大紅燈籠掛滿城市街頭，屬于白酒企業(yè)最忙碌、最關(guān)鍵的銷售黃金期已經(jīng)到來(lái)。作為酒類消費(fèi)的最大旺季，春節(jié)檔的銷售情況關(guān)系著2024年一整年的成色與信心。

　　在這場(chǎng)酒企的“開(kāi)門(mén)紅大會(huì)戰(zhàn)”中，國(guó)緣V系以一支別具一格的賀歲廣告片率先脫穎而出，迅速成為消費(fèi)者熱議的“爆款”。這種從官方敘述中跳脫出來(lái)的真誠(chéng)表達(dá)，不僅契合了國(guó)緣V3、V6的品牌主張，也是V系在龍年春節(jié)所提倡的價(jià)值表達(dá)：舒適過(guò)春節(jié)，緣分更加倍。

　　點(diǎn)燃春節(jié)氛圍、倡導(dǎo)舒適過(guò)年

　　國(guó)緣V系賀歲短片何以成為春節(jié)“爆款”

　　貼窗花、帶著家人孩子回家，與父母團(tuán)聚、與老友重逢，國(guó)緣V系的新春賀歲廣告片中，一幕幕春節(jié)圖景勾勒出濃濃“年味”，也展現(xiàn)了中國(guó)人一年一度的限定浪漫。

　　國(guó)緣V系的浪漫和溫度顯然不止于此，它還別出心裁地展現(xiàn)出短片拍攝的臺(tái)前幕后，用戲中戲的方式，既讓國(guó)緣的露出更加新穎、自如，也讓廣告片更添趣味。

　　與常規(guī)的賀歲廣告片相比，國(guó)緣V系的賀歲微電影多了不少趣味和自如的真誠(chéng)感，這或許是這支短片被消費(fèi)者喜歡的核心原因——契合了消費(fèi)者對(duì)舒適感的追求。

　　在當(dāng)下社會(huì)，“卷”已成為常態(tài)。作為一個(gè)成熟的職場(chǎng)人，似乎就應(yīng)該努力向上、能承壓、夠體面，就如微電影的攝制組，即使加班到深夜，也要完成一份展現(xiàn)出高昂興致的工作。但國(guó)緣V系的廣告片還向觀眾展示了另一面，客戶可以是焦慮的，導(dǎo)演可以是妥協(xié)的，工作可以是在不斷的磨合與修改中前進(jìn)的，人與工作都不必完美，只要保持自己舒適的節(jié)奏。

　　在春節(jié)這樣一個(gè)意義非凡的節(jié)日里，人不就應(yīng)該看見(jiàn)自己、做回自己，卸下一整年的負(fù)擔(dān)，尋求“舒適年味”么？

　　“舒適”，也是國(guó)緣V系給消費(fèi)者留下的最深刻的印象，無(wú)論是清雅醬香的開(kāi)創(chuàng)者國(guó)緣V9，還是被稱為“喝不醉的神酒”的國(guó)緣V3，抑或是高端舒適型大單品國(guó)緣V6，“慢醉快醒、沒(méi)有負(fù)擔(dān)”都是消費(fèi)者對(duì)V系酒體的普遍評(píng)價(jià)。這也讓國(guó)緣V系適合商務(wù)、宴席、節(jié)日聚會(huì)等諸多場(chǎng)合。

　　而國(guó)緣V系精致的包裝、以緣分為名的品牌立意，也讓其成為諸多消費(fèi)者的節(jié)日用酒優(yōu)質(zhì)之選。在即將到來(lái)的龍年春節(jié)中，國(guó)緣V系更是以“舒適”之意，從一支立意新穎的廣告片出發(fā)，跑在了春節(jié)“開(kāi)門(mén)紅”競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍的前列。

　　線上線下協(xié)同

　　國(guó)緣三大戰(zhàn)略單品打開(kāi)動(dòng)銷新通路

　　除國(guó)緣V3、V6推出“爆款”賀歲短片外，在龍年春節(jié)檔，國(guó)緣V系圍繞旗下三大戰(zhàn)略單品，啟動(dòng)了一系列以開(kāi)瓶動(dòng)銷為導(dǎo)向的營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　在線上，國(guó)緣V9還聚焦新浪微博平臺(tái)，進(jìn)一步深化綁定形象代言人胡軍的IP，利用明星效應(yīng)和泛娛樂(lè)化營(yíng)銷手段進(jìn)行策劃和傳播，圍繞“胡軍的新年V計(jì)劃”這一春節(jié)主題，通過(guò)發(fā)布胡軍拜年視頻、集龍卡贏紅包、星選任務(wù)、聯(lián)合行業(yè)大咖共創(chuàng)博文等一系列動(dòng)作，賦能國(guó)緣V9的龍年春節(jié)動(dòng)銷。

　　線下，國(guó)緣V系則齊齊加碼賀歲，助力舒適春節(jié)。酒業(yè)家了解到，2月1日至24日，在全國(guó)除南京以外的市場(chǎng)，凡購(gòu)買國(guó)緣V3、V6、V9任意產(chǎn)品，掃描瓶蓋內(nèi)二維碼均有機(jī)會(huì)獲得兩重驚喜現(xiàn)金好禮。

　　不僅如此，在春節(jié)銷售旺季，國(guó)緣V系還開(kāi)啟了美酒與美好生活的雙向賦能，針對(duì)酒店等消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行贈(zèng)飲。截至目前，已累計(jì)贈(zèng)飲6千余場(chǎng)，極大增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)；針對(duì)終端商，國(guó)緣V系則推出了地推獎(jiǎng)勵(lì)政策，數(shù)千家核心終端依據(jù)政策進(jìn)行地堆展示，在增加產(chǎn)品曝光度的同時(shí)，也提高終端進(jìn)貨的積極性。

　　這場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷背后，是國(guó)緣V系聚焦核心單品、聚焦核心場(chǎng)景、聚焦核心市場(chǎng)的高效動(dòng)銷執(zhí)行方案，將產(chǎn)品的開(kāi)瓶福利與春節(jié)團(tuán)圓用酒的消費(fèi)場(chǎng)景需求綁定，并通過(guò)線上傳播與線下場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的廣泛觸達(dá)。在消費(fèi)者切實(shí)享受福利的同時(shí)，國(guó)緣V系也真正實(shí)現(xiàn)了在最合適的場(chǎng)景，占領(lǐng)用戶春節(jié)消費(fèi)心智的目的。

　　以動(dòng)銷為導(dǎo)向，成就主攻市場(chǎng)、

　　春節(jié)宴席雙重“開(kāi)門(mén)紅”

　　2024年，是今世緣開(kāi)啟后百億時(shí)代的第一年，站在新的歷史起點(diǎn)上，這場(chǎng)春節(jié)動(dòng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)正是國(guó)緣V系在戰(zhàn)略執(zhí)行和路徑創(chuàng)新兩方面給出的滿分答卷。

　　在戰(zhàn)略執(zhí)行視角，今年的春節(jié)品牌活動(dòng)中，國(guó)緣V6與主力大單品國(guó)緣V3形成強(qiáng)捆綁，精準(zhǔn)切入春節(jié)宴席消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步完善系列的產(chǎn)品矩陣，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)了解，國(guó)緣V6將聚焦發(fā)力婚宴場(chǎng)景，打造“鉆石之戀，愛(ài)耀全球”品牌專屬婚戀IP，提升其在婚宴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2024年首期活動(dòng)中，國(guó)緣V6將邀請(qǐng)千對(duì)新人分批前往新西蘭，度過(guò)一段舒適的蜜月旅程。以此為抓手，定位千元價(jià)格帶的國(guó)緣V6也將全面導(dǎo)入江蘇。

　　國(guó)緣V6作為第二增長(zhǎng)曲線導(dǎo)入后，2024年，國(guó)緣V系將形成“V9培育蓄勢(shì)、V6格斗奪量、V3主力上量”的產(chǎn)品格局，進(jìn)一步完善國(guó)緣品牌的高端市場(chǎng)產(chǎn)品布局和價(jià)格占位。

　　國(guó)緣V系新產(chǎn)品格局的力量已初現(xiàn)崢嶸，春節(jié)前，在江蘇省內(nèi)市場(chǎng)的宴席接單就已超1000場(chǎng)，總桌數(shù)達(dá)2萬(wàn)余桌，同比增長(zhǎng)接近100%；而在省外嘉湖和臨沂主攻市場(chǎng)，春節(jié)前銷售均實(shí)現(xiàn)了同5倍以上的增長(zhǎng)。這不僅牢牢把握住了春節(jié)旺季最具“剛需”屬性的動(dòng)銷場(chǎng)景，更是給經(jīng)銷主體和終端渠道注入了一支強(qiáng)心針，為2024年的全新出發(fā)贏下一場(chǎng)漂亮的“開(kāi)門(mén)紅”。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更完善，市場(chǎng)布局更理性，動(dòng)銷方式更創(chuàng)新，在動(dòng)銷開(kāi)瓶的第一性原則下，國(guó)緣V系的旺季動(dòng)銷已顯露出了相當(dāng)可觀的成色。相信國(guó)緣V系將高效奪取“開(kāi)門(mén)紅”，為其未來(lái)一年的高質(zhì)量發(fā)展鍛造韌性、積蓄后勁。