作為華潤(rùn)酒業(yè)布局白酒的“龍頭品牌”，在探索“白酒新世界”的征程上，金沙酒業(yè)從未停下腳步。

　　冬日博鰲風(fēng)光旖旎，南海之濱碧波萬(wàn)傾。12月4日，2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇期間，“書讀經(jīng)典酒飲摘要”2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇摘要之夜活動(dòng)成功舉辦。金沙酒業(yè)核心高端大單品摘要酒再度閃耀博鰲，與中國(guó)企業(yè)家一同聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能，迎接新特征、新發(fā)展、新動(dòng)能的全新時(shí)代。

　　值得注意的是，隨著《時(shí)代摘要》第二季第5期圓滿地畫上句點(diǎn)，《時(shí)代摘要》IP第二季也迎來(lái)了中期總結(jié)。2023年年底，摘要酒一方面高調(diào)亮相2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇，另一方面持續(xù)推進(jìn)《時(shí)代摘要》IP打造，發(fā)出了2023年以來(lái)的品牌最強(qiáng)音。

　　2023年是華潤(rùn)酒業(yè)入主金沙酒業(yè)的元年，也是金沙酒業(yè)的調(diào)整之年和夯基礎(chǔ)之年。隨著年末的到來(lái)和摘要酒品牌的發(fā)聲，也意味著金沙酒業(yè)在“辭舊迎新”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)踏上了嶄新的發(fā)展征程。

　　連續(xù)三年與博鰲結(jié)緣

　　摘要發(fā)出2023“最強(qiáng)音”

　　中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇創(chuàng)辦于2016年，已連續(xù)成功舉辦七屆，今年是第八屆。已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最具影響力的企業(yè)家思想交流平臺(tái)之一，是中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇聚焦時(shí)代課題，傾聽各方意見，發(fā)出博鰲聲音，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，眾智激蕩、謀求共識(shí)的盛會(huì)。

　　摘要酒已經(jīng)連續(xù)三年與這一高規(guī)格平臺(tái)結(jié)緣，并在博鰲留下了自己的品牌印記。兩年前的2021年12月4日，摘要酒首度登陸博鰲，在2021中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇摘要之夜上，重磅發(fā)布了超高端新品摘要（匠師版）；2022年，摘要酒再度亮相博鰲，以“摘要時(shí)代征程點(diǎn)亮創(chuàng)新之光”為主題，成功舉辦《時(shí)代摘要》年度盛典。

　　今年是摘要酒連續(xù)第三年亮相中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇，可以說(shuō)，摘要酒已經(jīng)在中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇這個(gè)平臺(tái)上留下了深深的品牌烙印，摘要酒與博鰲論壇成為品牌與平臺(tái)搭檔的典范。

　　酒業(yè)家注意到，對(duì)于本次2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇，金沙酒業(yè)方面可謂是高度重視。華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)，以及華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱齊聚海南博鰲，共同為金沙酒業(yè)和摘要酒品牌發(fā)聲。

　　在12月4日晚的2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇摘要之夜活動(dòng)上，數(shù)百名中國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)家也共同見證了摘要酒的品牌和品質(zhì)魅力。金沙酒業(yè)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理鄭鋼也向全場(chǎng)的優(yōu)秀企業(yè)家代表推介了摘要酒。

　　“書讀經(jīng)典、酒飲摘要”。隨著“摘要之夜”的成功舉辦，摘要酒品牌在博鰲也發(fā)出了今年以來(lái)的品牌“最強(qiáng)音”。在行業(yè)觀察人士看來(lái)，作為高端醬酒的代表、高端醬酒賽道的超級(jí)單品，摘要酒在此時(shí)發(fā)出品牌強(qiáng)音，不僅對(duì)自身品牌的聲量起到了極大的提振作用，也將進(jìn)一步促進(jìn)醬酒行業(yè)的發(fā)展信心。

　　持續(xù)鍛造《時(shí)代摘要》IP

　　夯實(shí)高端屬性根基

　　2021年12月4日，中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇期間，金沙酒業(yè)宣布聯(lián)合新華網(wǎng)打造“時(shí)代摘要”專屬IP，2022年6月，《時(shí)代摘要》首期深度訪談專題節(jié)目正式上線。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，2022年《時(shí)代摘要》第一季，摘要酒先后走進(jìn)華熙生物、特銳德、波司登、利亞德、嵐圖汽車、公牛、德力西、華大基因等特色鮮明的實(shí)體企業(yè)，通過《時(shí)代摘要》讓更多國(guó)人看到了奮進(jìn)中的中國(guó)企業(yè)風(fēng)采。對(duì)于摘要酒品牌而言，不管是通過擴(kuò)大企業(yè)“朋友圈”還是借助新華網(wǎng)的強(qiáng)大影響力，都實(shí)現(xiàn)了自身品牌能級(jí)的躍升。

　　2023年，《時(shí)代摘要》迎來(lái)了第二季，據(jù)酒業(yè)家了解，第二季《時(shí)代摘要》以“中國(guó)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能”為主題，通過“紀(jì)錄+訪談”的形式，分別探究了涉足國(guó)內(nèi)社會(huì)民生的重要支柱，包括農(nóng)牧食品領(lǐng)軍民營(yíng)企業(yè)新希望集團(tuán)、“長(zhǎng)紅”國(guó)貨美妝品牌珀萊雅、智慧家居革命推動(dòng)者科沃斯、智能終端前瞻性企業(yè)TCL，以及智慧光藝與城市地標(biāo)“幕后英雄”豪爾賽。

　　在目前已經(jīng)上線的五期節(jié)目中，新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好，珀萊雅董事長(zhǎng)侯軍呈，科沃斯集團(tuán)董事長(zhǎng)、添可品牌創(chuàng)始人錢東奇，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生，豪爾賽集團(tuán)董事長(zhǎng)戴寶林等分享了企業(yè)發(fā)展之道、發(fā)出了中國(guó)企業(yè)家奮斗的好聲音，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性。

　　更為重要的是，通過《時(shí)代摘要》，在與這些企業(yè)的交流與探討中，摘要酒也進(jìn)一步找尋到了自身品牌的發(fā)展和突破之道。

　　作為一檔極具社會(huì)意義的節(jié)目，《時(shí)代摘要》也引發(fā)了諸多的共鳴。酒業(yè)家了解到，截至目前，《時(shí)代摘要》第二季前5期總播放量近23億次，總閱讀量達(dá)到5000萬(wàn)+，節(jié)目互動(dòng)量達(dá)51.7萬(wàn)+，企業(yè)家金句頻出，引起廣泛關(guān)注與深度討論，再次引領(lǐng)傳播熱度，成為現(xiàn)象IP。

　　可以說(shuō)，《時(shí)代摘要》IP構(gòu)成了摘要酒高端朋友圈重要的一環(huán)，通過《時(shí)代摘要》IP，摘要酒不斷拓展產(chǎn)業(yè)朋友圈，持續(xù)釋放品牌聲量，進(jìn)一步夯實(shí)市場(chǎng)地位與品牌影響力，持續(xù)聚焦美好品質(zhì)、美好文化、美好體驗(yàn)、美好生活。

　　事實(shí)上，經(jīng)過兩年時(shí)間的沉淀和積累，于金沙酒業(yè)而言，《時(shí)代摘要》已經(jīng)不僅僅是一個(gè)IP，更是有助于摘要酒高端品牌形象塑造、進(jìn)一步樹立摘要酒品牌的市場(chǎng)和消費(fèi)認(rèn)知，賦能摘要酒品牌下一步發(fā)展的重要利器。而推出和打造《時(shí)代摘要》IP，無(wú)疑是品牌護(hù)城河拓寬拓深的關(guān)鍵一步。

　　秉持長(zhǎng)期主義

　　金沙酒業(yè)腳踏實(shí)地探索白酒新世界

　　2023年，是華潤(rùn)酒業(yè)入主金沙酒業(yè)的元年，在華潤(rùn)酒業(yè)的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，作為華潤(rùn)酒業(yè)“1+1+N”品牌策略的重要組成部分，金沙酒業(yè)也成為了白酒新世界的先行者和探索者。

　　在2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇主論壇圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，侯孝海指出，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新的時(shí)期，要秉持長(zhǎng)期主義構(gòu)建企業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，用長(zhǎng)期主義來(lái)做酒業(yè)的新世界。

　　侯孝海表示，構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力需要具備產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思維、必須落地公司的戰(zhàn)略性變革、必須秉持長(zhǎng)期主義。華潤(rùn)啤酒在過去長(zhǎng)期實(shí)踐中，不斷總結(jié)自身發(fā)展模式，推動(dòng)企業(yè)變革，發(fā)覺市場(chǎng)變化，提出了“消費(fèi)新世界”。新質(zhì)生產(chǎn)力不是憑空而來(lái)，也絕不是光空憑一些觀點(diǎn)或理論學(xué)識(shí)就可以推動(dòng)的，需要企業(yè)家腳踏實(shí)地干出來(lái)、做出來(lái)，華潤(rùn)啤酒過去九年啟動(dòng)“3+3+3”長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，“如果沒有這種改革，就談不上發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”。“白酒產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)坡厚雪，華潤(rùn)啤酒長(zhǎng)期看好白酒產(chǎn)業(yè)，保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持戰(zhàn)略自信，做正確的事情，踐行發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)機(jī)制共同繁榮。”

　　值得注意的是，在探索“白酒新世界”的道路上，華潤(rùn)酒業(yè)也制定了“探索、發(fā)展、變強(qiáng)”的三年發(fā)展戰(zhàn)略，其中第一年是夯實(shí)基礎(chǔ)、蓄勢(shì)儲(chǔ)能，保證輕裝上陣，全速奔跑。今年以來(lái)，可以明顯看到，在華潤(rùn)酒業(yè)入主之后，為金沙酒業(yè)的管理、渠道、市場(chǎng)、資金帶來(lái)了強(qiáng)大的賦能。

　　而在這一年中，金沙酒業(yè)也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的梳理和市場(chǎng)與渠道的調(diào)整，重新確立了雙品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品線，并重磅推出了“金沙小醬”。

　　當(dāng)前，醬酒行業(yè)已然進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的全新發(fā)展階段。臨近年末，對(duì)于不斷追求強(qiáng)品牌和高品質(zhì)的金沙酒業(yè)來(lái)說(shuō)，也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。即將到來(lái)的2024年是華潤(rùn)酒業(yè)“三年發(fā)展戰(zhàn)略”的第二年，按照規(guī)劃，金沙酒業(yè)有望實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)、重點(diǎn)突破，逐步開展渠道升級(jí)、產(chǎn)品體系升級(jí)，讓產(chǎn)品走上良性發(fā)展軌道。

　　值得注意的是，在金沙酒業(yè)調(diào)整和打基礎(chǔ)的過程中，金沙酒業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)并沒有發(fā)生變化，強(qiáng)大的產(chǎn)儲(chǔ)能力和高品質(zhì)依然是金沙酒業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)酒業(yè)家了解，截至目前，金沙酒業(yè)已經(jīng)具備2.4萬(wàn)噸產(chǎn)能和6萬(wàn)噸儲(chǔ)能，這也為金沙酒業(yè)接下來(lái)的全面升級(jí)和快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　今年以來(lái)，隨著華潤(rùn)酒業(yè)的入主，金沙酒業(yè)也在悄然間發(fā)生著變化，從6月份召開全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)釋放信號(hào)，到10月份發(fā)布金沙小醬打造探索“白酒新世界”先鋒產(chǎn)品，再到如今，核心高端大單品摘要酒強(qiáng)勢(shì)亮相中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇，金沙酒業(yè)的品牌和市場(chǎng)動(dòng)作開始越來(lái)越密集，力度越來(lái)越大。

　　這或許也釋放了一個(gè)重要的信號(hào)：在2023年即將接近尾聲之時(shí)，金沙酒業(yè)2023年夯實(shí)基礎(chǔ)、蓄勢(shì)儲(chǔ)能的調(diào)整工作接近尾聲，金沙酒業(yè)也即將迎來(lái)發(fā)展的“拐點(diǎn)”，進(jìn)入到華潤(rùn)酒業(yè)入主后全新的發(fā)展階段和征程。