近日，浙江衛(wèi)視“中國心系列”文化美育節(jié)目《丹青中國心》迎來收官，節(jié)目從“中國歷代繪畫大系”引入，通過“造極”“天地”“人間”三期干貨內(nèi)容，精妙布局展示出宋畫的韻味深意，巧思立意彰顯豐富的人生意義。

　　酒業(yè)家獲悉，《丹青中國心》收視排名位居同時(shí)段全國衛(wèi)視節(jié)目前三位，累計(jì)觀看人次約1.5億，成為今年的現(xiàn)象級文化節(jié)目。

　　作為浙江衛(wèi)視的合作伙伴，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)被選定為《丹青中國心》唯一指定用酒，隨著節(jié)目的火爆，小糊涂仙再一次實(shí)現(xiàn)破圈，強(qiáng)化了其“文化白酒”的高端形象。

　　與《丹青中國心》一起出圈，是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)今年以來在文化戰(zhàn)略上的“二重奏”，今年3月份，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與舞劇《詠春》達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手開啟全國巡演，并一起登陸北京國家大劇院，贏得滿堂彩。

　　01

　　文化創(chuàng)新表達(dá)助力品牌破圈

　　在丹青中讀懂東方智慧

　　《丹青中國心》由中共浙江省委宣傳部指導(dǎo)，浙江廣播電視集團(tuán)、浙江省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)共同主辦，浙江衛(wèi)視原創(chuàng)打造的重點(diǎn)文化綜藝節(jié)目，其立足“中國歷代繪畫大系成果”，聚焦大眾美育，內(nèi)容匯聚宋代藝術(shù)家的作品，在筆墨丹青的年輕態(tài)表達(dá)中解讀時(shí)代中國心，共展文化新生力。

　　從節(jié)目形式和內(nèi)容來看，《丹青中國心》在宋畫的起承轉(zhuǎn)合間為大家奉上了一場跨越千年的精神“對話”，在“讀畫”中實(shí)現(xiàn)“對話”是該節(jié)目連接大眾與傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵所在。當(dāng)中國文聯(lián)副主席許江燃情解讀《千里江山圖》《清明上河圖》；當(dāng)“最浪漫的天臺”展卷《富春山居圖》《西湖圖》；當(dāng)《百子圖》《貨郎圖》被復(fù)刻演繹……一幅幅宋畫仿佛打開了時(shí)空之門，讓觀眾在筆墨丹青里感受到了延綿至今的中華美學(xué)。

　　與此同時(shí)，小糊涂仙作為節(jié)目唯一指定用酒，也向觀眾展現(xiàn)了獨(dú)具魅力的白酒文化與白酒美學(xué)，讓觀眾在水墨丹青中讀懂小糊涂仙的“東方智慧”。

　　為了更好地讓大眾與丹青“對話”，從而產(chǎn)生共情與共鳴，節(jié)目不僅邀請頂級文化名家坐鎮(zhèn)，更走進(jìn)生活場景，將解讀丹青畫作的話筒交給大眾，打造出一檔專業(yè)性與年輕態(tài)兼具，精英化與煙火氣融合的文化綜藝。這與小糊涂仙品牌堅(jiān)持的“和國民一起成就高品質(zhì)生活”理念異曲同工，讓高品質(zhì)的產(chǎn)品走進(jìn)普通大眾，提升消費(fèi)者的飲酒幸福感。

　　自播出以來，節(jié)目憑借從宋史書畫到煙火人間的敘事邏輯、融合多種藝術(shù)形式的創(chuàng)新表達(dá)、追求極致的匠心態(tài)度獲得人民日報(bào)客戶端、新華網(wǎng)、光明日報(bào)客戶端、中國青年報(bào)等22家權(quán)威主流媒體發(fā)文肯定，稱其“消弭了現(xiàn)代人對傳統(tǒng)文化的距離感”；浙江團(tuán)省委、浙江省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、西泠印社、浙江省博物館、浙江傳媒學(xué)院等行業(yè)機(jī)構(gòu)助力傳播。

　　截止節(jié)目收官之時(shí)，累計(jì)觀看人次約1.5億，與《丹青中國心》相關(guān)的微博話題閱讀量超1.7億，累計(jì)收獲全網(wǎng)熱搜13個(gè)?？胺Q年度一大現(xiàn)象級文化節(jié)目，而在節(jié)目持續(xù)火爆的過程中，小糊涂仙也獲得了指數(shù)級的曝光量，讓更多的消費(fèi)者看到了小糊涂仙品牌在傳承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)等方面的努力，無形之中升級了消費(fèi)者對品牌的文化性、高端性認(rèn)知。

　　4月17日，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)與浙江衛(wèi)視在杭州簽署合作協(xié)議，浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任彭榆博在簽約儀式上表示，《中國心》系列節(jié)目與“小糊涂仙”品牌同為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播者，小糊涂仙通過創(chuàng)新文化傳播不斷挖掘傳統(tǒng)文化的新魅力，此次攜手，既是雙方價(jià)值觀的契合，更是對中國智慧的致敬。她說：“期待在合作中實(shí)現(xiàn)更多的文化創(chuàng)新營銷，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多元傳播，為小糊涂仙成為中國‘文化白酒’行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，提供更多內(nèi)容傳播力的有效支撐?！?/P>

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理李偉表示：《丹青中國心》所弘揚(yáng)的中國畫藝術(shù)精神，秉承了中國文化的精髓和精神內(nèi)核，強(qiáng)調(diào)了用畫筆記錄和傳承中華文化的重要性，與小糊涂仙以酒為媒，積極傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化理念高度契合，此次合作將推動(dòng)小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的品牌形象和《丹青中國心》的優(yōu)秀文化價(jià)值相結(jié)合，讓更多人了解和認(rèn)識東方傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。

　　02

　　《丹青中國心》+《詠春》

　　小糊涂仙為何獨(dú)具慧眼？

　　隨著中國崛起以及文化自信不斷增強(qiáng)，近年來圍繞著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題的文藝類節(jié)目、演出大受歡迎。而作為中國傳統(tǒng)文化重要載體的白酒也積極參與其中，以小糊涂仙為代表的“文化白酒”成為傳承優(yōu)秀文化，創(chuàng)新表達(dá)優(yōu)秀文化的代表，并打造了一批頗具影響力的文化IP，讓白酒與中國文化經(jīng)典在新時(shí)代有了更緊密的結(jié)合和更通俗化的呈現(xiàn)。

　　今年以來，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)先后與《詠春》、《丹青中國心》兩大重磅文化IP攜手，構(gòu)建了文化白酒與頭部文藝節(jié)目IP 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的新生態(tài)。

　　4月7-9日，小糊涂仙攜手大型原創(chuàng)舞劇《詠春》登上中國舞臺藝術(shù)的最高殿堂——北京國家大劇院，三天連演五場，場場爆滿，隨后又走進(jìn)寧波、無錫、鄭州等地，所到之處持續(xù)引發(fā)熱烈反響。優(yōu)秀白酒攜手知名舞劇，跨界出圈演繹不一樣的東方文化故事，帶來不一樣的高端品牌文化新體驗(yàn)，為文化白酒注入豐富的藝術(shù)內(nèi)核，為小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌高端化之路注入新勢能。

　　借助跨界IP破圈是中國白酒業(yè)常用的營銷模式，想要獲得超出預(yù)期的效果，白酒企業(yè)需要對節(jié)目效果和原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)有專業(yè)的判斷，最為關(guān)鍵的是企業(yè)要有一顆傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“內(nèi)核真心”。

　　那么為何小糊涂仙能在半年之內(nèi)就押中兩大現(xiàn)象級文化節(jié)目？

　　今年以來，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)加快文化戰(zhàn)略落地，將“聚焦品牌建設(shè)，打造品牌高地”列為年度重要舉措。正因如此，小糊涂仙在半年之內(nèi)迅速實(shí)現(xiàn)了與兩大現(xiàn)象級文化節(jié)目合作，攜手出圈，推動(dòng)品牌向高發(fā)展。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理李偉表示：“小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)一直以來都注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品牌的歷史底蘊(yùn)，我們希望通過傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將藝術(shù)和文化傳遞給更多的觀眾?！?/P>

　　自創(chuàng)立開始，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)把成為“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者”作為企業(yè)使命，多年來持續(xù)聚焦東方傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，早在2003年便首次提出“文化白酒”概念，如今已經(jīng)在“小糊涂 大智慧”的根文化上，形成了以三大品牌四大體系產(chǎn)品為承載、以“東方智慧”為核心的品牌文化內(nèi)涵，在行業(yè)中建立了獨(dú)具特色、與時(shí)俱進(jìn)的文化白酒品牌形象，在為大眾消費(fèi)者高品質(zhì)體驗(yàn)的過程中創(chuàng)造更大品牌價(jià)值，連續(xù)入選“中國500最具價(jià)值品牌”，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

　　在注重文化內(nèi)涵的創(chuàng)新表達(dá)之外，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下各系產(chǎn)品還通過極致的包裝設(shè)計(jì)來傳遞白酒美學(xué)與品牌價(jià)值，并獲得德國IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多個(gè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

　　一方面，小糊涂仙通過打造文化IP以及跨界合作不斷豐富品牌文化核心，傳承創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；另一方面，小糊涂仙通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)將文化內(nèi)涵和白酒美學(xué)具象化。兩方面合力讓消費(fèi)者能夠更加清晰的感知到中國高端白酒的內(nèi)涵和小糊涂仙的品牌主張。

　　未來，小糊涂仙將更加積極地探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)，不斷豐滿“文化白酒”的內(nèi)涵，在顏值和品質(zhì)等方面持續(xù)升級，致力于提升品牌高端形象，助力中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。