千呼萬喚始出來。為順應消費升級新趨勢、進一步豐富高端白酒市場品類、滿足消費者多樣化的需求，日前，五糧液全新打造的“經(jīng)典五糧液”產(chǎn)品終于問世。

　　9月23日，以“傳承經(jīng)典，致敬美好生活”為主題的五糧液經(jīng)典之夜·新品發(fā)布活動在上海舉行。

　　來自中國企業(yè)聯(lián)合會、中國上市公司協(xié)會、APEC中國工商理事會、中國酒業(yè)協(xié)會的行業(yè)、企業(yè)、金融界、文化界、媒體代表及五糧液戰(zhàn)略合作伙伴、五糧液運營商等嘉賓蒞臨現(xiàn)場。

　　作為特邀嘉賓，中國上市公司協(xié)會會長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長宋志平，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，新東方教育集團董事長俞敏洪現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場。

　　五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光致辭，集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽，股份公司副總經(jīng)理朱忠玉、唐伯超、趙東，集團公司副總經(jīng)理蔣琳，五糧液調(diào)酒大師、中國首席品酒師曹鴻英等出席活動。

1

大咖云集！

李曙光、宋志平、宋書玉、俞敏洪等

見證“經(jīng)典五糧液”煥新上市

　　據(jù)介紹，五糧液此次發(fā)布的“經(jīng)典五糧液”升級復刻自上個世紀60年代的“梅瓶”五糧液（俗稱“鼓型瓶”五糧液），承載了時代回憶和獨特情懷，是人們心中難以忘懷的經(jīng)典酒品。

　　李曙光在致辭時進一步指出，五糧液的經(jīng)典形象是幾代人的集體記憶，升級版的“經(jīng)典五糧液”是向歷史的舉禮、向傳統(tǒng)的回歸、向經(jīng)典的致敬，將以更加美好的品質和形象帶給消費者美好的享受。

　　李曙光談到，上海作為中國的國際經(jīng)濟中心、金融中心、創(chuàng)新中心和開放高地，對五糧液的發(fā)展有著極端重要性。未來五糧液將不忘初心、牢記使命，在新時代和新發(fā)展格局下，保持戰(zhàn)略定力，把握戰(zhàn)略機遇，發(fā)展民族品牌，辦好一流企業(yè)。

　　隨后，宋志平、宋書玉、俞敏洪從經(jīng)典與時代的記憶、企業(yè)家精神、建設者匠心等進行主題分享。

　　宋志平表示，五糧液折射出我們奮斗的一個歷程，從艱難困苦到成功，從一個成功再接著另一個成功，五糧液一直是幾代人世界中的一部分，一個不能磨滅的記憶。五糧液具有深厚的酒文化、源自明代的八大古窖坊，獨有的深厚歷史傳承優(yōu)勢，工藝堅持優(yōu)中選優(yōu)，品質是優(yōu)選的極品。

　　宋志平提到，作為上市公司，五糧液也是履職的典范。今年上半年，五糧液在疫情沖擊的情況下實現(xiàn)穩(wěn)中有進的新發(fā)展，非常難得。

　　宋書玉從五糧液的“五絕之藝”作了全新的解讀，即五糧液擁有五谷絕佳配方成就的“五糧液”美名，“水、糧、曲、窖、藝”五絕釀藝，“香、醇、甜、馥、厚”五味恰好，“金、木、水、火、土”五行修為，“文化至善、技藝至善、陳釀至善、經(jīng)營至善、品質至善”五善品格。

　　宋書玉指出，為追求極致，五糧液始終堅持優(yōu)中選優(yōu)的“五一法則”，經(jīng)典五糧液，可以說是“五一法則”的更加精選。五糧液這種以“五”為核心的價值體系、追求極致之釀的初心將為熱愛生活、贊美生活的人們奉獻更加極致的美酒，將為行業(yè)、為世界名酒之釀傳承經(jīng)典，為弘揚民族文化樹立典范。

　　俞敏洪在發(fā)布會上分享了他與五糧液的美好回憶和人生感悟。他表示，酒是中國文化中記憶最深刻的元素，也是他個人生命中記憶最深刻的元素，部分意義上塑造了他的生命和事業(yè)。

　　俞敏洪特別提到，在所有這些記憶中，那瓶樸素的鼓型瓶五糧液，是他創(chuàng)業(yè)過程中鮮明的記憶。他認為，酒也是這個時代的見證者，在歲月的歷練中與時代一起前行，而以五糧液為核心的中國酒業(yè)見證了一代企業(yè)家事業(yè)開拓中的篳路藍縷、奮力拼搏和永不放棄的精神與力量。

　　發(fā)布會上，五糧液股份公司副總經(jīng)理趙東詳細講解了“經(jīng)典五糧液”的產(chǎn)品與工藝特色。據(jù)趙東介紹，“經(jīng)典五糧液”外形采用代表古典審美高峰的梅瓶造型，瓶身晶瑩剔透，細節(jié)考究?？诟懈油癸@五糧液的主體風格，各味諧調(diào)、恰到好處。產(chǎn)品擁有“天地精釀、分級精選、十年精陳”三大核心優(yōu)勢：產(chǎn)自“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質純正蒸餾白酒的地區(qū)”，出自不間斷生產(chǎn)652年的明初古窖池群；傳承五糧液傳統(tǒng)釀造技藝，全程優(yōu)選，量質摘酒，百里挑一；基酒經(jīng)傳統(tǒng)陶壇儲存陳釀10年以上，酒體風味更加獨特、歷久彌香。

2

上海首發(fā)！

“經(jīng)典五糧液”釋放出什么信號

　　中國白酒已經(jīng)進入了“長期不缺酒、長期缺好酒”的時代，釀造美酒，提升品質，滿足消費者對美酒的需求，是中國白酒新時代的新使命。

　　作為中國白酒行業(yè)龍頭，五糧液以高質量發(fā)展為引領，持續(xù)推進供給側結構性改革，傳承和弘揚工匠精神，在品質打磨上精益求精、追求極致。

　　近年來，五糧液依托明代古窖池群核心優(yōu)勢，先后推出超高端“501五糧液”，迭代上新“第八代五糧液”。隨著“經(jīng)典五糧液”的發(fā)布，五糧液核心產(chǎn)品體系更趨完善，等級性和辨識度進一步提升，將為消費者提供更加豐富、更高品質的選擇。

　　業(yè)界普遍認為，五糧液作為全國消費者喜愛的濃香白酒首選品牌，有責任、有義務為消費者奉獻高質量的美酒佳釀，滿足消費者需求，“經(jīng)典五糧液”的上市可謂恰逢其時，將進一步推動中國濃香型白酒的整體品牌高度，讓濃香產(chǎn)能釋放它應有的價值。

　　此外，有專家指出，上海經(jīng)濟？平？、消費實力強、？？環(huán)境特別、物產(chǎn)資源豐富，一直是五糧液的核心消費市場，此次，五糧液將“經(jīng)典五糧液”這一重磅新品于上海首發(fā)，體現(xiàn)了五糧液對上海市場、華東市場的重視。該專家預測，未來，五糧液將加大對上海市場的投入和輻射，加強對華東市場的布局。

　　值得一提的是，今年4月，上海市政府發(fā)布《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干舉措》，其中明確提到要將上海打造成全球新品首發(fā)地。今年5月，上海市商務委指導上海市商業(yè)聯(lián)合會等專業(yè)機構、商城、國內(nèi)外知名品牌，編制了《首發(fā)經(jīng)濟評價通則》系列標準。

　　對此，有行業(yè)人士指出，作為行業(yè)龍頭，五糧液選擇在上海進行“經(jīng)典五糧液”產(chǎn)品的新品首發(fā)，必將起到引領作用、在業(yè)內(nèi)引起風潮，為上海首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展助力、添彩。

　　活動期間，五糧液聯(lián)合中國圖片社舉辦了“時代影像展”，與現(xiàn)場嘉賓共同回溯時代經(jīng)典記憶，領略五糧液獨有的“水土氣氣生”自然稟賦優(yōu)勢和八大古傳作坊、明代古窖池群珍貴歷史遺產(chǎn)資源。

　　基于此，五糧液厚重的文化底蘊將得到生動的演繹，其顯著的文化優(yōu)勢、磅礴的文化勢能也將得到進一步釋放。