在“文化大美”的道路上，茅臺矢志不渝地探索，以“無止境”的追求創(chuàng)造“美無止境”，以“無止境”的文化讓“美生活”更多彩。

　　4月13日，第四屆中國國際消費品博覽會期間，以“春生萬物”為主題的貴州茅臺酒春系列文化產(chǎn)品發(fā)布會在海口舉行，繼24節(jié)氣文化酒、巽風酒之后，茅臺第三個“數(shù)實融合”系列產(chǎn)品也正式揭開面紗。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍2023年曾表示，茅臺的文化酒中蘊含著豐富的“茅臺美學”，農(nóng)耕文明是茅臺美學之源，生態(tài)文明是茅臺美學之本，數(shù)字文明是茅臺美學之映。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場了解到，茅臺春系列文化產(chǎn)品進一步融入了中國傳統(tǒng)文化元素，以四時之美、國色之美、農(nóng)耕文明之美以及與現(xiàn)代化數(shù)字之美的結(jié)合，成為美時代又一款禮獻美生活的佳釀。

　　春天是什么？是冰雪消融、是鳥語花香、是燕子歸來、是蝴蝶紛飛、是桃李盛開、是煙雨蒙蒙。春回大地，寓意著一切的人間美好。當這一切關(guān)于春天美好的印記與年度主題色相結(jié)合，映襯在貴州茅臺酒身上，便成就了“茅臺春系列文化產(chǎn)品”這樣一瓶“美的產(chǎn)品”。

　　本次發(fā)布的茅臺春系列文化產(chǎn)品，共有物萌蘇、微雨紛、桃李開、蝶自飛、鳥聲喧、行舟下6款不同風格的產(chǎn)品，其中每款產(chǎn)品均含500ml、100ml兩個規(guī)格。

　　酒業(yè)家了解到，茅臺春系列文化產(chǎn)品是24節(jié)氣文化酒和巽風酒之后的第三個“數(shù)實融合”系列產(chǎn)品，也是繼“巽風酒”之后的又一款“天人共釀”產(chǎn)品。這樣的定位屬性下，巽風數(shù)字世界也成為茅臺春系列文化產(chǎn)品的唯一發(fā)售渠道。

　　據(jù)介紹，巽風用戶可以在巽風數(shù)字世界“茅酒之源”的數(shù)字映射場景中，體驗參與茅臺酒釀造流程，學習了解釀酒知識，參與完成釀造任務，積攢相應的權(quán)益，達標特定條件后可獲得對應的數(shù)字藏品，擁有購買對應產(chǎn)品的資格，行權(quán)后可前往全國1400余家經(jīng)銷門店提貨。每一個數(shù)字藏品在出廠時，將捆綁對應實體酒的數(shù)字指紋。

　　近年來，茅臺寓文于節(jié)，以節(jié)倡文，深挖和厚植傳統(tǒng)節(jié)日“美”的內(nèi)核。尤其是今年以來，“節(jié)日里的茅臺”IP效應持續(xù)彰顯，內(nèi)涵也更加豐富。繼“元旦春節(jié)”雙節(jié)之后，茅臺在年中所打造的清明端午“雙節(jié)”，也是“節(jié)日里的茅臺”IP又一次豐富的實踐。

　　眼下，正值清明端午“雙節(jié)”之間，茅臺也首次以全球戰(zhàn)略合作伙伴的身份參與消博會，在這樣一場亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展中，發(fā)布“茅臺春系列文化產(chǎn)品”，也讓“節(jié)日里的茅臺”有了更加生動的注解和傳遞。

　　此外，酒業(yè)家也了解到，與此前24節(jié)氣文化酒采用“定量投放”的形式不同，茅臺春系列文化產(chǎn)品作為“天人共釀”的產(chǎn)品，將通過用戶共創(chuàng)的形式進行產(chǎn)品生產(chǎn)投放，即以用戶釀造出的數(shù)字藏品實際數(shù)量來映射對應實物產(chǎn)品。

　　“春系列產(chǎn)品的美，來自于伴隨時節(jié)規(guī)律，組織釀造生產(chǎn)的傳統(tǒng)工藝之美，來自于在產(chǎn)品設(shè)計里充分展現(xiàn)的茅臺美哲學。來自于傳統(tǒng)勾兌技藝本身的平衡之美，來自于酒體設(shè)計中傳統(tǒng)與創(chuàng)新、時節(jié)風味特征與茅臺酒典型風格間的融合平衡之美?！泵┡_集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維在發(fā)布會上說到。

　　由此可見，對于茅臺春系列文化產(chǎn)品來說，包裝設(shè)計和酒體品質(zhì)風格是兩大重要的價值亮點。而在茅臺春系列文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，格外彰顯的則是文化之美與色彩美學。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，秉承人與自然和諧共生，致敬傳統(tǒng)文化的理念，貴州茅臺酒春系列文化產(chǎn)品包裝設(shè)計將人與自然和茅臺精神深刻融入，以茅臺元素為創(chuàng)作出發(fā)點，以中國傳統(tǒng)的文化底蘊，以靈動寫意國風插畫，將茅臺酒的文化深入其中，真正做到了顏值與內(nèi)涵兼?zhèn)洹?/P>

　　錦鯉、水獺、黃鸝、燕子、蝴蝶等，是自然界中的時節(jié)現(xiàn)象和特征，“芒”是巽風數(shù)字世界中的“春神”，二者相融合創(chuàng)作的6幅系列國潮插畫生動的彰顯了人與自然和諧共生的場景，而這也正是茅臺釀造美學與中國古人順應自然規(guī)律節(jié)令的融合之美。

　　從色彩美學方面來看，茅臺春系列文化產(chǎn)品整體以2024年度東方主題色“緗葉色”為基調(diào)，肩部采用漸變綠色，也彰顯了東方美學色彩的獨特魅力和極致意境。而這也是繼茅臺龍年生肖酒系列和“散花飛天”之后，年度主題色在茅臺產(chǎn)品中的又一次應用。

　　正所謂“國色天香，東方美學”，通過年度主題色的應用，茅臺春系列文化產(chǎn)品不僅強調(diào)天地四時之美、工匠技藝之美，彰顯了傳統(tǒng)的釀造文化、農(nóng)耕節(jié)令文化、四時自然文化，是對中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的一種傳承，也蘊含了中國傳統(tǒng)的美學文化，是對東方美學極致意境的寫意表達。

　　在茅臺春系列文化產(chǎn)品的酒質(zhì)上，酒業(yè)家了解到，其采用了春季不同時節(jié)、不同場景、不同物候特征基酒進行勾調(diào)，呈現(xiàn)不同個性、風格和口感，形成了獨特的風味。

　　王曉維也表示，茅臺春系列文化產(chǎn)品以茅臺酒傳統(tǒng)勾兌技藝為主線，以現(xiàn)代感官評價和風味導向技術(shù)為指導，從年份、輪次、生產(chǎn)時節(jié)和感官特點等進行多維分析，甄選與時節(jié)、飲食風格特征相合的典型基酒進行調(diào)香調(diào)味。經(jīng)過多輪勾兌、品評、分析、評審，形成了以茅臺酒典型風格為主體，兼有時節(jié)風味特征的獨特風格。

　　在茅臺“美時代”的征程中，文化與數(shù)字，正在彰顯更大的力量，助力茅臺不斷創(chuàng)造“無止境”的美。在過去的兩年多時間中，茅臺向行業(yè)和消費者展示了強大的“內(nèi)生動力”，而這些動力的源泉，便是文化和數(shù)字化。

　　自2022年以來，茅臺陸續(xù)推出了i茅臺和“巽風數(shù)字世界”項目，升級數(shù)字營銷、探索數(shù)字世界、啟航數(shù)字文明，開啟了傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的革新之路，也實現(xiàn)了從數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型與探索“數(shù)實融合”的巨大超越。

　　丁雄軍曾表示，茅臺，起源于農(nóng)耕文明、根植于生態(tài)文明、崛起于工業(yè)文明，也必將煥新于數(shù)字文明，而茅臺發(fā)展所彰顯和呈現(xiàn)的也正是中華農(nóng)耕文明之美、生態(tài)文明之美、數(shù)字文明之美。

　　茅臺2023年年報數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年年底，i茅臺的注冊用戶已經(jīng)突破了6500萬，i茅臺也實現(xiàn)了在上線7個季度實現(xiàn)342億營收的壯舉。這也是數(shù)字化給茅臺發(fā)展帶來的最直接的價值體現(xiàn)。而數(shù)字能給茅臺帶來的遠不止這些，通過巽風數(shù)字世界，能讓茅臺的傳統(tǒng)之美與現(xiàn)代的數(shù)字之美實現(xiàn)完美融合，彰顯“數(shù)實融合”之美。

　　2023年，茅臺發(fā)布的首款“數(shù)實融合”產(chǎn)品貴州茅臺酒·二十四節(jié)氣已經(jīng)完美收官，2023年12月底，發(fā)布的第二款數(shù)實融合產(chǎn)品“巽風酒”，也在近期開放了行權(quán)提貨，取得了不俗的市場反響。如今僅僅過去100天的時間，茅臺便推出了第三個數(shù)實融合系列產(chǎn)品—春系列文化產(chǎn)品，這樣的布局也足以看出茅臺對于數(shù)字化賽道的高度重視。

　　具體到春系列文化產(chǎn)品的數(shù)字價值來說，作為以“天人共釀”為概念打造的又一款數(shù)實融合新品，春系列文化產(chǎn)品更是可以通過搭建“虛實映射”沉浸式互動數(shù)字體驗時空，共創(chuàng)“數(shù)字甄藏”產(chǎn)品構(gòu)建數(shù)字消費圈層，為生態(tài)伙伴提供數(shù)字營銷、數(shù)實技術(shù)等服務，帶動上下游商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品技術(shù)升級，實現(xiàn)數(shù)實融合的“價值共創(chuàng)”。這種數(shù)實共創(chuàng)的新模式，將為白酒市場注入新的活力，不斷創(chuàng)造新的增長空間。

　　正如王曉維所說，“春系列產(chǎn)品的美，來自于傳統(tǒng)勾兌技藝與風味組學技術(shù)融合的科技之美，來自于新銳數(shù)字技術(shù)搭建的數(shù)實融合之美?！?/P>

　　在美時代的新階段，茅臺推出的每一款美的產(chǎn)品，更是一個美的鏈接，將文化與數(shù)字的力量，以及茅臺品牌與品質(zhì)，鏈接給廣大的消費者?！懊罒o止境，我無止境”，茅臺也正在用“無止境”的追求，不斷挖掘文化力量、激發(fā)數(shù)字力量，將美進行到底。