高端產(chǎn)品矩陣不斷豐富、斬獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)、核心市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容……高端柔順醬香心悠然在醬酒新周期中走出了一條確定性、高增長(zhǎng)的新路徑。

　　7月21日，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下心悠然品牌在廣州發(fā)布最新的智者系列高端戰(zhàn)略大單品——心悠然·鑒賞，定位柔順醬香高端形象標(biāo)桿，為時(shí)代精英打造鑒賞級(jí)酒品。

　　至此，心悠然智者系列集齊了“三鑒客”即鑒賞、鑒境、鑒心，三款產(chǎn)品均占位千元價(jià)格帶，且各自定位清晰。心悠然·鑒賞的面市進(jìn)一步完善了心悠然在高端產(chǎn)品方面的布局，強(qiáng)化“高端柔順”的差異化優(yōu)勢(shì)，助推心悠然品牌及小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)高端化、全國(guó)化戰(zhàn)略目標(biāo)加速實(shí)現(xiàn)。

　　智者之選，精英共鑒:

　　“玉竹之格”彰顯東方品位、東方美學(xué)

　　作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者，心悠然品牌一直致力于演繹東方品位，打造不一樣的醬香新體驗(yàn)。從飽含老莊哲學(xué)的品牌名到對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、挖掘，心悠然全方位體現(xiàn)了建立在中華文明和白酒文化上的東方智慧，這也讓心悠然成為時(shí)代精英共同的選擇。

　　此次面市的心悠然·鑒賞則再一次演繹了這種一以貫之的品牌哲學(xué)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化之一的竹子打造為心悠然·鑒賞的精神底色，秉承東方美學(xué)品位的藝術(shù)與追求，潛心探索醬酒在酒韻、酒意、酒節(jié)三大層面的新高度，打造高端柔順醬酒形象標(biāo)桿，為時(shí)代精英們帶來(lái)高顏值、高品質(zhì)、高品位的不一樣的醬酒新體驗(yàn)、新產(chǎn)品。

　　鑒·竹韻：智者之形，玉竹之格。瓶型設(shè)計(jì)以形寓意，其瓶蓋如發(fā)冠，瓶身如衣袂，以智者之心，繪智者之形。瓶身承青綠之色，著丹青，千里江山，只此青綠。瓶身質(zhì)地呈現(xiàn)“質(zhì)如玉、亮如鏡、聲如磬”的清冽質(zhì)感，表達(dá)玉竹品格。

　　品·酒意：采用6年以上基酒和最高30年陳年老酒精心配比勾調(diào)，口感醬香突出，醇厚柔雅，是心悠然“三柔三順”標(biāo)志性風(fēng)格的又一代表作，給予時(shí)代精英們以醬香純正而又與眾不同的品飲體驗(yàn)。

　　賞·氣節(jié)：竹子未出士時(shí)先有節(jié)，已到凌云仍虛心。時(shí)代精英的發(fā)展歷程就如竹子在奮斗有成之前，均以堅(jiān)韌不拔之氣，在時(shí)代洪流中保有直達(dá)凌云的節(jié)氣與謙虛。

　　酒業(yè)家獲悉，心悠然·鑒賞外觀和包裝由德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)得主、北嶺俊設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)藝術(shù)總監(jiān)張朝陽(yáng)操刀設(shè)計(jì)，營(yíng)造出一種“天地與我并生，萬(wàn)物與我合一”的東方意境。

　　有行業(yè)人士表示：無(wú)論是造型設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用還是文化表達(dá)，心悠然·鑒賞都必將成為又一東方美學(xué)經(jīng)典，演繹不一樣的東方品位。

　　心悠然·鑒賞肩負(fù)重任

　　強(qiáng)化品牌差異化護(hù)城河

　　作為小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)布局品牌高端化、產(chǎn)品高端化和品牌全國(guó)化的重要落子，心悠然自開(kāi)創(chuàng)柔順醬香以來(lái)，始終保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。而志在成為柔順醬香高端形象標(biāo)桿的心悠然·鑒賞，則會(huì)持續(xù)加強(qiáng)心悠然的整體勢(shì)能。

　　酒業(yè)家獲悉，正因如此，心悠然·鑒賞將會(huì)得到小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的資源聚焦，將其打造成精英圈層中的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

　　當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇表示：“心悠然·鑒賞是2023年心悠然品牌發(fā)展階段中，完善醬香高端產(chǎn)品系列核心價(jià)格帶占位的重要布局，將擔(dān)當(dāng)起品牌高端化拓展的重要任務(wù)，也是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)踐行高端化之路的重要步伐與關(guān)鍵要點(diǎn)之一，集團(tuán)將給予最大關(guān)注與全力扶持，以高質(zhì)量與差異化的產(chǎn)品與時(shí)代精英共鑒不一樣的醬香體驗(yàn)。”

　　張志勇認(rèn)為，產(chǎn)能優(yōu)化、品質(zhì)升級(jí)、科技創(chuàng)新、文化引領(lǐng)、消費(fèi)體驗(yàn)、服務(wù)提升，已成為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代特征，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，具備良好治理架構(gòu)和社會(huì)價(jià)值的企業(yè)正在更快地脫穎而出。

　　面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外環(huán)境與行業(yè)調(diào)整，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在深化貫徹“1235戰(zhàn)略”前提下，堅(jiān)定不移地落實(shí)“聚焦、深耕、協(xié)同、賦能”的經(jīng)營(yíng)方針，推動(dòng)公司品牌高端化建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展，在2023年上半年，圍繞核心市場(chǎng)，核心終端聯(lián)盟體建設(shè)取得突破，高端產(chǎn)品布局穩(wěn)步推進(jìn)。

　　具體到心悠然品牌上，其上半年持續(xù)發(fā)力“三大聚焦”，推動(dòng)“營(yíng)銷、市場(chǎng)、品牌”三駕馬車(chē)并駕齊驅(qū)，實(shí)現(xiàn)了核心市場(chǎng)深耕、品牌不斷破圈、營(yíng)銷持續(xù)創(chuàng)新。

　　在聚焦品牌建設(shè)上，心悠然確立了“與時(shí)代精英共鑒 不一樣的醬香新體驗(yàn)”的全新品牌價(jià)值體系，建立品牌新高地；在聚焦高端文化IP建設(shè)上，心悠然成為大型舞劇《詠春》年度戰(zhàn)略合作伙伴，攜手推進(jìn)全國(guó)巡演，與消費(fèi)者共鑒東方文化盛宴，打造出醬香白酒跨界聯(lián)動(dòng)新范例；在聚焦核心市場(chǎng)方面，江西、湖南、廣東三大核心市場(chǎng)創(chuàng)新打造“核心聯(lián)盟體”、“酒道館”等市場(chǎng)運(yùn)維模式，實(shí)現(xiàn)高端突破；在深耕消費(fèi)培育方面，則創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，全面升級(jí)高端品鑒會(huì)，圍繞時(shí)代精英開(kāi)展一系列個(gè)性化深度體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)差異化圈層拓展。

　　以新品上市發(fā)布會(huì)為契機(jī)，心悠然與合作伙伴共瞰未來(lái)。心悠然經(jīng)銷商代表李慶炎在發(fā)言時(shí)表示，心悠然高端柔順醬香品類一直備受市場(chǎng)認(rèn)可，而心悠然·鑒賞的全新上市，進(jìn)一步完整了心悠然產(chǎn)品矩陣，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、把品牌影響力推向了新的高度，穩(wěn)健商業(yè)模式的建立與完善，為廣大經(jīng)銷商創(chuàng)造了更多、更廣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　或許正因如此，經(jīng)銷商對(duì)心悠然·鑒賞充滿了信心。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，心悠然與多家經(jīng)銷商進(jìn)行了集體簽約。

　　時(shí)代不會(huì)辜負(fù)長(zhǎng)期主義者

　　心悠然高端化加速

　　在小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的“1235”戰(zhàn)略中，“2”代表兩個(gè)堅(jiān)持，即堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、堅(jiān)持客戶主義。隨著整個(gè)中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入新周期，醬酒發(fā)展進(jìn)入更加理性、更強(qiáng)調(diào)品牌優(yōu)勢(shì)的階段，心悠然所堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義、堅(jiān)持客戶主義正給其自身帶來(lái)巨大的回饋。

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪表示，小糊涂仙酒業(yè)在取得市場(chǎng)和行業(yè)高度認(rèn)可的基礎(chǔ)上，始終以匠人精神不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，模式創(chuàng)新，其中又以“高端柔順醬香白酒”這一差異化定位，實(shí)現(xiàn)了品牌高端化、產(chǎn)品高端化的重要邁進(jìn)，為廣東白酒行業(yè)樹(shù)立了模范標(biāo)桿，也為白酒企業(yè)如何在新形勢(shì)下進(jìn)一步做強(qiáng)、做精、做準(zhǔn)、資源整合、拓展合作等提供了參考。

　　當(dāng)下，無(wú)論是整個(gè)白酒行業(yè)還是醬酒品類，其發(fā)展都呈現(xiàn)分化加速的趨勢(shì)，擁有高端基因的醬酒品牌在這一背景下獲得了相對(duì)更好的發(fā)展空間和更大的發(fā)展前景。然而，在茅臺(tái)之外，高端醬酒領(lǐng)域各品牌的競(jìng)爭(zhēng)也正呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，對(duì)于存量的爭(zhēng)奪、對(duì)于渠道資源的爭(zhēng)奪、對(duì)于C端的心智抓取等方面都展開(kāi)了貼身肉搏。

　　行業(yè)人士表示，高端醬酒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，在高品質(zhì)的基礎(chǔ)條件之上，品牌文化內(nèi)涵和差異化服務(wù)等因素往往會(huì)成為決勝關(guān)鍵。

　　“鑒賞”面市，豐富了心悠然智者系列高端矩陣，而心悠然“鑒藏”、“藏瑜”、“守拙”等文創(chuàng)產(chǎn)品更拔高了品牌價(jià)值。

　　在2023舊金山世界烈酒大賽（SFWSC）上，心悠然“鑒境”、“鑒心”兩款產(chǎn)品分別斬獲“雙金獎(jiǎng)”和“金獎(jiǎng)”，在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)了其卓越的品質(zhì)。而從市場(chǎng)角度觀察，心悠然智者系列已經(jīng)開(kāi)始兌現(xiàn)商業(yè)潛力，在本月初發(fā)布的2023中國(guó)酒業(yè)金盛獎(jiǎng)榜單上，心悠然·鑒心榮獲“2023年度最具代理價(jià)值產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

　　在品牌形象高端化提升方面，心悠然通過(guò)重點(diǎn)打造以“中國(guó)之路·名家講壇”、“萬(wàn)象思域”為代表的專屬I(mǎi)P體系、與舞劇《詠春》戰(zhàn)略合作等營(yíng)銷創(chuàng)新，進(jìn)一步滿足高端圈層精英群體對(duì)高品質(zhì)和獨(dú)特精神品位的追求。

　　歷史正處于百年未有之大變局中，也處在最好的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代不會(huì)辜負(fù)長(zhǎng)期主義者，心悠然也不會(huì)辜負(fù)選擇它的時(shí)代精英，雙方將在最好的時(shí)代攜手共贏。