當(dāng)千元高端醬酒“新王者”茅臺1935攜手茅臺股份官方數(shù)字營銷平臺“i茅臺”，必定是一次威力無限的營銷之作。

　　上線一個(gè)月以來，“i茅臺”熱度始終不減，已經(jīng)初步顯現(xiàn)了數(shù)字化營銷的威力；自1月18日上市以來，茅臺1935在過去的三個(gè)半月時(shí)間中，也以供銷兩旺的優(yōu)異表現(xiàn)，彰顯出千元高端醬酒“新王者”的特質(zhì)。

　　5月5日，二十四節(jié)氣中的立夏，這一天，茅臺1935將攜手“i茅臺”搞一件大事。當(dāng)“與喜事相逢，盡顯幸福美好”的茅臺1935遇到“立夏時(shí)節(jié) 恰是喜相逢”專場，當(dāng)“i茅臺”專場的威力顯現(xiàn)，這對于茅臺1935的大單品打造來說，無疑是一次強(qiáng)勢的賦能和加碼。

　　恰是喜相逢！茅臺1935，專為喜事而生

　　酒業(yè)家了解到，5月5日，“i茅臺”的專場活動“立夏時(shí)節(jié) 恰是喜相逢”將正式啟動。值得注意的是，本次活動的主題，瞄準(zhǔn)了喜相逢專場，這無疑也是茅臺1935向高端喜宴市場營銷的一次嘗試。

　　早在今年1月18日，茅臺1935上市發(fā)布時(shí)，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍便以《喜逢1935》為主題進(jìn)行了致辭。他表示，與喜事相逢，盡顯幸福美好。

　　在丁雄軍看來，紅色在國人心中是吉祥、喜慶、幸福的象征。從逢年過節(jié)、張燈結(jié)彩，到結(jié)婚嫁娶、大型慶典，都是用紅色來表達(dá)節(jié)日的歡慶、喜事的熱鬧，一抹“中國紅”，也正被人們賦予越來越多的情感意義。

　　茅臺1935采用端莊而喜慶的紅色，寓意與喜事相逢、與美好相遇。無論是喜氣祥和的“四季”節(jié)假日（春有春節(jié)、夏有端午、秋有中秋、冬有臘八），還是溫暖人心的人生“四喜”，（久旱逢甘雨、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時(shí)），又或是幸福洋溢的人生“八喜”（升官又晉爵、財(cái)源紛紛至、家合體貌健、共享天倫日），都是淳樸百姓對美好生活的不變向往，這也正是“茅臺醬香、萬家共享”的價(jià)值所在。

　　事實(shí)上，茅臺1935美的品質(zhì)、千元的定價(jià)、以及與生俱來的喜慶的包裝設(shè)計(jì)，天然適合消費(fèi)者在人生“喜”的場景里去品飲，為美好的生活歡慶，為幸福的人生銘刻記憶。

　　所以，茅臺1935，天生就是為喜事而來。而本次“i茅臺”為茅臺1935量身定制的專場活動，也意在將茅臺1935的營銷覆蓋面進(jìn)一步拓寬。

　　“i茅臺”的第二次專場活動，給了茅臺1935！

　　自3月31日“i茅臺”上線以來，不斷地在豐富和創(chuàng)新形式，其中專場活動，成為了“i茅臺”的一大營銷亮點(diǎn)。

　　酒業(yè)家了解到，就在4月19日，壬寅年壬寅日，“i茅臺”平臺便專門為虎年生肖茅臺酒舉辦了專場申購活動，線上投放9999瓶虎年生肖茅臺酒，引來了180多萬人在線申購。

　　值得注意的是，在茅臺方面的策劃下，線上申購的同時(shí)，還在成都地標(biāo)寬窄巷子、廈門知名打卡地舊物倉同步舉行兩場線下活動。線上與線下的結(jié)合，瞬間將虎年茅臺生肖酒的熱度推升，也實(shí)現(xiàn)了一次巨大的茅臺生肖酒的品牌傳播和營銷。

　　如今，僅隔半月，“i茅臺”便馬不停蹄地推出了第二場專場活動——立夏時(shí)節(jié) 恰是喜相逢，在即將到來的濃情夏日，與消費(fèi)者來一場浪漫相約。

　　作為首批登陸“i茅臺”數(shù)字營銷平臺的四款新產(chǎn)品之一，同時(shí)也是唯一一款登陸該平臺的茅臺醬香系列酒，茅臺1935能夠獲得本次專場的機(jī)會，也可以看出茅臺1935的重要性，以及茅臺股份對于茅臺1935的期待程度。

　　值得注意的是，茅臺1935是茅臺醬香系列酒首款千元高端戰(zhàn)略核心單品，是茅臺品牌布局千元價(jià)格帶的戰(zhàn)略產(chǎn)品。今年年初，丁雄軍董事長提出“茅臺醬香，股份出品”這一定位，也是意在用茅臺品牌賦能茅臺醬香系列酒的發(fā)展，而這其中，茅臺1935的推出和打造無疑是重中之重。

　　獲“i茅臺”營銷賦能，茅臺1935“加速成長”

　　推出一個(gè)月來，“i茅臺”無疑已經(jīng)獲得了巨大的成功。日前，丁雄軍在茅臺股份的業(yè)績說明會上透露，截止4月28日，“i茅臺”注冊總?cè)藬?shù)突破了1146萬人，累計(jì)預(yù)約超過2億人次，平均每條預(yù)約712萬人次，累計(jì)投放產(chǎn)品77萬瓶，實(shí)現(xiàn)營收達(dá)到11.88億元。

　　這組數(shù)據(jù)所反應(yīng)的是，一方面，茅臺產(chǎn)品的消費(fèi)需求是旺盛的，另一方面，“i茅臺”已經(jīng)成為巨大的流量和銷售平臺。

　　此外，按照丁雄軍對于“i茅臺”平臺的四個(gè)功能定位，“i茅臺”還承擔(dān)著茅臺文化的傳播者、產(chǎn)品到商品全鏈條的鏈接者、數(shù)字化營銷的踐行者、渠道的協(xié)同者等功能。所以，第一款登陸i茅臺數(shù)字營銷平臺的茅臺醬香酒，茅臺1935的品牌和文化傳播也得以在“i茅臺”平臺實(shí)現(xiàn)提升。

　　酒業(yè)家了解到，自上市以來，茅臺1935得到了市場的廣泛認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)供銷兩旺，銷售良好。作為茅臺1935的經(jīng)銷商，來自大連的黃總對酒業(yè)家表示，茅臺1935上市以來熱度不減，口感和外包裝都受到了渠道和消費(fèi)者的追捧。

　　由此可見，茅臺1935在上市的第一階段，已然取得了巨大的成功。今年一季度，茅臺醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營收34.3億元，同比增長高達(dá)29.7%。有券商分析認(rèn)為，茅臺醬香系列酒能夠再次加速增長，也得益于茅臺1935的上市和熱銷。

　　自上市以來，茅臺醬香酒公司對于茅臺1935的打造也給予了重點(diǎn)傾斜支持，春節(jié)期間，在全國18地舉行地標(biāo)亮燈儀式，隨后在3月，更是舉辦了轟動行業(yè)的“千場小品會”，茅臺1935屢屢在行業(yè)內(nèi)外實(shí)現(xiàn)刷屏和霸屏，品牌的知名度和影響力迅速攀升。

　　茅臺1935還獲得了來自茅臺股份的諸多支持。日前的茅臺業(yè)績交流會上，茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維表示，茅臺股份將盡最大的可能釋放茅臺1935的基酒產(chǎn)能，盡最大的可能調(diào)動生產(chǎn)、包裝資源，滿足廣大消費(fèi)者購買的需求。

　　而本次“i茅臺”平臺為茅臺1935開設(shè)專場申購活動，無疑也是一次強(qiáng)有力的營銷賦能。借助“i茅臺”平臺巨大的影響力，也將進(jìn)一步提高茅臺1935的消費(fèi)影響力、進(jìn)一步聚焦精準(zhǔn)消費(fèi)者。