從生肖酒開始，文創(chuàng)酒就以其高溢價、高稀缺、高收藏價值等高附加屬性，成為酒業(yè)經(jīng)銷商、收藏人士與消費者的“心頭好”。

　　有業(yè)內(nèi)人士預測，包括文創(chuàng)酒在內(nèi)的花式酒市場規(guī)模高達數(shù)百億，吸引著越來越多品牌商、開發(fā)商的參與。隨著習酒文化城開館在即，以其造型為外觀設計的紀念酒——“習酒文化城”酒也將面世。作為中國白酒界率先以“文化城”命名的白酒品牌，文創(chuàng)酒的又一力作，“習酒文化城”以酒載城，耀世而來，為文創(chuàng)酒的發(fā)展打開新的局面。

　　高端品質 匹配品牌深度

　　“某品牌推出的文創(chuàng)酒，一上市就大火，經(jīng)銷商都是十箱十箱地買，他們自己員工都買不到?！币晃痪扑脚_負責人對酒業(yè)家透露。實際上，文創(chuàng)酒的火熱與當下中國白酒發(fā)展趨勢密不可分。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的2020-2021年中國酒類行業(yè)發(fā)展報告，中國酒業(yè)消費群體正呈現(xiàn)出年輕化趨勢，他們的消費觀與價值觀呈現(xiàn)出個性化與多元化色彩，對品牌創(chuàng)新有了更高的要求。在新的價值體系下，很多品牌都通過市場認可高、文化底蘊深厚的文化元素進行跨界融合推新產(chǎn)品，并且取得了成功。

　　華策咨詢董事長李童表示，現(xiàn)在文創(chuàng)酒呈現(xiàn)出兩種趨勢，一種是在主線產(chǎn)品上做一些文創(chuàng)的延伸，目前采取這種方式的品牌居多；另一種是完全開發(fā)一種跟主線產(chǎn)品沒有關系的產(chǎn)品，相當于對產(chǎn)品進行一種升級，能夠更好地賦能產(chǎn)品。

　　作為獨立的品牌，“習酒文化城”酒的面世無疑具有重要意義。首先，“習酒文化城”酒擁有高端基因，其高端品質匹配品牌深度，能夠提升習酒品牌價值。一方面，以“習酒文化城”為原型等比例濃縮打造的“習酒文化城”酒，采用精雕細琢的國瓷酒瓶和紅木底座，增添了酒品的厚重與珍稀感，很多人看到這款產(chǎn)品第一眼可能就會感嘆：“酒瓶本身就是藝術品?！绷硪环矫?，物以稀為貴，“習酒文化城”酒采用習酒傳統(tǒng)高端釀造工藝的年份醬酒，酒質等級是習酒公司特級醬酒，這也決定著品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品極為有限，能更好地展示習酒的品質，具有極高的品鑒價值和收藏價值。

　　其次，從經(jīng)銷商的層面看，李童表示，文創(chuàng)酒有利于經(jīng)銷商在市場上銷售與推廣產(chǎn)品。有經(jīng)銷商認為，類似于“習酒文化城”酒的文創(chuàng)酒具有高溢價與高增值的特點，能夠滿足一些高端客戶對于差異化產(chǎn)品的需求，在不影響傳統(tǒng)標品的情況下，能夠幫助公司擴大市場占有率及提升利潤率。與此同時，這款酒本身對經(jīng)銷商也極具紀念意義。

　　文化競爭時代 習酒優(yōu)勢凸顯

　　與傳統(tǒng)標品不一樣，文創(chuàng)酒雖然也是基于用戶“喝”“送”“藏”三大需求而誕生的，但卻通過特殊的文化故事、符號及消費場景，喚醒人們的精神需求。

　　雖然市場火熱，但品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐提出，文創(chuàng)酒依然是細分小眾產(chǎn)品，前提必須是有文化內(nèi)涵，而且富有很深的研究價值的，也必須是可以傳承的文化產(chǎn)品。從這個層面看，“習酒文化城”酒正是應時而生，它是習酒文化城項目活的符號，讓習酒這個品牌更有溫度和品味。酒業(yè)家了解到，習酒文化城是習酒公司“十三五”末投資修建的一座以弘揚習酒君品文化，服務習酒品牌發(fā)展為宗旨，集展示、收藏、交流、教育、科研等綜合功能為一體的現(xiàn)代大型文化博展館，是傳承中華文明、赤水河流域歷史文化、醬酒非遺工藝，展現(xiàn)習酒品牌魅力，研究和傳播君品美學價值的酒業(yè)文化中心。

　　以習酒文化城IP打造，以習酒強大的品牌力背書，“習酒文化城”酒不僅承載著赤水河千年文明，更讓人聯(lián)想到習酒公司的奮斗史。

　　“像作一首詩，時代之浪，一浪一浪打磨，孤獨走過赤水河的曲曲折折，經(jīng)歷驚濤拍岸跌宕起伏，最終才有了‘君子之品’?！本拖裨娙颂K衛(wèi)在《習酒緣》一詩中所描述的，習酒的成長，走過一條跌宕起伏、千錘百煉的路。自1952年國營建廠至今，千千萬萬個“習酒人”始終堅持匠心匠德，嚴守“發(fā)展、生態(tài)、安全、質量”四條底線，秉承傳統(tǒng)古法釀造工藝，致力于做精產(chǎn)品、做優(yōu)質量、做好服務，積淀了“崇道、務本、敬商、愛人”的核心價值觀，形成了白酒企業(yè)中獨具一幟的習酒君品文化。正是幾代人勵精圖治，習酒品牌銷售額在2020年達103億元。在后百億時代，習酒公司正在向更高的目標前行。

　　“我十分期待‘習酒文化城’酒的面世，在我看來，它不僅是一瓶酒，一個文創(chuàng)作品，更承載著習酒文化。”華中地區(qū)某習酒經(jīng)銷商如是說道。

　　在白酒營銷進入到“文化酒”競爭時代的今天，文化優(yōu)勢是品牌最根本的、最難以替代和模仿的競爭力?！傲暰莆幕恰本苿t讓文創(chuàng)酒這一細分品類有了更多的想象空間。