當(dāng)英超最后一輪的終場(chǎng)哨聲響起，曼城在主場(chǎng)實(shí)現(xiàn)榮耀加冕，史無(wú)前例地奪得了英超四連冠，開啟了英超的史詩(shī)新篇章。

　　與此同時(shí)，作為曼城的全球白酒合作伙伴，劍南春也在體育營(yíng)銷領(lǐng)域站上了“王者位”。

　　根據(jù)北京星源晟互娛科技聯(lián)合酒業(yè)家近日發(fā)布的《中國(guó)白酒品牌體育營(yíng)銷報(bào)告》，“白酒+體育”兩個(gè)超萬(wàn)億規(guī)模產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合正釋放出強(qiáng)大的商業(yè)能量，體育有效打通了白酒營(yíng)銷空間、時(shí)間、人群以及故事等四大維度，與用戶建立深度鏈接，賦能白酒品牌贏戰(zhàn)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　值得注意的是，期間，劍南春與曼城的合作，也被作為經(jīng)典案例進(jìn)行了介紹。“曼城是英超聯(lián)賽近年來(lái)崛起的豪門球隊(duì)，成績(jī)優(yōu)異且技術(shù)華麗，收獲了眾多國(guó)內(nèi)年輕球迷的喜愛(ài)。劍南春通過(guò)與曼城合作，在各大垂直媒體平臺(tái)曼城比賽中投放廣告和內(nèi)容營(yíng)銷，在線下組織球迷觀賽、抽獎(jiǎng)歐洲行，推出聯(lián)名產(chǎn)品和異業(yè)潮玩合作等方式，幾乎全方位包圍了曼城乃至一大批英超球迷的體育消費(fèi)場(chǎng)景，成功在年輕一代目標(biāo)人群中傳播了劍南春品牌文化和產(chǎn)品。”

　　從2019年至今，劍南春與曼城達(dá)成合作的五年間，曼城已從英超豪門成長(zhǎng)為歐洲足壇的重要力量。在2022-2023賽季，曼城不僅在國(guó)內(nèi)聯(lián)賽中實(shí)現(xiàn)了三連冠，更是首次奪得了歐洲冠軍聯(lián)賽的冠軍，并在同一賽季贏得了世俱杯，這些成就無(wú)疑標(biāo)志著球隊(duì)歷史上的一個(gè)新高峰。

　　本賽季，曼城再次神威大展奪得英超四連冠，這在英超歷史上尚屬首次。耀眼的成績(jī)，正在兌現(xiàn)成無(wú)與倫比的IP價(jià)值，極盡釋放在各種合作活動(dòng)之上。

　　擁有1500余年歷史底蘊(yùn)的劍南春，是曾三次蟬聯(lián)“中國(guó)名酒”的“老八大”，更在所有與曼城合作的中國(guó)品牌中知名度排名前列，品牌高度和品牌勢(shì)能與曼城IP完美契合。

　　在線上內(nèi)容營(yíng)銷上，劍南春與愛(ài)奇藝體育合作，獨(dú)家冠名愛(ài)奇藝英超賽事，通過(guò)劍南春官方微博與球迷互動(dòng)，送上劍南春球迷專屬禮包；劍南春聯(lián)合懂球帝，在全國(guó)范圍內(nèi)招募了300名球迷，每人親手繪制了一個(gè)冠軍畫冊(cè)，并制作成動(dòng)畫獻(xiàn)禮曼城。此外，每個(gè)球迷的手繪冠軍畫還被制作成NFT數(shù)字藏品，贈(zèng)送給每位參與者，進(jìn)一步鞏固了劍南春作為連接球迷與曼城之間情感橋梁的形象。

　　在線下球迷活動(dòng)上，劍南春攜手曼城為中國(guó)球迷帶來(lái)了多次獎(jiǎng)杯巡展和冠軍獎(jiǎng)杯晚宴，讓他們近距離接觸到真正的英超獎(jiǎng)杯和歐冠獎(jiǎng)杯。此外，劍南春還組織中國(guó)球迷前往英超賽場(chǎng)，親身體驗(yàn)頂級(jí)足球賽事激動(dòng)人心的氛圍。

　　在文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布上，為紀(jì)念曼城的冠軍榮耀，劍南春與曼城先后共同推出了“劍南春·曼城冠軍紀(jì)念酒”和“劍南春曼城三冠王紀(jì)念酒”等多款聯(lián)名紀(jì)念酒，以高品質(zhì)產(chǎn)品和高IP價(jià)值詮釋文創(chuàng)產(chǎn)品高端化營(yíng)銷。

　　“合作持續(xù)五年，足見劍南春在體育營(yíng)銷方面所堅(jiān)守的長(zhǎng)期主義?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，“我國(guó)資深球迷男性比例整體較高，以學(xué)生、白領(lǐng)為主，且多分布在一二線城市，收入水平中等以上，這與劍南春的‘中高端之王’地位相適應(yīng)。選擇與曼城展開合作，不僅體現(xiàn)了劍南春在頂級(jí)賽事中的眼光獨(dú)具，更彰顯了其在營(yíng)銷觸達(dá)中的實(shí)力精算。”

　　劍南春的足球敘事，在助力曼城勇奪英超四連冠的歷史性時(shí)刻，攀上了紫禁之巔。

　　而這背后，是劍南春全力深耕足球這一全球最大體育運(yùn)動(dòng)的初心不改，和一以貫之的對(duì)球迷群體心智投入的長(zhǎng)期堅(jiān)守。

　　事實(shí)上，早在2018年，劍南春就將目光投向英超聯(lián)賽，成為彼時(shí)版權(quán)方愛(ài)奇藝體育英超賽事轉(zhuǎn)播的獨(dú)家冠名方。也正是借由此契機(jī)，劍南春關(guān)注到逐漸崛起的曼城，成為曼城唯一白酒合作伙伴，自此開啟了兩大“頂流”跨界營(yíng)銷的新范式，創(chuàng)造了“足球文化”與“酒文化”深度融合佳話。

　　如今，劍南春已然躋身成為國(guó)內(nèi)“最懂”球迷的白酒品牌，更在球迷群體內(nèi)培育了牢固的“同路人心理”，形成了難能可貴的選擇一致性?！霸谫悎?chǎng)可以看到劍南春的強(qiáng)勢(shì)露出，在賽事的轉(zhuǎn)播中可以看到劍南春的冠名，在俱樂(lè)部的周邊活動(dòng)中更能看到劍南春的身影……”國(guó)內(nèi)球類評(píng)論人士評(píng)價(jià)劍南春，認(rèn)為其已經(jīng)將足球深入到白酒營(yíng)銷的毛細(xì)血管，成為球迷心中最具影響力的白酒品牌之一。

　　事實(shí)上，劍南春的體育營(yíng)銷并不局限于足球。早在2017年，劍南春就堅(jiān)定以體育破圈，實(shí)現(xiàn)圈層跨越，借力籃球、臺(tái)球等體育項(xiàng)目，不斷拓寬消費(fèi)客群邊界和品牌影響力。

　　2017年9月底，劍南春正式成為2017年NBA中國(guó)賽官方合作伙伴。劍南春攜手NBA巨星在深圳開展球迷見面活動(dòng)，讓中國(guó)球迷能夠在賽場(chǎng)內(nèi)外同時(shí)體驗(yàn)NBA中國(guó)賽的魅力，并通過(guò)活動(dòng)讓球迷熟悉、喜愛(ài)劍南春品牌，傳達(dá)劍南春昂揚(yáng)向上的運(yùn)動(dòng)文化與體育精神。

　　2017年10月，劍南春正式成為2017年世界斯諾克國(guó)際錦標(biāo)賽戰(zhàn)略合作伙伴。世界斯諾克國(guó)際錦標(biāo)賽是中國(guó)級(jí)別最高的斯諾克賽事，與世錦賽、英錦賽和大師賽，被稱為斯諾克新“四大賽”，能夠吸引到世界各國(guó)斯諾克好手的參與，也能夠廣泛吸引到各國(guó)觀眾的目光。與高級(jí)別、高水準(zhǔn)、高觀賞性的國(guó)際斯諾克賽事合作，劍南春品牌不僅在國(guó)際市場(chǎng)中嶄露頭角，更收獲了一批高端優(yōu)雅、愛(ài)好紳士運(yùn)動(dòng)的精英消費(fèi)者群體。

　　之所以能夠成為白酒體育營(yíng)銷的“集大成者”，劍南春擅于抓住勝利情緒、始終錨定冠軍品質(zhì)的圈層培育功不可沒(méi)。此次，曼城“歷史性”奪得英超四連冠，更將雙方的強(qiáng)強(qiáng)合作推向高潮，全面展現(xiàn)了劍南春孜孜以求的冠軍品質(zhì)，強(qiáng)力兌現(xiàn)了劍南春始貫穿始終的冠軍品牌。

　　以冠軍品質(zhì)贏取市場(chǎng)，以冠軍品牌贏取未來(lái)，劍南春通過(guò)“助攻”曼城奪得四連冠，一往無(wú)前的冠軍氣質(zhì)正日益高漲，已然從白酒品牌的體育營(yíng)銷拉鋸戰(zhàn)中脫穎而出，奪得“金牌”。雙方的精誠(chéng)合作，以破紀(jì)錄的成績(jī)刷新高度，以多元多維的活動(dòng)拉長(zhǎng)廣度，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)布的產(chǎn)品提升深度，將追求卓越、奮勇奪冠的力量通過(guò)體育充分釋放，貢獻(xiàn)了一份值得一讀再讀的中國(guó)名酒體育營(yíng)銷行業(yè)讀本。