近年來，城市市集在全國各大城市火熱興起，相比以單純購物為主的傳統(tǒng)市集，這類現(xiàn)代城市市集被賦予了更多新內(nèi)涵，融合了購物、休閑、娛樂、社交等諸多功能，成為連接年輕群體社交娛樂的新載體。

　　作為一種古老的商業(yè)形式，市集曾一度被新興商業(yè)模式所取代，而如今又重新逆襲，成為備受年輕消費市場追捧的新寵，究其原因則在于，市集中升騰的生活熱氣、多元化的體驗服務(wù)、同頻的社交磁場，恰恰是當(dāng)代都市人生活中欠缺的。

　　在這一背景之下，具有敏銳洞察力的新潮葡萄酒品牌長城玖，于近期攜手美團(tuán)休閑娛樂，在重慶、上海兩大城市的潮流地標(biāo)組了個“雙旦”小【玖】局，以紅酒推車和心愿扭蛋機(jī)的互動體驗，吸引眾多都市青年爭相打卡，進(jìn)一步強(qiáng)化了長城玖潮流、時尚、輕松的品牌形象。

　　空降美團(tuán)新愿市集

　　長城玖成雙旦最靚的崽

　　歲末年初，長城玖小【玖】局空降美團(tuán)新愿市集，成為雙旦聚“惠”市集最靚的崽。

　　“雙旦”期間，長城玖亮相重慶鎏嘉碼頭與上海互聯(lián)寶地兩大潮流地標(biāo)，以紅酒推車+心愿扭蛋機(jī)的形式，與廣大年輕人積極互動，在為消費者帶來一場微醺的暖冬體驗同時，也為葡萄酒行業(yè)貢獻(xiàn)出一份破局年輕消費市場的新樣本。

　　酒業(yè)家了解到，新愿市集期間，凡現(xiàn)場打卡并帶上#長城玖#雙旦聚惠節(jié)話題分享的，即可免費獲得長城玖節(jié)日特調(diào)一杯，還可參與扭蛋機(jī)驚喜新年禮物大派送活動，抽取包括長城玖在內(nèi)的諸多新年好禮。

　　有現(xiàn)場消費者表示，“集市上排隊最長的就是長城玖的紅酒推車了，一口就能喝到草莓、紅櫻桃、玫瑰的香柔甜潤，長城玖的冬季限定調(diào)酒真的一下子就能抓住年輕消費者的心。”

　　除了季節(jié)特調(diào)，小【玖】局中的心愿扭蛋機(jī)在集市上也備受矚目，“開盲盒的快樂太上頭了，運氣爆棚就有機(jī)會開出超高顏值的長城玖干紅葡萄酒，拿它做新年的第一份禮物再合適不過了?！爆F(xiàn)場有葡萄酒愛好者表示。

　　回歸內(nèi)心，返璞歸真，如果說營造煙火氣及生活化的氛圍的城市市集已成為承載年輕人精神的家園，那以朋友的親切感為消費者帶來微醺小【玖】局的長城玖，則是往來年輕消費者精神與物質(zhì)世界的擺渡者。

　　在當(dāng)下信息大爆炸的時代，年輕人線上虛擬社交閾值的不斷提高，加劇了線下的孤獨感，當(dāng)代青年急需線下的情感陪伴，進(jìn)駐市集的長城玖小【玖】局，本質(zhì)上是長城玖聚焦都市青年的社交需求打造的“聚”場景。

　　人是社會性動物，具有呼朋引伴的天性，在長城玖小【玖】局的社交場景中，每一個葡萄酒愛好者都是具有相似興趣的“酒搭子”，在這一場景之下，每個消費者的社交需求都可以得到充分滿足。

　　作為美團(tuán)休閑娛樂2023“潮流夜生活”的收官之戰(zhàn)，新愿市集匯聚線上線下流量，致力于為消費者帶來“又好又省”的潮流玩樂新體驗，已逐漸成為年輕人潮流生活的重要載體。而長城玖小【玖】局的入駐，無疑將市集的吸引力提升至新的高度。

　　“長城玖的這次‘練攤’稱得上葡萄酒品牌對話年輕市場的又一成功實踐”，有業(yè)內(nèi)人士表示，以朋友的姿態(tài)深入年輕群體生活，扎扎實實做消費培育，打造新消費場景，這才是頭部葡萄酒品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　累計曝光量千萬級以上

　　長城玖小[玖]局年度戰(zhàn)報出爐

　　事實上，此次雙旦新愿市集活動只是長城玖全年小【玖】局的一個縮影。酒業(yè)家關(guān)注到，自2023年4月開始，長城玖便以敏銳的洞察力，聚焦年輕消費市場，在春夏出游、城市露營、朋友歡聚、創(chuàng)意調(diào)酒、周中放風(fēng)、周末狂歡等以朋友歡聚為核心的新銳消費場景不斷組局。

　　去年4月，長城玖小【玖】局針對魔都潮流青年，在鬧中取靜的市區(qū)別墅中，打造出一場集燈光、音樂與美酒為一體的都市潮流生活，再現(xiàn)了夜上海的獨有浪漫；去年6月，長城玖小【玖】局又瞄準(zhǔn)畢業(yè)季，為山城學(xué)子帶來一場盛大的青春告別會。

　　到了8月，蓄勢已久的長城玖小【玖】局全面爆發(fā)。在成都將真人麻將游戲融入露營場景，在阿那亞將音樂融入海風(fēng)，在北京將魔術(shù)與葡萄酒混調(diào)，為國內(nèi)眾多葡萄酒愛好者開啟“葡萄酒+X”的多元化消費體驗。

　　需要注意的是，每一場小【玖】局都絕不只是小眾圈層內(nèi)的狂歡。在成都春糖家年華、上海別墅轟趴、阿那亞音樂節(jié)、劉世杰魔術(shù)秀答謝酒會、美團(tuán)休閑玩樂新年市集、戰(zhàn)區(qū)客戶答謝活動等每一場活動中，長城玖都同時邀請達(dá)人參與線下活動，抖音、小紅書雙平臺發(fā)聲，以#長城玖小【玖】局為活動主題，圍繞小【玖】局進(jìn)行互動體驗分享，以興趣為推動社交裂變，實現(xiàn)了每場小【玖】局的最大傳播。

　　酒業(yè)家了解到，去年4月-12月，長城玖在成都、北京、上海、重慶、秦皇島等11座城市完成26場小【玖】局主題活動，借勢淄博燒烤、520表白、畢業(yè)季散伙酒、演出等熱點話題，累計曝光量達(dá)千萬以上。

　　洞察年輕消費趨勢

　　長城玖聚焦搭子社交有的放矢

　　近年來，“搭子社交”日益盛行，“飯搭子”、“旅游搭子”、“考研搭子”等名詞層出不窮，僅以抖音為例，相關(guān)話題播放量就已突破60億次，“搭子社交”儼然已成為青年群體的社交新趨勢。

　　搭子社交流行的背后，正是當(dāng)代年輕人對情感陪伴訴求和社交需求的轉(zhuǎn)變。隨著生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)的社交關(guān)系正在被不斷重構(gòu)，因相同的興趣愛好而結(jié)成的社會關(guān)系，正好契合了當(dāng)下年輕人的生活方式。

　　從這一背景來看，無論是春夏季的出游露營，還是秋冬季的市集酒會，每一場長城玖小【玖】局背后無一不是長城玖洞察年輕消費需求的有的放矢，其本質(zhì)是社交關(guān)系重構(gòu)之下的精細(xì)化運營。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下年輕人的消費已呈現(xiàn)出多元化、個性化的趨勢，而長城玖貼合年輕消費場景的模式、飲用創(chuàng)新，不僅是中國葡萄酒打破目前場景受限的關(guān)鍵所在，也是葡萄酒未來行業(yè)變革的重要方向。

　　中國葡萄酒市場持續(xù)低迷，消費基礎(chǔ)薄弱、消費培育不足是急需攻克的難題，作為葡萄酒頭部酒企長城葡萄酒旗下的核心品牌，長城玖聚焦不同興趣圈層的消費場景，以小【玖】局破局，將消費市場做深做透的諸多舉措，其意不在于不斷收縮的存量市場之爭，而在于夯實基礎(chǔ)消費市場，培育消費者、打造新場景、傳播葡萄酒文化，為整個中國葡萄酒品類謀取未來增量。

　　從這一點上看，比起束之高閣的尊享感，長城玖更愿意積極走入普羅大眾，平等對話消費者，成為打通葡萄酒消費新通路的使者。這是行業(yè)頭部酒企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也是一條難而正確的路，而一旦成功，不僅長城葡萄酒，整個葡萄酒品類都將因此受益。