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刷屏春節(jié)檔,摘要酒打響2024第一槍!

2024年03月03日08:14   來源:酒業(yè)家團隊

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  這個龍年春節(jié),摘要酒尤其出彩。

  據(jù)酒業(yè)家了解,春節(jié)期間,摘要酒通過抖音、微信、微博等社交媒體,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播成功吸晴,強勢出圈、火爆全網(wǎng),俘獲了眾多C端消費者的青睞。

  “聚至要、喝摘要”,這是摘要酒全新的品牌slogan,進一步迎合了消費市場的變遷,滿足了更多醬酒消費場景的需要。憑借強勢的線上線下活動打造,摘要酒已然為2024年的發(fā)展積累了強大的品牌勢能。

  年味是什么?是闔家團圓、是至要相聚。春節(jié)是一個萬家團圓的時刻,也是家人、親朋聚飲消費需求爆發(fā)的時刻。以“聚至要、喝摘要”為全新品牌主張的摘要酒,緊緊抓住了這一消費場景和需求,打響了2024年品牌新主張元年的第一槍。

  酒業(yè)家了解到,在剛剛過去的龍年春節(jié)期間,摘要酒實現(xiàn)了傳播的強勢覆蓋,帶動了上億級的線上線下曝光,品牌強勢出圈,在C端消費者中的影響力和美譽度大幅提升。

  在線上方面,摘要酒聯(lián)動財經(jīng)、酒類、美食、時尚、劇情等抖音千萬級博主,為廣大消費者送去新禧,打造了多元的內(nèi)容營銷傳播矩陣,深度鏈接線上線下消費場景,實現(xiàn)總播放量1.58億,轉(zhuǎn)評贊345.9萬,累積覆蓋1.69億粉絲。

  摘要酒這一品牌大動作,也極大地厚植了品牌形象,激發(fā)用戶興趣。有不少消費者留言表示,“年夜飯(摘要)放桌上很好看”、“這個酒(摘要)外觀比較獨特,很漂亮”、“送禮用摘要,真的很有面子”。

  值得注意的是,摘要酒還通過制作品牌創(chuàng)意視頻,用趣味的劇情引起消費者共鳴。春節(jié)期間,摘要酒圍繞圍繞“聚至要、喝摘要”,打造了《有摘要,就至要》、《有摘要,無機要》、《有至要,無重要》、《聚至要,要腔調(diào)》、《唯至要,最重要》等系列短片,將品牌集中輸出。

  據(jù)酒業(yè)家了解,摘要酒打造的多部短片,在抖音和微信雙平臺上實現(xiàn)播放量超1350萬,并聯(lián)動微博大V,實現(xiàn)C端近3200萬的曝光,引爆春節(jié)傳播的聲量,也觸達了無數(shù)消費者。有消費者留言表示“這是廣告?我居然把他看完了”、“唯至要,最重要,父愛如山,偉岸靜默。在父親的眼中,你至關(guān)重要,這個春節(jié),跟家人一起最重要?!?/P>

  而在線下方面,摘要酒通過打造“創(chuàng)意包梯”,傳達全新的品牌主張,點亮電梯場景,引爆主流42城,陪伴千萬消費者,共赴新春佳宴,讓更多消費者通過電梯媒體沉浸式感受摘要酒帶來的年味。此外,摘要酒還伴隨百組新春列車貫通100+城市,創(chuàng)意TVC強勢登陸春節(jié)檔,覆蓋全國200+城市和1000+影院。

  不僅是品牌傳播,摘要酒還尤其注重線下的渠道活動,在濟南、廣州、鄭州等全國30多個城市舉辦100多場主題答謝會和訂貨會,覆蓋30多萬人次,引爆線下,讓摘要酒走進更多家庭的年夜飯中。據(jù)了解,今年春節(jié)期間,摘要酒開蓋掃碼超18萬瓶,同比增長86%,金粉薈會員的活躍度也提升了45%。

  剛剛過去的2023年,對金沙酒業(yè)和摘要品牌來說,是極不平凡的一年。

  在華潤酒業(yè)入主后,從組織變革、管理提效,產(chǎn)品煥新、戰(zhàn)略升級,壓縮庫存、穩(wěn)固價格,渠道競爭、合作共贏等四個維度開展工作,尤其是進一步厘清了金沙酒業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),在摘要酒方面,則是實現(xiàn)了降低社會庫存和市場價格回升的雙重突破,為摘要酒的發(fā)展提供了保障。

  伴隨著金沙酒業(yè)進入“三步走”戰(zhàn)略的第二年,作為發(fā)展之年,摘要酒大單品的發(fā)展對金沙酒業(yè)整體將產(chǎn)生重要的作用。在這樣的背景下,金沙酒業(yè)不僅煥新了摘要酒的品牌主張,還對摘要酒進行了升級煥新,第三代摘要酒從包裝、品質(zhì)和防偽三大方面實現(xiàn)升級。

  此外,在升級珍品版摘要的基礎(chǔ)上,摘要還推出了更高端的摘要詩酒系列(唐詩/宋詞),以及摘要15年等產(chǎn)品,構(gòu)成了全新的摘要酒品牌主線產(chǎn)品矩陣。

  可以看出,不管是從品牌主張煥新、產(chǎn)品升級換代、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重塑看,還是結(jié)合2023年去庫存和穩(wěn)價格的舉措看,摘要酒均迎來了發(fā)展的“新春天”。

  尤其是,醬酒行業(yè)在經(jīng)歷了過去三年的調(diào)整期后,目前已經(jīng)進入了品牌競爭時代,尤其是醬酒的消費需求在不斷擴容,次高端和千元這兩大價格帶仍是醬酒的核心,這也為摘要酒的發(fā)展提供了極為有利的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。

  值得注意的是,就在本月初,商務(wù)部公布了新一批中華老字號名單,金沙酒業(yè)榜上有名,“老字號”的背書與加持也給金沙酒業(yè)的品牌發(fā)展帶來了更多的可能,這不僅是對金沙酒業(yè)在百年發(fā)展歷程中堅守品質(zhì)發(fā)展的認可,更是對金沙酒業(yè)當下品牌實力和未來發(fā)展?jié)摿Φ目春谩?/P>

  而金沙酒業(yè)對于摘要酒品牌的發(fā)展賦能也不止于此。目前,金沙酒業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)達到了2.4萬噸左右,已經(jīng)滿足了成為醬酒行業(yè)前十的產(chǎn)能門檻,而未來幾年金沙酒業(yè)的產(chǎn)能將達到5萬噸,從產(chǎn)能上滿足了成為醬酒行業(yè)前五的的條件。醬酒頭部化和品牌競爭時代開啟的背景下,金沙酒業(yè)夯實產(chǎn)能和品質(zhì)根基,意在全力打造摘要酒在千元價格帶的影響力和競爭力。

  從白酒行業(yè)和醬酒領(lǐng)域的發(fā)展來看,2024年的發(fā)展對于企業(yè)和品牌的未來都是非常關(guān)鍵的。作為金沙酒業(yè)的“壓艙石”,摘要酒用品牌“出圈”強勢開啟2024年,也為金沙酒業(yè)的“開門紅”定下了堅實的基調(diào)。在不斷探索“白酒新世界”的道路上,摘要酒必將大有可為。

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