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井臺(tái)、臻釀八號(hào)同時(shí)提價(jià)!水井坊漲價(jià)路線透露什么玄機(jī)?

2021年04月07日09:10   來源:酒業(yè)家

  酒業(yè)家從市場(chǎng)層面獲悉,4月1日起,水井坊旗下水井坊·井臺(tái)和水井坊·臻釀八號(hào)全系產(chǎn)品同時(shí)提價(jià),井臺(tái)供貨價(jià)和零售價(jià)上調(diào)20元,臻釀八號(hào)供貨價(jià)和零售價(jià)上調(diào)10元。眾所周知,井臺(tái)和臻釀八號(hào)是水井坊兩大核心產(chǎn)品,這次同時(shí)提價(jià),是水井坊深思熟慮的結(jié)果,更是其戰(zhàn)略使然。

  這其中,井臺(tái)的提價(jià)尤其值得關(guān)注,這是自2017年首度提價(jià),時(shí)隔多年才有提價(jià)動(dòng)作,彰顯出水井坊打造井臺(tái)的耐心和定力。而對(duì)于臻釀八號(hào),于去年9月有過一次提價(jià)動(dòng)作——42度和38度兩款產(chǎn)品建議零售價(jià)均上調(diào)20元/瓶,如今再次提價(jià),背后是水井坊不斷提升臻釀八號(hào)品牌價(jià)值的意圖。

  不僅如此,水井坊旗下典藏大師版也于去年12月進(jìn)行提價(jià),52度水井坊典藏大師版建議零售價(jià)上調(diào)至1199元,上調(diào)幅度160元/瓶,38度水井坊典藏大師版建議零售價(jià)上調(diào)至899元,上調(diào)幅度120元/瓶。

  對(duì)水井坊的提價(jià)動(dòng)作,有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,不僅能夠起到拉升渠道利潤(rùn)、提振市場(chǎng)信心的作用,還能不斷提升品牌價(jià)值,進(jìn)一步樹立品牌高端形象。與此同時(shí),次高端板塊的營(yíng)收在水井坊整體業(yè)績(jī)中占據(jù)重要位置,且井臺(tái)、臻釀八號(hào)市場(chǎng)基礎(chǔ)很好。

  更為重要的是,隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越來越明顯,次高端的主流價(jià)格帶逐步上移,一眾名酒早就紛紛提價(jià),水井坊選擇在淡季提價(jià),不僅能給市場(chǎng)一個(gè)緩沖期,更是出于次高端價(jià)格帶變化的戰(zhàn)略考量。

  有經(jīng)銷商表示,水井坊經(jīng)過將近一年時(shí)間的調(diào)整,市場(chǎng)逐漸恢復(fù),和其他品牌相比,水井坊提價(jià)的頻率并不高,特別是井臺(tái)幾年都沒有提價(jià),這次提價(jià)也是情理之中的事情,也是順應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)變化的需求。

  不僅在市場(chǎng)層面動(dòng)作頗多,水井坊對(duì)內(nèi)部員工的激勵(lì)計(jì)劃也浮出水面。日前,水井坊還發(fā)布公告稱,用自有資金以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份用于員工持股計(jì)劃,回購(gòu)資金總額為不低于人民幣3411萬元(含)且不超過人民幣6822萬元(含),以充分調(diào)動(dòng)員工的積極性,使各方共同關(guān)注公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。不難看出,水井坊在構(gòu)建一個(gè)更加有沖勁、更加穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì),來保障前方市場(chǎng)的穩(wěn)步開拓。

  水井坊內(nèi)外并舉,對(duì)外保障渠道利益,對(duì)內(nèi)實(shí)行股權(quán)激勵(lì),為今年的發(fā)展保駕護(hù)航。水井坊接下來在市場(chǎng)層面又會(huì)有哪些新動(dòng)作,酒業(yè)家會(huì)持續(xù)關(guān)注。

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