濃香白酒標(biāo)桿與酒業(yè)“新物種”的聯(lián)合，能碰撞出什么樣的火花？10月17日，寶醞集團(tuán)五糧印象品牌全國(guó)上市發(fā)布會(huì)在第105屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間盛大舉辦。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)酒類(lèi)品牌、品質(zhì)和文化內(nèi)涵有了更高的訴求，高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷增加，名優(yōu)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，酒業(yè)從規(guī)模增長(zhǎng)進(jìn)入價(jià)值增長(zhǎng)的新階段。

　　以超高速發(fā)展震驚行業(yè)的寶醞集團(tuán)，一系列扎實(shí)的市場(chǎng)投入和運(yùn)作，彰顯了其品牌運(yùn)作的長(zhǎng)期主義理念；而五糧液更是當(dāng)之無(wú)愧的濃香龍頭，中國(guó)白酒的領(lǐng)軍品牌和企業(yè)典范。二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的五糧印象，一經(jīng)面世就引起了行業(yè)的高度關(guān)注。“寶醞人對(duì)五糧印象有著持久長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、打造50億+大品牌堅(jiān)定的決心?！睂氠j集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎在發(fā)布會(huì)上表示，寶醞集團(tuán)將與五糧濃香深度“綁定”，目標(biāo)是將五糧印象打造為中國(guó)次高端白酒領(lǐng)軍品牌之一。

　　從“國(guó)潮”領(lǐng)跑者到酒文化傳播者

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手成就高質(zhì)量發(fā)展典范

　　發(fā)布會(huì)上，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)及各省區(qū)酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)、流通協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，五糧液股份公司相關(guān)職能部門(mén)負(fù)責(zé)人、天津營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)負(fù)責(zé)人、五糧濃香公司營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎等寶醞高管，與來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴、主流媒體共同見(jiàn)證了五糧印象品牌的嶄新起航。國(guó)之大者，心懷天下?！捌髽I(yè)成長(zhǎng)需要行業(yè)的支撐，行業(yè)發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家的強(qiáng)大。國(guó)家的強(qiáng)大給中國(guó)酒行業(yè)的發(fā)展注入了無(wú)限能量，讓我們不斷超越自我，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想?！敝袊?guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員在致辭中開(kāi)篇明義，點(diǎn)出了酒業(yè)升級(jí)的核心動(dòng)力。中國(guó)文化崛起，驅(qū)動(dòng)“國(guó)潮”復(fù)興。深具中國(guó)文化底蘊(yùn)的中國(guó)白酒品牌，正積極將中國(guó)文化元素與品牌構(gòu)建融合，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，尋求與消費(fèi)者產(chǎn)生更多情感共鳴。以“值得信賴(lài)的國(guó)際綜合酒類(lèi)集團(tuán)”為發(fā)展愿景的寶醞集團(tuán)，不僅是“國(guó)潮”風(fēng)中品牌創(chuàng)新的領(lǐng)跑者，更是致力于站在全球化視角，向世界講述中國(guó)酒文化的傳播者。

　　劉員認(rèn)為，五糧印象品牌從誕生之日起，就肩負(fù)著樹(shù)立白酒品質(zhì)和文化標(biāo)桿的重要職責(zé)，品質(zhì)上乘，文化底蘊(yùn)深厚，經(jīng)典與時(shí)尚完美融合，展現(xiàn)了中國(guó)白酒文化、品牌自信以及新時(shí)代白酒產(chǎn)品的形象?？梢哉f(shuō)它的產(chǎn)品定位非常符合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)和國(guó)際酒類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展的潮流。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)則認(rèn)為，五糧印象品牌是濃香白酒產(chǎn)業(yè)中的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手和重磅出擊，更是寶醞發(fā)展史上意義非凡的一個(gè)里程碑。

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段，名酒品牌和優(yōu)質(zhì)名酒更加稀缺，“五糧”的高品質(zhì)和匠心文化賦予了五糧印象強(qiáng)大品牌背書(shū)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)簽；同時(shí)，白酒產(chǎn)業(yè)從粗放型發(fā)展向集約型發(fā)展轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新戰(zhàn)略模式成為支撐行業(yè)不斷向上的動(dòng)力。寶醞集團(tuán)的管理運(yùn)營(yíng)能力、資源整合能力、團(tuán)隊(duì)保障力、品牌傳播實(shí)力、渠道創(chuàng)新能、市場(chǎng)布局覆蓋全國(guó)等優(yōu)勢(shì)，將為五糧印象品牌贏得市場(chǎng)提供全方位保障?！拔寮Z濃香公司對(duì)品牌發(fā)展的未來(lái)有很大期望?！蔽寮Z濃香相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在致辭中談到：“寶醞集團(tuán)對(duì)五糧印象品牌有清晰的定位，制定了明確的發(fā)展規(guī)劃，組織了專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，其品牌建設(shè)思路符合濃香公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。五糧濃香會(huì)提供廣闊的合作空間、專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)支持、專(zhuān)一的服務(wù)對(duì)接來(lái)幫助品牌快速發(fā)展。相信隨著時(shí)間的推移，五糧濃香公司與寶醞集團(tuán)定能發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，合作共贏?！?/P>

　　品質(zhì)賦魂濃香機(jī)遇

　　五糧印象制勝行業(yè)新周期

　　“濃香型白酒依然是白酒行業(yè)的主力香型，市場(chǎng)格局成熟穩(wěn)定，消費(fèi)主流地位不可替代。寶醞與五糧濃香攜手于濃香賽道，是明智之選，也是必然之選。次高端的定位，將在新消費(fèi)時(shí)代獲得巨大成長(zhǎng)空間。”劉振國(guó)認(rèn)為。

　　文化是品牌的支撐，品質(zhì)是品牌的靈魂。五糧印象品牌代表著“五糧”產(chǎn)品的絕佳品質(zhì)和匠心傳承。

　　宜賓五糧液股份公司相關(guān)人士從環(huán)境、原料、包包曲、窖池、釀酒技藝等方面，深入解析了五糧印象的品質(zhì)密碼，獨(dú)特的古法釀造工藝傳承經(jīng)典，融合現(xiàn)代科技，在時(shí)光中傾注匠心，釀成更醇美酒，以獨(dú)創(chuàng)勾調(diào)技術(shù)保證美好統(tǒng)一、風(fēng)格恒定的口感和風(fēng)味。包裝設(shè)計(jì)上，五糧印象產(chǎn)品彰顯了東方文化的獨(dú)特魅力。器型設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于明代“抱月瓶”，又名“寶月瓶”。瓶身如圓月，體現(xiàn)婉約之美。瓶身中間靈動(dòng)的曲線(xiàn)，代表“酒是燃燒的水”，瓶身中的“圓”，寓意著“圓滿(mǎn)”，是中華民族傳統(tǒng)文化的形態(tài)象征，是以和為貴的中國(guó)人，自古以來(lái)所崇尚的文化符號(hào)。

　　五糧濃香相關(guān)人士在演講中提出：白酒行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)區(qū)、結(jié)構(gòu)、渠道、消費(fèi)均迎來(lái)新的發(fā)展周期。行業(yè)新周期帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，選品從“多而雜”轉(zhuǎn)變到“精而美”，渠道從“單一”到“全域”轉(zhuǎn)變，價(jià)值從“資源驅(qū)動(dòng)”到“服務(wù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷(xiāo)方式從粗獷式營(yíng)銷(xiāo)向精益化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。

　　在新周期和新機(jī)遇的背景下，“五糧”順勢(shì)而動(dòng)：持續(xù)完善優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)帶來(lái)新動(dòng)能；打造量?jī)r(jià)協(xié)調(diào)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，建立釋放品牌新勢(shì)能；“二次創(chuàng)業(yè)”轉(zhuǎn)型引領(lǐng)品牌價(jià)值新標(biāo)桿；全面下沉、落地賦能鑄就廠(chǎng)商合作新引擎。“名酒新周期，就是龍頭新周期，就是以五糧濃香為代表的發(fā)展新周期?！彪S著白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)成為主旋律，次高端以上價(jià)位持續(xù)擴(kuò)容，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)及名酒品牌集中趨勢(shì)明顯加快。五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理朱莉在演講中表示，五糧濃香也正在調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略：不斷優(yōu)化旗下品牌結(jié)構(gòu)，“2019年7月19日以前，我們有181個(gè)品牌，經(jīng)過(guò)不到一年時(shí)間的改革，2019年度品牌數(shù)縮減為58個(gè)，今天站在這里的時(shí)候是28個(gè)，年減幅平均達(dá)到76.8%。現(xiàn)在我們要保持初心，保持聚焦，不求多、只求精?！?/P>

　　同時(shí)，五糧濃香公司還提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“扶優(yōu)商、樹(shù)強(qiáng)商”的發(fā)展路徑，不盲目追求商家數(shù)量，樹(shù)立和培養(yǎng)市場(chǎng)共建、紅利共享、同心同行的戰(zhàn)略合作伙伴，“現(xiàn)在是誰(shuí)擁有終端，誰(shuí)擁有消費(fèi)者，誰(shuí)擁有開(kāi)瓶誰(shuí)才是王者，這是我們選擇和寶醞合作的原因，一定是有能力做品牌、謀長(zhǎng)遠(yuǎn)的商家才能一起攜手走到最后。”朱莉表示，由于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能稀缺，針對(duì)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)品牌，五糧濃香將堅(jiān)定執(zhí)行限量配額制，供應(yīng)量將從2021年的2.9萬(wàn)噸，逐步縮減至2025年的1.3萬(wàn)噸。在品牌矩陣上聚焦中高價(jià)位產(chǎn)品。

　　目標(biāo)50億+，現(xiàn)場(chǎng)簽約3億

　　寶醞“四大賦能”再造次高端傳奇

　　“定位次高端，我們有信心，而對(duì)五糧印象未來(lái)的發(fā)展，我們更有信心?！奈濉陂g五糧印象的目標(biāo)是50億+！”李士祎對(duì)五糧印象充滿(mǎn)信心，“濃香業(yè)務(wù)是寶醞集團(tuán)業(yè)務(wù)布局的重中之重！寶醞將聚焦資源，做好做大‘五糧’業(yè)務(wù)，通過(guò)全國(guó)化布局，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，以寶醞在全國(guó)搭建的組織架構(gòu)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)屬渠道為基礎(chǔ)，迅速釋放五糧印象的品牌、產(chǎn)業(yè)價(jià)值?！贬槍?duì)寶醞濃香戰(zhàn)略的具體實(shí)施路徑，寶醞也有明確的規(guī)劃，將從四大專(zhuān)業(yè)能力方面予以賦能。

　　專(zhuān)業(yè)的組織能力，成立“五糧印象品牌事業(yè)部”，新設(shè)立“四川寶醞酒業(yè)有限公司”，從人、財(cái)、物三個(gè)體系全面保障五糧印象戰(zhàn)略落地；

　　專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)能力，由寶醞集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁李戀、賈婧峰帶隊(duì)，寶醞濃香業(yè)務(wù)將在全國(guó)打造300人+專(zhuān)業(yè)專(zhuān)職團(tuán)隊(duì)；

　　專(zhuān)業(yè)的服務(wù)能力，寶醞集團(tuán)“八大運(yùn)營(yíng)中心”“六大倉(cāng)儲(chǔ)”基地的陸續(xù)建立，將對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的濃香業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋，并快速響應(yīng)市場(chǎng)需求；此外，致力于為客戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)商提供專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)認(rèn)證體系的“寶醞名酒學(xué)院”將為合作者提供專(zhuān)業(yè)賦能；

　　專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力，寶醞將基于“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理”，調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源將五糧印象打造為超級(jí)大單品！在核心終端建設(shè)方面，將陸續(xù)建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端?！皥?jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持持續(xù)投入，將五糧印象打造成為超級(jí)大單品，是寶醞濃香戰(zhàn)略的重要目標(biāo)?！崩钍康t表示，“大池塘才能養(yǎng)大魚(yú)，主賽道才能出王者?！?/P>

　　經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研和反復(fù)論證，核心團(tuán)隊(duì)將五糧印象的產(chǎn)品建議零售價(jià)定在519元，這是最具發(fā)展空間的價(jià)格段，符合行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。寶醞集團(tuán)將通過(guò)聚焦核心大單品、聚焦樣板市場(chǎng)、聚焦宴席拉動(dòng)，將五糧印象打造成中國(guó)宴席次高端大單品。

　　超級(jí)大單品造就超級(jí)大未來(lái)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多家主流酒商擁抱五糧印象，與寶醞集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)簽約，首年度簽約金額達(dá)到3億元。以獨(dú)具特色的中國(guó)味道詮釋東方白酒獨(dú)特魅力。以秋糖為新的起點(diǎn)，五糧印象必將快速崛起、迅速壯大，引航中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展。