巽風，我無止境！自2021年1月1日正式上線，巽風數(shù)字世界便開啟了茅臺“數(shù)實融合”探索的新路徑。而巽風酒的上市，則進一步提升了巽風數(shù)字世界的影響力。

　　2023年12月31日，海南三亞，貴州茅臺酒（巽風）正式發(fā)布，2024年4月7日，貴州茅臺酒（巽風）正式開啟門店提貨，足足98天的期待，巽風酒首次以實物方式出現(xiàn)在公眾面前，正式進入市場流通和交易領(lǐng)域。

　　在巽風酒背后，蘊藏著深厚的茅臺文化和無限的數(shù)字價值，而巽風酒的“釀造”過程則是“天人共釀”的極致典范?？梢哉f，一瓶巽風酒，蘊含了收藏價值、禮贈價值，在“稀缺”屬性的加持下，再次成為了茅臺的又一款“美產(chǎn)品”，在“美無止境”的征程中散發(fā)著獨特光芒。

　　“實物巽風酒讓人眼前一亮。”近兩日來，酒業(yè)家在多個巽風數(shù)字世界的微信群中看到了類似的評價，并有多位“巽友”第一時間發(fā)布了提酒圖片。

　　酒業(yè)家了解到，4月7日開始，全國線下1400家門店齊上陣，前期通過“天人共釀”獲得巽風酒數(shù)字藏品并行權(quán)的諸多“巽友”在第一時間通過各門店進行提貨。這也是巽風酒自2023年12月31日發(fā)布以來產(chǎn)品實物的首次“正式亮相”。

　　據(jù)了解，今年新推出的巽風酒規(guī)格為375毫升，定價為1498元/瓶，是茅臺股份推出的又一款“數(shù)實融合”產(chǎn)品，且唯一銷售渠道為巽風數(shù)字世界。

　　而作為“數(shù)實融合”產(chǎn)品，巽風酒的獲取路徑也通過巽風數(shù)字世界來實現(xiàn)。酒業(yè)家了解到，在巽風數(shù)字世界中，巽友通過加入“π社群”，完成相關(guān)任務(wù)，尤其是要完成釀酒從播種、收獲到小麥磨成曲粉、發(fā)酵、蒸餾、出酒、貯存的全過程，以獲取相應的“共釀分”，達到特定的條件，即可獲得巽風酒的數(shù)字藏品。數(shù)字藏品作為購買巽風酒的資格證，通過行權(quán)實現(xiàn)購買，再通過門店提貨，即可獲得一瓶巽風酒。

　　“獲得巽風酒的過程很有體驗感，需要一定的時間。”一位來自湖北的“巽友”告訴酒業(yè)家，在巽風數(shù)字世界中，需要購買種子產(chǎn)儲高粱和小麥，并需要取“赤水”，在“實景釀酒”中，有制曲、制酒、發(fā)酵、貯存、勾兌等體驗環(huán)節(jié)，真切的感受到了從一粒種子到一瓶酒的過程。

　　另一位來自廣東的“巽友”也向酒業(yè)家表示，通過“實景釀酒”和“天人共釀”，在獲得巽風酒數(shù)字藏品的過程中，能體會到茅臺酒生產(chǎn)工藝的繁復，并了解茅臺酒的生產(chǎn)流程和工序工法。所以，這瓶由他自己“親手釀”的巽風酒，會作為收藏紀念保存。

　　而之所以巽風酒備受關(guān)注，一方面則來自于在巽風酒之前，茅臺2023年推出的首款數(shù)實融合產(chǎn)品24節(jié)氣文化酒的價值已經(jīng)得到了市場的驗證；另一方面，也得益于巽風酒的獲取過程更具有體驗感。在巽風酒獨特的包裝、蘊含的價值、合理的價格等因素下，其備受市場追捧也在情理之中。

　　“傳承飛天經(jīng)典，首創(chuàng)社群共釀”，這是巽風酒身上所具備的標簽。也正是這些標簽，賦予了巽風酒多重價值。

　　作為一款數(shù)實融合產(chǎn)品，同時也是首款以“天人共釀”為概念打造的產(chǎn)品，巽風酒首創(chuàng)社群共釀的模式，極大的彰顯了其數(shù)字價值。

　　當前，數(shù)字時代的浪潮滾滾而來，數(shù)字化和數(shù)字革命也對酒業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營產(chǎn)生了重大影響。未來的時代，一定是數(shù)字時代，數(shù)字價值將被不斷挖掘，而巽風酒也是真正意義上行業(yè)內(nèi)首款具備極高數(shù)字價值的產(chǎn)品。

　　從收藏價值來看，巽風酒的數(shù)字價值以及這款產(chǎn)品中所蘊含的文化是其中核心。由于巽風酒只能通過巽風數(shù)字世界獲取數(shù)字藏品后才能購買，作為茅臺文化的承載者和傳播者，巽風數(shù)字世界的重要作用再次凸顯。

　　在巽風數(shù)字世界中，“釀造”數(shù)字藏品的過程其實就是學習和感受茅臺文化的過程，這里不僅有24節(jié)氣文化、茅臺釀造文化，還涉及茅臺品牌、品質(zhì)等方方面面。所以巽風酒通過鏈接，展示了巽風數(shù)字世界背后極大的文化價值屬性。

　　從禮贈價值來看，375毫升的規(guī)格在傳承飛天茅臺經(jīng)典包裝的基礎(chǔ)上，巽風酒的整體包裝設(shè)計也更加亮眼。其采用硬盒工藝，彩盒側(cè)面新增“巽風”元素底紋，瓶身正面標簽特別印有篆體“巽風”印章。而“巽風”因茅臺鎮(zhèn)四季主導風向均為東南風而得名，寓意對世界風調(diào)雨順的希冀。

　　所以，巽風酒既有“里子”，也有“面子”，不僅具有收藏價值，也更加具有禮贈的價值。

　　此外，稀缺價值也是巽風酒不可忽視的存在。一方面源于酒體酒質(zhì)，采用了和傳統(tǒng)貴州茅臺酒一樣的酒體；另一方面則是375毫升的規(guī)格，也在一定程度上滿足了部分消費者的需求。

　　更為重要的是，之所以說巽風酒的稀缺價值很大，也是由于巽風酒的獲取途徑具有唯一性，只能通過在巽風數(shù)字世界完成相關(guān)任務(wù)，并且需要花費一定的時間進行“釀造”，在獲得數(shù)字藏品后，才可行權(quán)購買。

　　另一方面，巽風酒的投放量也極為有限，據(jù)官方透露，巽風酒的計劃里占茅臺酒全年投放的比重較小。獲取難度大以及投放量較小也更加增加了巽風酒的稀缺價值。

　　可以看到，巽風酒不僅僅是一款酒，更是一種文化，一種精神，一種連接。連接了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，連接了人與自然，連接了每一個熱愛文化與創(chuàng)新的人。更重要的是，巽風酒的推出，滿足了部分消費者對不同規(guī)格茅臺酒的需求，也滿足了更多消費者在不同場景下的消費需求。

　　“美無止境，我無止境”。美時代，巽風酒也正在以獨特的價值之美為“美生活”添上濃墨重彩的一筆。