“凍筆新詩(shī)懶寫，寒爐美酒時(shí)溫。”古人醉看冷月冬風(fēng)的興致，常常蘊(yùn)含著生活的大智慧。初冬的清冷總在收獲的季節(jié)之后，所以才有了憧憬滿懷的盼頭，也有了舉杯相慶的雅趣。

　　對(duì)中華酒而言，這個(gè)冬藏的時(shí)節(jié)也理應(yīng)歡聚。繼2023年8月中華酒獨(dú)家冠名的大型探索人文綜藝巨制《登場(chǎng)了！北京中軸線》高熱度收官后，乘著現(xiàn)象級(jí)節(jié)目影響力的東風(fēng)，11月8日立冬時(shí)節(jié)，中華酒致敬北京中軸線文化盛典在北京飯店盛大啟幕，共同致敬北京中軸線背后“非凡的力量”，再度掀起文化傳播浪潮。

　　攜手大美中軸線

　　奏響文化自信的時(shí)代強(qiáng)音

　　與《登場(chǎng)了！北京中軸線》同行，作為“中軸”文化首鑒官的中華酒向外鋪開(kāi)了北京中軸線的歷史底蘊(yùn)和時(shí)代內(nèi)涵，也拓寬了中華酒品牌價(jià)值的邊界。

　　中國(guó)文物協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院第六任院長(zhǎng)、故宮學(xué)院院長(zhǎng)單霽翔作為中軸丈量人，在開(kāi)場(chǎng)演講中講到：“北京中軸線是世界歷史最悠久、規(guī)模最大、最影響城市格局的一條中軸線，并且一直在發(fā)展，集合了文化、社會(huì)完整的首都面貌。而中華酒與《登場(chǎng)了！北京中軸線》的合作，是一次有意義的跨界創(chuàng)新，讓更多的人認(rèn)識(shí)并了解到了北京中軸線文化的魅力。”

　　實(shí)際上，講好中華文化故事一直是中華酒的堅(jiān)定追求。北京一輕控股有限責(zé)任公司副總經(jīng)理戚志勝表示：“中華酒通過(guò)與《登場(chǎng)了！北京中軸線》合作，躬身致敬偉大的北京中軸線，致敬北京中軸線背后那些默默無(wú)聞的守護(hù)者。未來(lái)，中華酒也將繼續(xù)深挖、傳承和振興流淌在中華民族五千年歷史長(zhǎng)河中的優(yōu)秀文化?！?/P>

　　另一方面，這場(chǎng)北京中軸線之旅對(duì)白酒行業(yè)而言也是一次相當(dāng)經(jīng)典的文化輸出案例。

　　現(xiàn)場(chǎng)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)秘書長(zhǎng)甘權(quán)提到：“2023年是中國(guó)酒業(yè)新文化建設(shè)的創(chuàng)新元年，中華酒以文化為載體，獨(dú)家冠名《登場(chǎng)了！北京中軸線》，助推北京中軸線文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，這是中國(guó)白酒品牌與中國(guó)傳統(tǒng)文化的一次創(chuàng)新跨界聯(lián)動(dòng)，奏響了中華文化自信的時(shí)代強(qiáng)音?！?/P>

　　致敬非凡力量

　　看見(jiàn)中華酒的文化格局

　　與其他文化類綜藝節(jié)目不同，中華酒與《登場(chǎng)了！北京中軸線》讓人們的關(guān)注點(diǎn)從“價(jià)值認(rèn)知”升級(jí)到“主動(dòng)保護(hù)和傳承”上來(lái)，通過(guò)致敬中軸線文化守護(hù)者和傳承者，號(hào)召更多人加入到讓北京中軸線文化“活起來(lái)”的隊(duì)列之中。

　　正如北京一輕控股有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理、北京一輕產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記周法田所言：“正是因?yàn)楸澈鬅o(wú)數(shù)的英雄、大師、學(xué)者、匠人們的堅(jiān)守付出，北京中軸線文化得到了很好的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新和發(fā)展。今天是一次見(jiàn)證北京中軸線榮耀與輝煌的盛典，更是一次偉大的致敬?！?/P>

　　在本次盛典上，中華酒不僅精心打造了“中華酒時(shí)空長(zhǎng)廊”，再現(xiàn)節(jié)目四大主題“美、魂、音、味”，也邀請(qǐng)了北京中軸線背后的文化名人、匠人、專家講述傳承故事。

　　《登場(chǎng)了！北京中軸線》總制片人、愛(ài)奇藝沐心文化CEO何冀兵通過(guò)短片，向現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓分享了一個(gè)個(gè)匠心逐夢(mèng)的故事。

　　從2014年12月到2017年2月，歷時(shí)三年，95后蘇一峻帶著近120人的團(tuán)隊(duì)，翻閱古籍資料，領(lǐng)略先賢智慧，用像素磚搭建一座“虛擬故宮”，整個(gè)虛擬故宮由“一億多個(gè)”方塊構(gòu)成，一個(gè)午門就用了100多萬(wàn)個(gè)方塊，他們用科技力量傳承著北京中軸線文化。

　　“從前門箭樓的修繕，到永定門城樓、天壇圍墻的復(fù)建，再到先農(nóng)壇和故宮御花園的維修，這些年來(lái)，我一直與中軸線上的古建筑打交道。一生能有多長(zhǎng)？如果你專注做一件事，30年太短。”古建專家李彥成回憶起這些年來(lái)與中軸線古建之間的故事，似乎有說(shuō)不完的話。

　　從歷史中來(lái)，到人群中去，中華酒通過(guò)一幕幕鮮活的故事，不斷闡釋每一位個(gè)體與文化傳承之間的聯(lián)系，也進(jìn)一步強(qiáng)化了北京中軸線文化的向心力。

　　賡續(xù)傳承初心

　　開(kāi)啟品牌與文化共融、共生新篇章

　　文化的傳承，不是一朝一夕，而是靜水流深。中華酒一直緊扣著時(shí)代的脈搏，守正創(chuàng)新、繼往開(kāi)來(lái)，以呈現(xiàn)“中華品位，品味中華”為品牌價(jià)值主張，秉承“恪守傳統(tǒng)、守正創(chuàng)新、優(yōu)中選優(yōu)”的制酒理念，確保每一滴中華酒的高品質(zhì)，滿足人們對(duì)美好生活、品質(zhì)生活的追求。

　　而對(duì)于中軸線文化未來(lái)的傳承與創(chuàng)新，中華酒的信念也從未改變。在盛典現(xiàn)場(chǎng)，“中華酒致敬北京中軸線文化傳承計(jì)劃”重磅啟動(dòng)，后續(xù)中華酒將邀請(qǐng)多位為北京中軸線默默付出的大國(guó)工匠，以紀(jì)錄片的形式從不同角度記錄各個(gè)領(lǐng)域守護(hù)中軸、傳承中軸的生動(dòng)故事，助力中軸線文化創(chuàng)新發(fā)展。

　　這份底氣則源自中華酒不斷壯大的產(chǎn)業(yè)實(shí)力。北京首都酒業(yè)兼中華酒業(yè)總經(jīng)理劉立清現(xiàn)場(chǎng)表示：“中華酒2023年秉承‘恪守傳統(tǒng)、守正創(chuàng)新、優(yōu)中選優(yōu)’的制酒理念，立足首都、扎根赤水，推出了首批高品質(zhì)醬香型白酒產(chǎn)品。目前，中華酒業(yè)正在赤水河核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)高規(guī)格‘中華酒谷’，致力于打造產(chǎn)供研銷一體化的大型醬香白酒企業(yè)，力爭(zhēng)5至10年進(jìn)入中國(guó)白酒頭部品牌陣營(yíng)?！?/P>

　　圍繞北京中軸線文化的創(chuàng)新表達(dá)，中華酒已然交出了一份高質(zhì)量的答卷。而在行業(yè)人士看來(lái)，傳承仍在繼續(xù)，創(chuàng)新從未止步，這份令行業(yè)矚目的文化凝聚力，必將助力中華酒品牌走得更高遠(yuǎn)、更長(zhǎng)久。