珍酒堪當全面發(fā)展“三好生”

　　12月29日，《人民日報》在報道中提到，珍酒將努力把產(chǎn)品質量控制好、品牌形象維護好、生態(tài)環(huán)境保護好。

　　三個“好”字正是珍酒被頻頻點贊的深刻總結。做優(yōu)產(chǎn)品、做亮品牌、勇?lián)熑?，珍酒在過去的一年中再次跑出了行業(yè)韌性，以高質量、全面發(fā)展成為中國酒業(yè)當之無愧的“三好生”。

　　近年來，在高品質戰(zhàn)略下，珍酒“多管齊下”致力品質提升。一方面，不斷擴充優(yōu)質產(chǎn)能，2023年珍酒優(yōu)質基酒儲能達6.5萬噸，下沙季投產(chǎn)4萬噸，產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居貴州省醬酒企業(yè)第三。在《人民日報》的五次報道中，其中四次點贊了其產(chǎn)能優(yōu)勢。另一方面，對標國際知名企業(yè)，追求精細化釀造，確保生產(chǎn)過程質量安全可控。實施“四雙鞋”管理制度，在“小細節(jié)”中蘊含“大管理”。此外，加大科研投入，持續(xù)提升研發(fā)創(chuàng)新能力。珍酒目前擁有國家級、省級白酒評委23人，科研和技術人員300多人，科研實力在貴州酒類企業(yè)中名列前茅。不久前，珍酒又與江南大學簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議共同成立白酒發(fā)酵技術研究中心，進一步加強科研創(chuàng)新。

　　在這些舉措下，珍酒產(chǎn)品質量穩(wěn)步提升?！罢渚频木瀑|這兩年明顯在逐步提升?！币晃粯I(yè)內人士告訴酒業(yè)家。

　　做優(yōu)產(chǎn)品的同時，珍酒品牌力持續(xù)提升。珍酒擁有獨特的品牌資產(chǎn)“1234歌”，即中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌和中國四大國宴白酒，全新品牌片《何以為珍》成行業(yè)爆款，通過各類活動實現(xiàn)跨領域融合傳播……珍酒品牌力提升顯著，2022年、2023年連續(xù)兩年入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值位列榜單醬酒前列。

　　珍酒也將自身發(fā)展與社會效益相結合。圍繞環(huán)境、社會和治理三大方向，自2022年起確定了4大戰(zhàn)略目標及超過300項ESG提升計劃，涵蓋鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、理性飲酒、社會公益、產(chǎn)區(qū)建設、價值共享等多個方面。近日，珍酒李渡集團入選“2023年度Wind中國上市公司ESG最佳實踐100強”，成為榜單中唯一的白酒企業(yè)。

　　“承擔社會責任，構建六大ESG體系，聚焦共享發(fā)展，推動各方互利共贏。夯實高質量發(fā)展底座，賦能可持續(xù)發(fā)展。”也是在不久前，由人民日報社主辦的2023中國品牌論壇在給珍酒李渡的頒獎詞中如此寫道。

　　進入全新上升周期

　　珍酒或重塑中國酒業(yè)格局

　　多維度全面發(fā)展的珍酒，也正在成為重塑醬酒產(chǎn)業(yè)乃至中國酒業(yè)競爭格局的重要力量。

　　過去3年，白酒行業(yè)最大資本并購案例都發(fā)生在醬酒領域。當投機資本陸續(xù)離場，產(chǎn)業(yè)回歸理性，則為長期主義者留下“良幣”空間，成為新一輪醬酒產(chǎn)業(yè)驅動力，也正在重塑醬酒新的產(chǎn)業(yè)格局。

　　那么，為何說珍酒是其中重要的重塑力量？不久前，中國酒業(yè)協(xié)會在《2023中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》中指出，當前白酒產(chǎn)能擴張以名酒企業(yè)的優(yōu)質產(chǎn)能為主。這意味著，在醬酒新的競爭格局中，被《人民日報》頻頻提及的優(yōu)質產(chǎn)能正是珍酒關鍵的競爭因素之一。

　　“珍酒10萬噸的戰(zhàn)略規(guī)劃明顯把珍酒未來的戰(zhàn)略定位指向了頭部”。今年年初，資深醬酒專家權圖在《2022-2023年度中國醬酒產(chǎn)業(yè)報告》中指出。今年5月，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長李保芳也曾公開表示，從規(guī)劃的產(chǎn)能看，“十五五”期間，貴州醬香白酒生產(chǎn)企業(yè)能超過10萬噸規(guī)模的，大致只有茅臺、習酒、珍酒3家，這是其他醬酒企業(yè)短期內難以達到的規(guī)模。

　　可見，在當下的醬酒格局中，穩(wěn)居產(chǎn)能前三并仍在持續(xù)擴產(chǎn)的珍酒已經(jīng)在這一輪醬酒排位賽中遠遠超越了眾多醬酒品牌，站穩(wěn)了頭部位置。

　　而將視角放大到中國酒業(yè)來看，2023年中國白酒行業(yè)進入強分化階段，存量競爭態(tài)勢加速演進，市場份額進一步向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)集中成為當前白酒產(chǎn)業(yè)競爭格局中的最大確定性，名酒企業(yè)顯示出穿越周期的強大定力。

　　從這一維度來看，珍酒在過去幾年中呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的品牌力正在發(fā)揮作用。酒業(yè)家持續(xù)從醬酒核心市場如山東、河南、廣東等區(qū)域獲知，無論是在行業(yè)經(jīng)銷商層面，還是終端消費者層面，珍酒的品牌影響力正呈幾何式增長，市場占有率逐步提高。

　　在品牌力的支撐下，珍酒營收逐年增長。從當下的珍酒體量及優(yōu)勢來看，作為百億種子選手的珍酒，在未來的酒業(yè)競爭中還有無限可能?？梢哉f，貴州珍酒已進入全新的上升周期，并由中國品牌向世界品牌邁進。