酒業(yè)家日前獲悉，中糧長城酒業(yè)于6月19日下發(fā)了《關(guān)于長城桑干酒莊西拉干紅2012年份、2015年份漲價的通知》。

　　通知稱，長城桑干酒莊西拉干紅2012年份戰(zhàn)略價上調(diào)100元/瓶、2015年份戰(zhàn)略價上調(diào)75元/瓶，新價格自6月22日起執(zhí)行。作為東方名莊、國宴用酒，長城桑干酒莊酒具有世界級名莊的品質(zhì)和獨特的中國風(fēng)味表達，代表了中國葡萄酒的高度，而今年以來酒銷售表現(xiàn)尤其突出、品牌聲勢頗為浩大。

　　據(jù)中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫透露，今年前5個月，桑干酒莊已經(jīng)完成了去年的全年銷量；目前，2015年份桑干酒莊西拉干紅葡萄酒的存量已不足其總產(chǎn)量的二分之一。

　　因此，對于長城桑干此次提價，不少經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示“在意料之中”。

　　華東一經(jīng)銷商還直言：“此次提價是長城桑干酒莊酒的實力綻放、價值釋放的重要體現(xiàn)，意味著長城桑干酒莊酒將進一步迎合市場需求，將為中國葡萄酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入力量。”

核心產(chǎn)品提價，在經(jīng)銷商意料之中？

　　長城桑干酒莊西拉干紅2012年份、2015年份此次的提價幅度在葡萄酒行業(yè)較為少見。

　　對此，多數(shù)經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示“看好”，并認為此次提價在意料之中。

　　“得益于長城葡萄酒的傾力打造，作為長城主推五大單品之一的長城桑干酒莊西拉干紅2012年份高端價值感、市場競爭力不斷提升，非常熱銷，成為了不少消費者高端送禮的首選，提價是眾望所歸?！比A南一經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家。也有聲音認為，作為中國高端葡萄酒絕佳代言，桑干酒莊酒本就稀缺，隨著市場認可度的不斷攀升，受供需關(guān)系影響，提價也是順勢而為。卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬認為，從消費層面來看，政商務(wù)高端和超高端葡萄酒需求升級明顯，在名酒、醬酒的帶動下，600元、800元、1000元價格帶的葡萄酒升級空間較大，位于千元價格帶的桑干酒莊酒具備提價的動力和空間；從供需層面來看，長城桑干酒莊酒產(chǎn)量稀缺，市場需求旺盛，今年以來銷售成倍增長，這為桑干提價提供了十足的底氣；此外，宏觀政策的影響和消費需求的變遷也給桑干帶來了新的競爭機遇。

　　“此次提價有利于長城桑干酒莊酒的高質(zhì)量發(fā)展，進而為消費者提供更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”田卓鵬表示。

　　值得注意的是，這并非桑干酒莊酒首次大幅提價。

　　早在2019年，桑干酒莊首席釀酒師甄釀2012年份在上市不到一年的時間內(nèi)，終端零售價便提高了300元/瓶。長城桑干此次提價的“主角”之一，長城桑干酒莊西拉干紅2015年份漲價距離發(fā)布也不過6個月。從這一維度來看，長城桑干的速度再次實現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先。在業(yè)界看來，除了市場的供不應(yīng)求、積極反饋，長城桑干大幅提價的底氣更在于品質(zhì)實力與匠心獨運。眾所周知，長城桑干酒莊酒由長城葡萄酒專業(yè)的精英釀酒師團隊匠心傾注打造，采擷風(fēng)土精華，筑就“莊重典雅”的中國葡萄酒風(fēng)格，屢次擔(dān)綱國宴用酒并在專業(yè)葡萄酒國際頂級大賽上多次斬獲大獎。

　　此外，還有行業(yè)分析人士認為，此次提價，是長城桑干開啟不同年份差異化定價策略的關(guān)鍵一步，有助于進一步樹立長城桑干的品牌形象，強化品牌影響力并不斷提升產(chǎn)品的價值感。

桑干加速馳騁，持續(xù)強化高端引領(lǐng)作用

　　當(dāng)前，中國葡萄酒行業(yè)正處于高端機遇期。

　　胡潤研究院發(fā)布的《2021中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示，75%的千萬資產(chǎn)高凈值人群飲酒，最青睞葡萄酒，葡萄酒的平均消費價格為820元；80%的億元資產(chǎn)超高凈值人群飲酒，葡萄酒的平均消費價格為1060元。

　　面對這一充滿想象空間的賽道，長城桑干正以前所未有的決心、力度加速馳騁。近年來，長城桑干明顯加大了在高端營銷、圈層營銷、體育營銷方面的投入力度，并以展藤節(jié)、采收節(jié)、封藏節(jié)等展現(xiàn)自身底蘊、實力，不斷拉進高端葡萄酒與消費者的距離。

　　日前，長城桑干又重磅啟動了長城桑干酒莊垂直品鑒會，再一次走近消費者并進一步為經(jīng)銷商合作伙伴賦能。酒業(yè)家了解到，6月19日，長城桑干2021年的首場垂直年份品鑒會在河北保定啟幕，次日該垂直年份品鑒會又在石家莊綻放。

　　據(jù)介紹，這兩場長城桑干酒莊垂直品鑒會精選2005、2012、2015三個年份長城桑干酒莊西拉干紅葡萄酒，2012長城桑干酒莊首席釀酒師甄釀赤霞珠，2002長城桑干酒莊特別尊享赤霞珠，以及2018長城桑干酒莊雷司令干白葡萄酒6款不同的酒莊酒供嘉賓們品鑒。

　　其中，為了讓河北的賓客能夠更全面地感受長城桑干酒莊的葡萄酒品質(zhì)，酒莊特別增加了2012長城桑干酒莊首席釀酒師甄釀赤霞珠和2002長城桑干酒莊特別尊享赤霞珠，以作為長城桑干酒莊垂直品鑒會保定站和石家莊站獨有品鑒葡萄酒。整個垂直品鑒會由長城桑干酒莊總釀酒師于慶泉親自引領(lǐng)全程品鑒環(huán)節(jié)，解讀長城桑干酒莊葡萄酒的陳年潛力和高端品質(zhì)。據(jù)長城桑干酒莊總經(jīng)理兼總釀酒師于慶泉介紹：長城桑干西拉干紅2015年份在鄭州組織的國際領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)大賽上獲得了500元以上價位的鉑金獎。相對于在售的2012年份來說，2015年份有更多的芬芳，更加多汁、柔和，它的結(jié)構(gòu)隱藏在口感的中部和后部，還有著非常強勁的成長潛力；2012年份代表了更為經(jīng)典內(nèi)斂的桑干風(fēng)骨，花果香隱藏進皮革香料之中，層次感與余味極為出色；2005年份則展示了桑干西拉的優(yōu)秀陳年能力，甘草與檀木等陳釀香氣主導(dǎo)了她的嗅感，入口單寧絲滑流暢，撫慰你的每一處味蕾。

　　在酒業(yè)家看來，長城桑干酒莊垂直品鑒會的開展，不僅展現(xiàn)了長城桑干過人的品質(zhì)實力、資金實力和運作實力，也將加深長城桑干與核心消費者的互動，強化長城桑干在核心消費者心中的印記、地位。

　　隨著長城桑干酒莊垂直品鑒會的持續(xù)開展，長城桑干將在全國范圍內(nèi)掀起新一輪熱潮，也將為其高端戰(zhàn)略提供更堅實的市場基礎(chǔ)。

　　有鑒于近年來長城桑干在高端葡萄酒賽道的競爭力、話語權(quán)不斷增強，動力十足，有理由相信，在長城桑干的持續(xù)投入、培育下，中國高端葡萄酒的消費者氛圍和整體份額將進一步提高，消費者對中國高端葡萄酒的認知、認可度將進一步強化；而長城桑干在實現(xiàn)高質(zhì)量長線發(fā)展的同時，也有望為中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展注入更強勁的能量。