弘揚(yáng)茅之技藝、堅(jiān)守恒之匠心，茅恒酒業(yè)正持續(xù)奏響復(fù)興強(qiáng)音。

　　近日，由酒業(yè)家展覽主辦，中國副食流通協(xié)會(huì)支持，茅恒酒業(yè)首席贊助，以“擁抱變革·韌性生長”為主題的2024（第四屆）華南中酒展在廣州·保利世貿(mào)博覽館舉行。

　　開幕前夕，茅恒酒業(yè)便先聲奪人。當(dāng)晚，茅恒之夜——2024（第四屆）華南中酒展高端社交晚宴暨頒獎(jiǎng)盛典盛大舉行，茅恒酒業(yè)“以稀有、敬摯友”，打響進(jìn)軍華南市場的第一槍。

　　開幕當(dāng)天，茅恒酒業(yè)迅速成為焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。前來洽談的客商絡(luò)繹不絕，戰(zhàn)略大單品貴州茅恒酒·恒15更是一舉斬獲“年度最具潛力新品”榮譽(yù)。

　　從拿下本屆中酒展“首席贊助商”的稀缺席位，到以180平超大展位驚艷亮相；從茅恒之夜的座無虛席，到新品大獎(jiǎng)榮譽(yù)加身，茅恒酒業(yè)高舉高打、高位切入、高端定位，以黑馬之姿、快攻之勢強(qiáng)力挺進(jìn)華南市場腹地，吹響了全國化的號(hào)角。

　　3月1日晚，茅恒之夜——2024（第四屆）華南中酒展高端社交晚宴暨頒獎(jiǎng)盛典在廣州南豐朗豪酒店隆重舉辦，協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，廣東、廣西、福建、湖南、江西等地的知名經(jīng)銷商代表匯聚一堂，座無虛席，“2023-2024中國酒業(yè)華南渠道風(fēng)云榜”在此發(fā)布，茅恒與行業(yè)一起，見證華南酒業(yè)渠道的力量、致敬渠道脊梁。

　　中國副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長何繼紅在致辭中表示，2023年無數(shù)酒業(yè)人頂住消費(fèi)下行、庫存高企、價(jià)格倒掛等重重壓力，仍舊保持不斷的前行和探索?！拔覀冃老驳乜吹剑瑹o論行業(yè)怎么艱難，優(yōu)秀品牌一直在勇敢展現(xiàn)生命力，包括貴州茅恒酒，希望行業(yè)廠商一心，共克時(shí)艱，一起穿越酒業(yè)周期?！?/P>

　　中國酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長劉員指出，廣東是酒類市場的橋頭堡、風(fēng)向標(biāo)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、開放包容的華南市場仍舊是眾多酒企品牌起航、開啟全國化的最佳選擇?！霸谛袠I(yè)低谷期，看到貴州茅恒酒這樣的新品牌仍在積極向前，讓我對酒行業(yè)的未來充滿信心?！眲T表示，貴州茅恒酒讓貴州醬酒再添骨干力量，祝福貴州茅恒順利開啟新征程，創(chuàng)造新輝煌。

　　“做一個(gè)百年品牌，成就一份千秋之業(yè)，是我一生的夢想。激蕩三十多年，雖然集團(tuán)已經(jīng)有了多元領(lǐng)域的夯實(shí)積累，但做一瓶貨真價(jià)實(shí)的好酒，更能成就我的夢想，立志復(fù)興茅恒將成為我余生最重要的事業(yè)追求。”貴州省政協(xié)常委、貴州省工商聯(lián)副主席、貴州雨田集團(tuán)董事長張雷認(rèn)為，想要走好茅恒復(fù)興之路，必須高舉高打，必須讓消費(fèi)者、經(jīng)銷商和茅恒成為命運(yùn)共同體?！疤煜挛涔Γ觳黄?，我要以快攻之勢，讓茅恒走向全國，走向世界。”張雷堅(jiān)定地說到。

　　2021年6月，雨田集團(tuán)全資收購了地處茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)、有百年悠久歷史的貴州茅恒酒廠，開啟了茅恒復(fù)興的新征程。今年2月21日，茅恒冠名第十一屆天下貴州人年度盛典，吹響了茅恒復(fù)興的沖鋒號(hào)角，茅恒之夜則是茅恒復(fù)興的又一塊里程碑。

　　誠如酒業(yè)家傳媒創(chuàng)始人、中酒展組委會(huì)秘書長林向所言，2024年是醬酒弱復(fù)蘇、強(qiáng)分化的一年，產(chǎn)業(yè)快速向優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)區(qū)集中，同時(shí)經(jīng)銷商選品邏輯發(fā)生了變化，選擇有實(shí)力、有利潤、能動(dòng)銷的產(chǎn)品已經(jīng)成為共識(shí)。作為經(jīng)銷商開年選品采購的“第一站”，中酒展希望把更多優(yōu)質(zhì)的品牌和產(chǎn)品帶到華南市場。茅恒酒業(yè)就是這些優(yōu)質(zhì)企業(yè)的優(yōu)秀代表。有歷史底蘊(yùn)、有品質(zhì)支撐、有市場支持、有品牌張力，相信茅恒未來將給中國白酒產(chǎn)業(yè)帶來更多驚喜。

　　本屆展會(huì)，茅恒重磅推出茅恒5、茅恒15、茅恒30三款高品質(zhì)醬酒，其中茅恒15斬獲2023-2024中國酒業(yè)“名酒之星”年度最具潛力新品獎(jiǎng)項(xiàng)。首次亮相，為何能斬獲大獎(jiǎng)？這可以從品質(zhì)、顏值、內(nèi)涵維度進(jìn)行解讀。

　　貴州雨田集團(tuán)副總裁唐毅表示，一個(gè)好的品牌要靠“三品”和“四度”來哺育一種新的價(jià)值和能量?！叭贰卑ㄆ焚|(zhì)、品格、品類，“四度”有消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度、品牌的知名度、美譽(yù)度以及客戶的滿意度，三品首先要有品質(zhì)，再把它上升到人格化的格的層面上，體現(xiàn)品格，最后達(dá)到品位，從而構(gòu)建出產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、滿意度以及忠誠度。

　　始創(chuàng)于清末的茅恒酒，解放后于1976年恢復(fù)大曲醬香白酒的釀造生產(chǎn)，廠址茅臺(tái)鎮(zhèn)赤水河?xùn)|岸的3.6平方公里范圍內(nèi)的核心地帶，具有“限定產(chǎn)區(qū)、限定原料、限定老酒、限定工藝”，“老產(chǎn)區(qū)、老窖石、老環(huán)境、老壇陳化、老庫陳年、老工藝、老匠人”“四限定七老”的優(yōu)勢，這奠定了茅恒15堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)。

　　從顏值上看，茅恒15也十分出圈。作為茅恒酒廠布局千元價(jià)格帶的大單品，茅恒15古樸與雅致并存、幽雅與綿柔共生，酒體幽雅圓潤，醇厚飽滿，專為高端商務(wù)人士打造。設(shè)計(jì)源于舊時(shí)期茅恒燒坊出品的高粱酒酒瓶與赤水河碰撞，彰顯傳統(tǒng)與自然相結(jié)合的力量，集合了傳統(tǒng)飛天形象為裝飾紋樣、獨(dú)特色彩等元素，追尋傳承經(jīng)典與創(chuàng)新融合運(yùn)用。瓶蓋雕刻赤水河水花紋理，精致小巧，實(shí)現(xiàn)了歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。茅型瓶的瓶體，陶瓷釉料的窯變肌理，彰顯茅恒一脈相承的茅香正宗。

　　以文化入酒，不斷引發(fā)時(shí)代共鳴，這是近年來很多頭部酒企的價(jià)值取向，而茅恒15也是一款深內(nèi)涵的產(chǎn)品。

　　唐毅表示，茅恒酒業(yè)以美許愿，致力呈現(xiàn)“天人合一”、人與自然和諧的生態(tài)價(jià)值美學(xué)，雙贏多贏共贏全贏、人與社會(huì)協(xié)作的社會(huì)價(jià)值美學(xué)，身心靈三合一、人本體和合的人文價(jià)值美學(xué)。茅恒酒是對天地至美的追求，以美為媒，通過傳播美的傳統(tǒng)文化精神內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由真到善、最終到美，串聯(lián)起多元精神文化與多元物質(zhì)文化的完美交融。以美為愿，讓更多人通過茅恒酒相逢相知、互信互敬，共享幸福時(shí)刻和美好生活，從而才能真正培養(yǎng)起品牌的“三品”和“四度”。

　　高品質(zhì)、高顏值、深內(nèi)涵，茅恒15獲獎(jiǎng)可謂眾望所歸、實(shí)至名歸。

　　行業(yè)調(diào)整期，經(jīng)銷商的選品邏輯已發(fā)生了變化，選核心產(chǎn)區(qū)、選增長潛力品牌、選實(shí)力企業(yè)以及綜合考量酒企是否具備完備的品牌推廣策略、動(dòng)銷政策以及良好的廠商關(guān)系成為新的選品邏輯，顯然，茅恒有著一整套邏輯清晰、切實(shí)可行的發(fā)展指引。

　　據(jù)貴州茅恒酒廠總經(jīng)理張博毓介紹，雨田集團(tuán)是一家綜合性多元化的集團(tuán)公司，集團(tuán)董事長張雷進(jìn)入商界30多年來，秉持著“居處恭，執(zhí)事敬，與人忠”的原則，先后涉足了能源、煤化工、房地產(chǎn)、酒店、物流、投資等多個(gè)領(lǐng)域，他在每個(gè)領(lǐng)域都收獲豐碩。在雨田集團(tuán)強(qiáng)大的實(shí)力加持下，茅恒始終秉持長期主義精神長足發(fā)展。此外，茅恒酒業(yè)還有七大政策支持，為市場賦能：

　　支持一：立體機(jī)構(gòu)，組織賦能

　　充分發(fā)揮總部、智庫、商業(yè)組織能效，強(qiáng)化區(qū)域市場鐵三角組織運(yùn)作能力，賦能市場建設(shè)。

　　支持二：精準(zhǔn)觸達(dá)，品牌蓄能

　　充分利用行業(yè)媒體、大眾媒體，完成對高凈值客戶群體品牌傳播的精準(zhǔn)觸達(dá)。

　　支持三：獨(dú)家授權(quán)，渠道保護(hù)

　　打破傳統(tǒng)區(qū)域銷售制，采用資源制，簽訂渠道資源享有獨(dú)家銷售權(quán)，并受保護(hù)。

　　支持四：模式賦能，動(dòng)銷回轉(zhuǎn)

　　保持商家良性庫存，配套創(chuàng)新動(dòng)銷模式支持，輔助動(dòng)銷。

　　支持五：資源配套，助力廣宣

　　給予活動(dòng)贊助、品鑒費(fèi)用、陳列費(fèi)用、生動(dòng)化建設(shè)等支持。

　　支持六：廠商聯(lián)合，做深培育

　　配合并支持商家強(qiáng)化消費(fèi)者在品牌文化、產(chǎn)品工藝、深度體驗(yàn)等工作。

　　支持七：年度激勵(lì)，廠商共贏

　　完成戰(zhàn)略任務(wù)，公司將在原有的政策外匹配年度獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)廠商共贏。

　　“酒企實(shí)力對經(jīng)銷商而言等于踏實(shí)，品質(zhì)對消費(fèi)者而言等于信譽(yù)背書，市場支持政策則是經(jīng)銷商的定心丸，茅恒在品牌投入上更大、政策連貫性更強(qiáng)、更有制度保障、更容易保持長期主義不急功近利，選擇與茅恒合作，產(chǎn)品有市場、渠道能動(dòng)銷、經(jīng)銷商有利潤?！睆V東酒商楊總直言。

　　據(jù)悉，展會(huì)期間，茅恒180平米（C07）的大展位前，前來咨詢的經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕，主辦方不得不臨時(shí)增加座位以滿足接待需求。本屆中酒展，茅恒共接到多位經(jīng)銷商的咨詢，其中不少有明顯合作意向。不難看出，決心與市場長跑、續(xù)航能力強(qiáng)的茅恒酒業(yè)，更受經(jīng)銷商信任，這正是其核心競爭力。

　　總體來看，本屆中酒展，茅恒以茅恒15獲獎(jiǎng)為“支點(diǎn)”，以茅恒之夜為“連線”，以中酒展為“見面”，作為全國化布局的首戰(zhàn)，茅恒酒業(yè)大手筆、全方位的勾畫出品牌塑造的點(diǎn)、線、面，不斷編織重點(diǎn)市場的營銷網(wǎng)絡(luò)。復(fù)盤此次進(jìn)擊廣東的種種舉措，茅恒酒業(yè)既有深度，也有廣度；通過真金白銀最大誠意地市場投入，以文化穩(wěn)根基、以品質(zhì)為保障、以活動(dòng)抓機(jī)遇、以宣傳促成長，助力品牌推動(dòng)市場攻堅(jiān)大突破，助力茅恒酒業(yè)在醬酒新周期中從小試牛刀到乘風(fēng)破浪，最終實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興。