將千年歷史濃縮在90秒的短視頻中，五糧液以一支新國(guó)風(fēng)TVC，用逾千年釀藝講述品牌匠心，以文化鑄就品牌價(jià)值新高地?！氨魄辍?，這就是五糧液的底蘊(yùn)。

　　TVC刷屏背后，五糧液做對(duì)了什么？

　　千年醞濃香，五糧釀和美。

　　6月11日，“文化和自然遺產(chǎn)日”，五糧液“杯酒千年”TVC正式上線，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，該TVC將五糧液一脈相承的千年歷史濃縮在一支短視頻之中，通過(guò)微縮景觀搭建，將觀眾帶入到一個(gè)奇妙時(shí)空。90秒，幾乎無(wú)法完成的千百年長(zhǎng)時(shí)段敘事，在這支短片中做到了。觀眾在觀看時(shí)可以感知到，五糧液的這一杯酒，在眼前，亦在千百年前。

　　這支短片得名“杯酒千年”，導(dǎo)演陳碩的靈感取自于李白“且樂(lè)生前一杯酒，何須身后千載名”的詩(shī)句?！氨魄辍彼淖忠睬『迷忈屃酥腥A文化中以一物濃縮時(shí)空的浪漫精神：一花一世界，一葉一菩提，杯酒之中，千年人事紛紜俱在。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，導(dǎo)演陳碩以紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)2》之《相逢》被大眾所識(shí)，善于在微觀空間中發(fā)現(xiàn)不可思議，在食與味的探索旅程中，建立了自己的視覺(jué)美學(xué)系統(tǒng)。

　　據(jù)悉，該TVC主要呈現(xiàn)了四川宜賓不同時(shí)期的五個(gè)場(chǎng)景，即長(zhǎng)江碼頭、明初古窖、利川永酒坊、1909年“五糧液”得名場(chǎng)景、民國(guó)首登國(guó)際盛會(huì)……皆與五糧液的歷史時(shí)刻有關(guān)。

　　四川宜賓，位于中國(guó)西南部，岷江、金沙江、長(zhǎng)江三江交匯，被譽(yù)為“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”，素有“中國(guó)白酒之都”的美譽(yù)，地處被聯(lián)合國(guó)教科文及糧農(nóng)組織譽(yù)為“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”，為五糧液的誕生奠定了天然基礎(chǔ)。

　　明代，宜賓“長(zhǎng)發(fā)升”等酒坊沿用姚子雪曲釀法，采用五種糧食制成“雜糧酒”，陳氏獨(dú)創(chuàng)秘方，使“雜糧酒”更趨完美，也使得五糧液在明代已基本成型；1909年，由高粱、大米、糯米、小麥、玉米釀成的雜糧酒取“集五糧之精華而成玉液”之意正式得名“五糧液”；民國(guó)肇建，隨著中國(guó)融入世界的進(jìn)程加深，五糧液也于1915年在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上首次精彩亮相世界舞臺(tái)……

　　在整個(gè)TVC中，陳碩團(tuán)隊(duì)精心搭建的微縮空間即以這樣一組流動(dòng)的場(chǎng)景完成了對(duì)五糧液歷史的精準(zhǔn)復(fù)刻。而場(chǎng)景采用手工泥塑方式造景，泥塑則由天津“泥人張”傳統(tǒng)手工藝人打底，呈現(xiàn)出流暢的姿態(tài)和造型，進(jìn)而采用復(fù)合材料加上3D打印技術(shù)，通過(guò)技術(shù)手段將服裝與人物神態(tài)掃描下來(lái)并打印，使得即使在高倍攝影機(jī)的捕捉下，泥塑人臉也給人一種真實(shí)感。

　　另外，拍攝場(chǎng)景中的人物泥塑在工藝上古今融合，也傳達(dá)出五糧液堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造技藝、融合現(xiàn)代釀造技藝的理念。據(jù)悉，為了呈現(xiàn)更好的效果，陳碩團(tuán)隊(duì)光是場(chǎng)景制作就花去兩個(gè)月以上的時(shí)間，只為給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

　　一杯酒，千載名。有業(yè)內(nèi)人士指出，這不僅是一次營(yíng)銷層面的創(chuàng)新，一次品牌文化建設(shè)層面的提升，更是一次對(duì)中國(guó)和美文化的創(chuàng)新表達(dá)。在行業(yè)首創(chuàng)新國(guó)風(fēng)TVC，將五糧液的品牌故事和特色優(yōu)勢(shì)娓娓道來(lái)，讓千年釀造文明、“五糧”工匠精神更好更快地走進(jìn)公眾視野，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出緊扣時(shí)代脈搏的鮮活生命力，增進(jìn)了公眾對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)而更加認(rèn)同品牌。

　　“行走的白酒文化”

　　讓世界看到中國(guó)品牌魅力

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉曾表示：“中國(guó)美酒文化的核心在于分享和表達(dá)”。

　　始于唐，興于宋，成于明，得名于清，集五糧之精華而成玉液，千年古醞承傳者五糧液，就是“行走的白酒文化”。作為中國(guó)濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液逾千年的悠久歷史，承載著中國(guó)的文化、中國(guó)的智慧乃至中國(guó)人的情感?？梢哉f(shuō)，五糧液是中華千年傳統(tǒng)文化與酒文化的完美結(jié)合，是積淀千年的中華傳統(tǒng)文化的“頂流”。

　　一直以來(lái)，五糧液以堅(jiān)定的文化自信和篤定的行動(dòng)實(shí)踐，向世界展示中國(guó)深厚的傳統(tǒng)釀酒文化、傳遞“和而不同，美美與共”的文化魅力，讓中華文明的“大國(guó)文化”與五糧液的“大國(guó)濃香”在相互交融中相得益彰。五糧液品牌的國(guó)際化之路，也是中華文化的傳播之路。

　　1915年，香飄巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，此后百年，作為中國(guó)酒業(yè)的國(guó)際名片，五糧液一直在國(guó)際上備受青睞，獲得幾十項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。在博鰲亞洲論壇、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國(guó)論壇、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、西博會(huì)、《財(cái)富》500強(qiáng)峰會(huì)等多個(gè)國(guó)際舞臺(tái)，五糧液均向世界展現(xiàn)出白酒文化的獨(dú)特魅力。

　　五糧液在年報(bào)中指出，2021年五糧液文化故事持續(xù)豐富，品牌價(jià)值不斷凸顯，通過(guò)全方位、立體化的品牌文化傳播，品牌價(jià)值在多個(gè)權(quán)威榜單排名中增幅顯著。例如在《2021年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》中，五糧液以23.5%的增幅排名第2位，繼續(xù)保持AAA評(píng)級(jí)。同時(shí)五糧液強(qiáng)調(diào)：弘揚(yáng)文化五糧液，樹(shù)立中國(guó)白酒行業(yè)文化建設(shè)標(biāo)桿：一要厚植品牌文化底蘊(yùn)，二要深挖品牌文化內(nèi)涵，三要?jiǎng)?chuàng)新品牌文化傳播。

　　透過(guò)“杯酒千年”等系列文化傳播，不難發(fā)現(xiàn)，五糧液正在以和美文化，向世界展示中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力和深厚歷史，貢獻(xiàn)中國(guó)美酒的東方智慧。在傳承、創(chuàng)新和弘揚(yáng)中，五糧液必將為中國(guó)酒業(yè)注入更多力量。