隨著中秋國(guó)慶的臨近，酒業(yè)逐漸升溫、有望迎來(lái)新一輪動(dòng)銷高峰。其中，率先開(kāi)啟旺季營(yíng)銷的夜郎古酒攻勢(shì)正猛。

　　酒業(yè)家注意到，9月以來(lái)，以“品味古法、家國(guó)同圓”為主題的夜郎古酒·中秋國(guó)慶雙節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)“遍地開(kāi)花”，夜郎古酒以品鑒會(huì)、訂貨會(huì)等形式高頻次、強(qiáng)力度、大規(guī)模地開(kāi)展了一系列動(dòng)銷活動(dòng)。

　　信達(dá)證券在新近發(fā)布的研報(bào)中指出，三年的時(shí)間，酒廠都在直面渠道問(wèn)題做出改善，預(yù)計(jì)2024年下半年或是醬酒調(diào)整的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，結(jié)合環(huán)境信心變化，或再次迎來(lái)發(fā)展黃金期。

　　而在酒業(yè)進(jìn)入動(dòng)銷時(shí)代的當(dāng)下，夜郎古酒正在最大程度地促進(jìn)市場(chǎng)良性動(dòng)銷，深入扶商助銷，讓行業(yè)看到了品牌搶占旺季營(yíng)銷的式與勢(shì)。

　　搶占旺季窗口

　　夜郎古酒開(kāi)展深度動(dòng)銷

　　中秋、國(guó)慶歷來(lái)是白酒的消費(fèi)旺季，也是白酒品牌年度搶收的黃金時(shí)節(jié)。據(jù)往年數(shù)據(jù)，中秋、國(guó)慶雙節(jié)白酒銷量占到全年20-30%，酒企、酒商均將此節(jié)點(diǎn)視為搶占市場(chǎng)、優(yōu)化庫(kù)存的關(guān)鍵窗口期。在此背景下，夜郎古酒貼近市場(chǎng)、快速反應(yīng)，率先拉開(kāi)了動(dòng)銷的序幕。

　　9月以來(lái)，夜郎古酒·中秋國(guó)慶聯(lián)誼答謝會(huì)在北京、上海、廣州、廈門、西安、濟(jì)南、貴陽(yáng)、臨沂、南寧、柳州等地“上演”，不僅給予了經(jīng)銷商實(shí)實(shí)在在的進(jìn)貨扶持，還針對(duì)消費(fèi)者開(kāi)展了大力度的促銷活動(dòng)?！奥?lián)誼答謝會(huì)是夜郎古酒對(duì)各位朋友的一次感恩行動(dòng)。我們希望用最樸實(shí)的行動(dòng)感恩合作伙伴，用負(fù)責(zé)任的態(tài)度與您攜手‘讓世界愛(ài)上中國(guó)醬香’?！痹诙鄠€(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，貴州夜郎古酒莊有限公司執(zhí)行總裁王強(qiáng)如是說(shuō)。

　　對(duì)夜郎古酒而言，這是一場(chǎng)品味古法、家國(guó)同圓的團(tuán)圓會(huì)，一場(chǎng)共謀發(fā)展、共塑品牌的交流會(huì)，一場(chǎng)暢敘友情、把酒言歡的友誼會(huì)，更是一場(chǎng)廠商共建、精準(zhǔn)營(yíng)銷的沖刺會(huì)。在白酒行業(yè)進(jìn)入新周期的關(guān)鍵階段，夜郎古酒迎難而上、聚力攻堅(jiān)，全力以赴抓市場(chǎng)、夯基礎(chǔ)、促提升，頂壓奮進(jìn)拼服務(wù)、摳細(xì)節(jié)、破難題，較好地完成了年初制定的階段性目標(biāo)。而現(xiàn)階段，夜郎古酒還要持續(xù)落實(shí)市場(chǎng)秩序管控政策和系列助商政策，廠商攜手，同心賦能，共同助力市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新突破、取得新發(fā)展。

　　在各地市場(chǎng)，夜郎古酒都在加大產(chǎn)品宣傳力度，提高品牌“出鏡率”，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)體驗(yàn)，以實(shí)實(shí)在在的舉措幫助經(jīng)銷商合作伙伴加速動(dòng)銷，讓廣大消費(fèi)者喝到夜郎好酒。

　　不止一位經(jīng)銷商表示，夜郎古酒全面兌現(xiàn)優(yōu)惠政策，全方位做好市場(chǎng)服務(wù)，保證合作伙伴利益最大化，實(shí)現(xiàn)廠商攜手、紅利共享，愿意與夜郎古酒一起共同成長(zhǎng)。

　　復(fù)星、舍得賦能

　　夜郎古酒加速進(jìn)階

　　“夜郎古酒真的不一樣了?！辈恢挂晃恍袠I(yè)人士有此感受。

　　在牽手舍得、融入復(fù)星生態(tài)之后，夜郎古酒跨越新發(fā)展、開(kāi)啟新征程，讓行業(yè)看到了一個(gè)不斷進(jìn)階的品牌。

　　從第二屆夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)，到“四勢(shì)”加持亮相華南中酒展、煥新“春糖首秀”、夜郎古酒第261輪端午制曲暨“古法醬香”價(jià)值論壇，再到亮相2023（第七屆）中酒展、開(kāi)展中秋國(guó)慶聯(lián)誼答謝會(huì)，夜郎古酒步履不停，持續(xù)“起勢(shì)”。

　　在復(fù)星賦能、舍得加持下，夜郎古酒明確了中長(zhǎng)期“三步走”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以2025、2028和2032為三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，明確了不同階段的發(fā)展重心，包括從行業(yè)品牌到大眾品牌，實(shí)現(xiàn)“古法醬香”的第一聯(lián)想品牌等。今年以來(lái)，夜郎古酒在強(qiáng)化“古法醬香·源起夜郎”品牌新主張，構(gòu)建品質(zhì)、工藝、文化、產(chǎn)區(qū)等維度更加豐滿的品牌內(nèi)涵外，還在市場(chǎng)上通過(guò)品鑒會(huì)、“醬源探秘之旅”回廠游、宴席政策等消費(fèi)者沉浸式口感培育和品牌文化滲透活動(dòng)，不斷為經(jīng)銷商賦能。

　　9月1日，夜郎古酒莊正式從貴陽(yáng)遷入成都，入駐位于復(fù)城國(guó)際寫(xiě)字樓的舍得酒業(yè)運(yùn)營(yíng)總部。這也意味著夜郎古酒正在加速融入復(fù)星生態(tài)，成為舍得酒業(yè)平臺(tái)化戰(zhàn)略“濃醬雙優(yōu)”的重要助力。此番“入川”，雙方將進(jìn)一步緊密融合、資源共享，有望實(shí)現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”。

　　接下來(lái)，夜郎古酒將繼續(xù)傳承古法，持續(xù)推進(jìn)“十四五”規(guī)劃，牽手舍得、擁抱復(fù)星，走出一條集技術(shù)、品質(zhì)、文化、品牌于一身的自強(qiáng)之路。

　　渠道、消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)

　　夜郎古酒跑出“加速度”

　　當(dāng)前醬酒市場(chǎng)進(jìn)入到深度調(diào)整期，但夜郎古酒并沒(méi)有放慢發(fā)展步伐，而是逆勢(shì)而上，加速布局。

　　下半年，隨著消費(fèi)的進(jìn)一步復(fù)蘇，夜郎古酒將進(jìn)一步打響渠道、消費(fèi)者兩端爭(zhēng)奪戰(zhàn)。據(jù)悉，除了聯(lián)誼答謝會(huì)，夜郎古酒還將進(jìn)一步推出經(jīng)銷商進(jìn)貨政策、會(huì)銷政策、終端消費(fèi)者促銷政策，憑借著高密度的市場(chǎng)動(dòng)作，把市場(chǎng)做深、做透。

　　據(jù)了解，當(dāng)前的夜郎古酒正在分步導(dǎo)入數(shù)字化，構(gòu)建全鏈數(shù)字化驅(qū)動(dòng)模式，在產(chǎn)品的數(shù)字化、控盤(pán)分利、場(chǎng)景的數(shù)字化三個(gè)方面，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)度，實(shí)時(shí)推進(jìn)數(shù)字化模塊更新和完善，增加經(jīng)銷商、核心終端商相關(guān)利益。在團(tuán)隊(duì)升級(jí)上，夜郎古酒也在加快提升營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)質(zhì)量，打造營(yíng)銷鐵軍。這些，都將成為夜郎古酒發(fā)起旺季營(yíng)銷的強(qiáng)力支撐。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在醬酒調(diào)整周期主動(dòng)作為的夜郎古酒，在戰(zhàn)略布局、文化建設(shè)、市場(chǎng)運(yùn)作等方面不斷突破，有望跑出市場(chǎng)“加速度”，為行業(yè)注入新活力。