近日，以“變革共生共創(chuàng)未來”為主題的“2024年度小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)”在廣州盛大舉行，會(huì)上小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)宣布圓滿完成2023財(cái)年既定目標(biāo)，并發(fā)布了小糊涂仙2023年的發(fā)展成果以及新一年的發(fā)展規(guī)劃。

　　在行業(yè)分化趨勢(shì)下，市場加速向頭部品牌集中，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以較強(qiáng)的戰(zhàn)略定力和精細(xì)化的市場運(yùn)營能力實(shí)現(xiàn)突圍，成為行業(yè)集中度提升的獲益者之一，品牌勢(shì)能不斷加強(qiáng)。

　　面對(duì)仍處于調(diào)整期的行業(yè)環(huán)境，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將2024年定義為公司的轉(zhuǎn)型變革元年，圍繞消費(fèi)者培育為核心實(shí)施三大營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示：2023年，全國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)量629萬千升，同比下降5.1%；完成銷售收入7563億元，同比增加9.7%；實(shí)現(xiàn)利潤總額2328億元，同比增長7.5%。

　　在量降價(jià)升的新常態(tài)中，中國白酒行業(yè)正在踐行高質(zhì)量發(fā)展之路，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)作為中堅(jiān)力量，為此貢獻(xiàn)了獨(dú)屬于自身的發(fā)展動(dòng)力。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長黃震宇在大會(huì)上表示：2023年的小糊涂仙全面貫徹“聚焦深耕協(xié)同賦能”經(jīng)營方針，推行營銷聚焦、供應(yīng)鏈優(yōu)化和管理創(chuàng)新，在完成2023年度既定目標(biāo)的同時(shí)，更為未來的轉(zhuǎn)型與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰作《2023年度小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)工作報(bào)告》時(shí)透露：2023年公司業(yè)績穩(wěn)健增長，在業(yè)績?cè)鲩L、品牌建設(shè)、文化賦能、消費(fèi)培育、供應(yīng)體系優(yōu)化等方面均取得了突破和進(jìn)步。

　　酒業(yè)家獲悉，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在2023年的業(yè)績?cè)鲩L高于行業(yè)平均水平，而且開瓶率同比大幅提升。

　　行業(yè)人士表示，整個(gè)行業(yè)在2023年的主旋律之一便是去庫存、促動(dòng)銷，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在這一年開瓶率大幅增長，表明其市場渠道政策行之有效，強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知，令消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可度和忠誠度再上一個(gè)臺(tái)階。

　　回顧小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在2023年所取得成績，酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，其在產(chǎn)品與品牌兩方面都得到了全面的提升，持續(xù)釋放發(fā)展勢(shì)能與創(chuàng)新活力。

　　2023年小糊涂仙在產(chǎn)品煥新、IP升級(jí)、營銷創(chuàng)新等多維度一路向新而行。產(chǎn)品方面，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下四大系列產(chǎn)品共斬了25項(xiàng)國內(nèi)外大獎(jiǎng)，彰顯了小糊涂仙硬核的產(chǎn)品力。

　　除此之外，高端戰(zhàn)略大單品心悠然·鑒賞上市、心悠然·經(jīng)典系列煥新升級(jí)、小糊涂仙高端文創(chuàng)酒“小糊涂仙·源起紅山甲辰龍年鑒藏酒”上市等一系列產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)一步滿足了多元化的消費(fèi)者需求，并且持續(xù)推動(dòng)小糊涂仙高端矩陣價(jià)值突破。

　　在品牌營銷方面，小糊涂仙在2023年對(duì)超級(jí)IP“中國之路·名家講壇”進(jìn)行第四季煥新升級(jí)，攜手合作兩大文化IP——大型舞劇《詠春》、浙江衛(wèi)視文化欄目《丹青中國心》。酒業(yè)家獲悉，通過與兩大文化IP的深度合作，讓小糊涂仙在2023年獲得了數(shù)億曝光量，在傳播品牌身后的文化底蘊(yùn)的同時(shí)，推動(dòng)品牌向高發(fā)展。憑借與《詠春》的合作，小糊涂仙還獲得第30屆中國國際廣告節(jié)“2023年度整合營銷金案”獎(jiǎng)。

　　小糊涂仙品牌已經(jīng)連續(xù)三年榮登《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，并且在2023年創(chuàng)下了品牌價(jià)值165.68億元的新高，同比提升23%。

　　對(duì)于小糊涂仙的合作伙伴、客戶、消費(fèi)者而言，其提交的2023年答卷足夠精彩，在逆勢(shì)中迎發(fā)展，在共生中創(chuàng)共贏。

　　本次峰會(huì)上，小糊涂仙對(duì)一批優(yōu)秀供應(yīng)商、合作伙伴頒發(fā)榮譽(yù)，以褒獎(jiǎng)他們?cè)诤诵慕K端建設(shè)、渠道推廣、團(tuán)購?fù)茝V、宴席推廣、高端產(chǎn)品推廣、動(dòng)銷等多個(gè)層面所作出的不懈努力和突出貢獻(xiàn)。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期疊加白酒行業(yè)自身周期規(guī)律，未來2-3年行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整仍將繼續(xù)，將會(huì)不斷出現(xiàn)新的挑戰(zhàn)和壓力。

　　在這一輪的調(diào)整中，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)已經(jīng)證明了其具備在逆勢(shì)中實(shí)現(xiàn)突破的能力和基礎(chǔ)，面對(duì)新的挑戰(zhàn)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)選擇逆勢(shì)而上、變革共生，以主動(dòng)擁抱變化的姿態(tài)探索新一輪發(fā)展契機(jī)。

　　梁國杰表示，2024年小糊涂仙將深化“四大堅(jiān)持”：堅(jiān)持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”，堅(jiān)持踐行長期主義和客戶主義，堅(jiān)持“聚焦深耕協(xié)同賦能”的經(jīng)營方針，堅(jiān)持高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

　　在保持戰(zhàn)略定力的同時(shí)，小糊涂仙也將開啟大破大立的新篇章。梁國杰表示：“小糊涂仙將堅(jiān)定推進(jìn)圍繞以消費(fèi)者培育為核心的營銷戰(zhàn)略三大轉(zhuǎn)型，即由匯量增長向質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型、由營銷驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型、由渠道促銷向動(dòng)銷開瓶轉(zhuǎn)型，通過打造‘看得到、喝得到、體驗(yàn)得到’的品牌傳播與培育體系”等相關(guān)措施，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)增長，全力促使小糊涂仙2024年實(shí)現(xiàn)企業(yè)、員工、優(yōu)秀合作伙伴的共創(chuàng)共贏。

　　在匯量增長向質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型的過程中，小糊涂仙致力于穩(wěn)定價(jià)格體系、提升產(chǎn)品公信力。同時(shí)，聚焦核心單品、深耕戰(zhàn)略市場，針對(duì)不同產(chǎn)品和區(qū)域，不斷提升市場占有率、市場布局速度，強(qiáng)化終端運(yùn)營，促進(jìn)終端有效開瓶動(dòng)銷，聚焦資源提升終端、宴席和團(tuán)購的質(zhì)量。

　　由營銷驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的過程中，小糊涂仙將更加聚焦品牌建設(shè)、聚焦核心市場品牌氛圍打造，實(shí)現(xiàn)“營銷+推廣+品牌”三位一體，共同打造立體化品牌勢(shì)能圈。

　　值得關(guān)注的是，小糊涂仙將更加積極擁抱AI，打造“品牌文化傳承官”專屬數(shù)字人，持續(xù)強(qiáng)化雙微一抖一紅書的新媒體傳播方式；拓寬品牌內(nèi)容及傳播賽道，推動(dòng)品牌內(nèi)容高質(zhì)量輸出；創(chuàng)新打造高品質(zhì)生活I(lǐng)P矩陣，構(gòu)建“運(yùn)動(dòng)”與“文化”兩條IP主線。

　　由渠道促銷向動(dòng)銷開瓶轉(zhuǎn)型，主要體現(xiàn)在從傳統(tǒng)的渠道促銷模式向動(dòng)銷開瓶模式的升級(jí)。將通過營銷活動(dòng)的創(chuàng)新，力爭實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者零距離體驗(yàn)，建立完善的客戶服務(wù)體系，為客戶提供全方位的服務(wù)，真正為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

　　不可否認(rèn)的是，無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是中國酒業(yè)發(fā)展，現(xiàn)階段都遇到了一些新的挑戰(zhàn)，行業(yè)信心正在修復(fù)中，在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，無論是企業(yè)還是從業(yè)者都更需要一些精神層面的鼓勵(lì)和強(qiáng)化。

　　峰會(huì)當(dāng)天，小糊涂仙特邀中國作協(xié)會(huì)員、著名軍旅作家王樹增來到現(xiàn)場，以《凝心聚力，共鑄輝煌》為主題做演講，傳遞“知難而進(jìn)、堅(jiān)韌向前、行健致遠(yuǎn)”的抗美援朝精神，展現(xiàn)國人為幸福之路無畏挑戰(zhàn)，滿懷必勝信心的歷史事跡和精神豐碑。

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)作為民營酒企，其知難而進(jìn)、越戰(zhàn)越勇的企業(yè)氣質(zhì)本來就貫穿在它的誕生、成長、突出重圍等各個(gè)階段。入進(jìn)來到新的發(fā)展階段，小糊涂仙的寶貴精神將再次發(fā)揮重要作用。

　　中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國在峰會(huì)上表示：小糊涂仙的變革精神以品質(zhì)為根基，以品牌為引領(lǐng)，以服務(wù)為保障，在此背景下，小糊涂仙的變革發(fā)展，值得行業(yè)關(guān)注。

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長彭洪認(rèn)為，暢銷27載，要?dú)w功于小糊涂仙對(duì)品牌、品質(zhì)以及對(duì)長期主義、客戶主義的堅(jiān)守，也成為其在市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。他說：“白酒行業(yè)已進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)和發(fā)展調(diào)整期，勇毅前行的小糊涂仙可大有可為，大有作為，廣東酒協(xié)將一如既往地支持小糊涂仙的發(fā)展?！?/P>

　　北京君度咨詢董事長林楓現(xiàn)場作《新環(huán)境下白酒高勢(shì)能品牌打造之道》主題分享，他認(rèn)為小糊涂仙向高勢(shì)能品牌轉(zhuǎn)型是行業(yè)、需求端、供給端、價(jià)值等四大方面的趨勢(shì)所向。

　　新的時(shí)代、新的機(jī)遇，小糊涂仙不斷與時(shí)俱進(jìn)，吸取和探索更多前驅(qū)精神。峰會(huì)當(dāng)天，小糊涂仙酒業(yè)宣布成立品牌發(fā)展顧問團(tuán)，由小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長黃震宇為首批23位“品牌發(fā)展顧問”頒發(fā)聘書，在營銷戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)型元年，小糊涂仙除了自身的創(chuàng)新探索之外，也需要行業(yè)資深人士的建言獻(xiàn)策，未來也還將邀請(qǐng)更多專業(yè)人士成為顧問團(tuán)成員。

　　2024年，小糊涂仙將繼續(xù)以變革為動(dòng)力，以共生為基石，與所有合作伙伴一道共同打贏經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級(jí)之仗，加速實(shí)現(xiàn)“1235”戰(zhàn)略目標(biāo)。