合，足以說明舍得酒業(yè)受到金融圈經營人士的高度認可，今年的特別之處在于讓更多高端人群感受到舍得酒的老酒魅力，讓“舍得酒業(yè)，每一瓶都是老酒”的理念更加深入人心。

1

一場高端夜話

三年不間斷背后的“智慧”

　　堅持三年登上陸家嘴梧桐夜話的舞臺，舍得酒業(yè)對“智慧”二字相當看重。

　　據了解，“梧桐夜話”是鳳凰網財經頻道持續(xù)多年在國內外財經大事件現場舉辦的嘉賓交流系列活動，曾多次在冬/夏季達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、陸家嘴論壇等重大會議期間落地，活動邀請財經圈最頂尖的嘉賓，產生最具權威的政策解讀及市場預判。

　　今年的陸家嘴梧桐夜話，匯聚來自監(jiān)管層、機構及高校的各界頂級嘉賓論道金融，為上海乃至中國金融業(yè)的發(fā)展貢獻智慧，提出具有啟迪意義的思考和建議。這無疑是一場線下高配版《舍得智慧講堂》，將金融界的智慧和思考一一呈現。

　　這不僅僅是舍得酒業(yè)提升品牌形象的重要之舉，更是其戰(zhàn)略使然。根據舍得酒業(yè)新發(fā)展戰(zhàn)略，重新確立了“與世界分享舍得智慧”的使命和“讓舍得成為生活美學品牌”的愿景，這就不難理解舍得酒業(yè)今年再次出現在陸家嘴梧桐夜話的原因。

　　什么是“舍得智慧”？首先是生態(tài)釀造的智慧。早在上個世紀70年代末，舍得酒業(yè)提出生態(tài)釀酒的理念，80年代開始付諸實踐，如今擁有650萬平方米的生態(tài)釀酒工業(yè)園，形成了一套完整的循環(huán)生態(tài)系統，為釀酒中微生物的生長提供了一個優(yōu)良的環(huán)境，對舍得的產品品質是一個穩(wěn)定的長期保障。

　　其次是文化出海的智慧。自2016年改制以來，舍得酒業(yè)先后打造《舍得智慧講堂》、《大國芬芳》、舍得玩酒節(jié)、沱牌舍得文化旅游區(qū)四大IP，其中《大國芬芳》先后在北美、歐洲多國巡演，以舞臺劇的方式演繹中國白酒文化之美。

　　最后是藝術表達的智慧。舍得酒業(yè)以酒為載體，以藝術為表現形式，向世界傳播中國白酒文化，讓世界了解中國白酒的文化。前段時間發(fā)布的藝術大片，借助藝術性的視覺沖擊，仿佛訴說著舍得酒業(yè)釀酒技藝厚重的歷史積淀與釀酒藝美煥發(fā)出的無限生命力。

　　可以預見的是，舍得酒業(yè)還會帶著它的“智慧”出現在更多更高規(guī)格的國際舞臺。

2

圈粉高端

老酒戰(zhàn)略成舍得獨特標簽

　　今年參加陸家嘴梧桐夜話，對舍得酒業(yè)有著別樣的意義，讓更多高端人士見證老酒的味道。

　　舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略，12萬噸優(yōu)質基酒是其最大的核心競爭力，同時也是不可復制的稀缺資源，正是由于這種稀缺價值，愈發(fā)顯得彌足珍貴，也是舍得酒業(yè)進擊高端市場的優(yōu)勢所在。能夠在陸家嘴梧桐夜話圈粉高端人士，進一步證明老酒的高價值和高品質。

　　實際上，自去年提出“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念后，舍得酒業(yè)不遺余力推進老酒戰(zhàn)略，通過畢加索之夜、木木美術館、舍得玩酒節(jié)、老酒論壇等一系列傳播活動，以及聯手筷子兄弟和李誕加碼社交投入，讓舍得酒迅速在消費者間走紅，加深他們對老酒的認知和了解。

　　值得注意的是，有數據表明，2016年-2017年老酒的市場規(guī)模漲幅高達85%，2017年的市場規(guī)模達到370億元，2018年市場規(guī)模達到500億元，預計到2021年，老酒市場規(guī)模將達到千億。面對千億老酒市場，舍得酒業(yè)還有很多的上升空間，它也圍繞老酒戰(zhàn)略推出一系列動作。

　　最引人注目的動作非第四代品味舍得上市莫屬。據了解，第四代品味舍得延續(xù)舍得酒業(yè)獨一無二的經典瓶型，從品質、包裝、防偽三大方面進行升級，讓老酒的定位更顯質感。不僅如此，舍得酒業(yè)按照經典老酒、藏品老酒、藝術老酒三大老酒產品線實施老酒戰(zhàn)略，從清晰的產品線劃分，不難看出舍得酒業(yè)對老酒戰(zhàn)略發(fā)展的深度和長遠思考。

　　根據舍得酒業(yè)2019年年報顯示，實現營收26.5億元，同比增長19.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.08億元，同比增長48.61%，其中凈利潤是白酒上市公司中凈利潤增長最多的企業(yè)，并提出了“打造老酒品類第一品牌”的戰(zhàn)略目標。

　　放眼未來，老酒戰(zhàn)略將帶給舍得酒業(yè)和白酒行業(yè)怎樣的驚喜，值得期待。