在酒行業(yè)的場(chǎng)景化營(yíng)銷中，包括酒具、茶具及餐具在內(nèi)的酒業(yè)促銷禮品瓷的價(jià)值不容小覷。一方面，這類器物高檔大氣，可以作為酒企促銷的贈(zèng)品，助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；另一方面，基于極具文化底蘊(yùn)的陶瓷載體和富有創(chuàng)意的個(gè)性化研發(fā)設(shè)計(jì)及精良制造，這類器物也是企業(yè)文化和品牌傳播的一張鮮活而特別的名片。

　　在“中國(guó)陶瓷之都”—湖南醴陵，圍繞陶瓷和美酒而生發(fā)的陶瓷酒瓶生產(chǎn)企業(yè)眾多，但聚焦于酒業(yè)促銷禮品瓷者卻并不多見。年產(chǎn)值逾5000萬(wàn)，且近年來(lái)逆勢(shì)保持10%以上穩(wěn)健增速的湘醴窯堪稱其中翹楚。

　　近期，在位于中國(guó)陶瓷行業(yè)地標(biāo)建筑醴陵陶瓷谷區(qū)域的湘醴窯品牌運(yùn)營(yíng)中心，酒業(yè)家與湘醴窯品牌總監(jiān)林明強(qiáng)充分溝通，深入探討酒業(yè)禮品瓷制造企業(yè)的發(fā)展邏輯和湘醴窯的“獨(dú)門秘笈”。

　　湘醴窯于2008年注冊(cè)，生產(chǎn)工廠占地面積80多畝，固定資產(chǎn)逾億元，致力于日用陶瓷的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和品牌運(yùn)營(yíng)。其擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的釉下彩瓷、中高溫色釉瓷（包括但不限于紅瓷、黃瓷）與湘青瓷等，均極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　事實(shí)上，要想做好中高溫色釉瓷這一細(xì)分品類，并非易事。想要還原色釉瓷斑斕的色彩，需要較高的燒成溫度?！皽囟仍礁?，陶瓷的潤(rùn)度、亮度會(huì)更好，但同時(shí)，產(chǎn)品合格率也越低”——林總監(jiān)強(qiáng)調(diào)?；诖耍骢犯G持續(xù)研發(fā)，不斷升級(jí)泥料、釉料、工藝、與相關(guān)的設(shè)備設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了中高溫色釉瓷的色相飽滿、色澤明艷的穩(wěn)定，這在整個(gè)行業(yè)都極其少見。

　　此外，作為禮品瓷，設(shè)計(jì)和美感至關(guān)重要。在釉下五彩瓷和湘青瓷的藝術(shù)加工上，湘醴窯也有深厚積淀。酒業(yè)家了解到，湘醴窯為此聘請(qǐng)了李日銘、周益軍、朱占平、何湘陵等多位國(guó)家級(jí)、省級(jí)陶瓷藝術(shù)大師擔(dān)任設(shè)計(jì)、技術(shù)指導(dǎo)，讓生活用瓷真正做到兼具藝術(shù)與實(shí)用價(jià)值。而在湘青瓷的研發(fā)上，湘醴窯則在繼承傳統(tǒng)岳州青瓷燒制技藝基礎(chǔ)上，融合當(dāng)代設(shè)計(jì)和生產(chǎn)理念加以優(yōu)化，打造了美學(xué)范本。

　　正是基于在陶瓷產(chǎn)品和設(shè)計(jì)上的不斷創(chuàng)新，湘醴窯收獲了發(fā)明、外觀和實(shí)用新型專利五十余件及版權(quán)近百件，并與茅臺(tái)、五糧液、汾酒、郎酒、瀘州老窖、習(xí)酒、西鳳酒等頭部酒企建立了深度合作關(guān)系。

　　值得一提的是，在與酒企的合作中，湘醴窯也將精湛的制瓷技藝與外觀創(chuàng)新的融合貫徹到底。如在多個(gè)定制化酒具中，湘醴窯根據(jù)不同品牌調(diào)性與特色，創(chuàng)新研發(fā)了造型各異的陶瓷酒具，如形如鳳凰的西鳳酒酒具、神似蓬勃生長(zhǎng)竹節(jié)的汾酒酒具，又如顏色像烈焰般鮮明的赤脈酒具……

　　憑借著高產(chǎn)量、高品質(zhì)與高創(chuàng)新性的產(chǎn)品，湘醴窯先后斬獲了中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)“百花杯”金獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、聯(lián)合國(guó)教科文組織國(guó)際陶藝大會(huì)金獎(jiǎng)等多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。

　　盡管在生產(chǎn)技藝上有一定的突破，但在林總監(jiān)看來(lái)，這并不足以讓湘醴窯“高枕無(wú)憂”。他指出，制瓷行業(yè)“沒有秘密”，生產(chǎn)技術(shù)可能會(huì)被超越，而生產(chǎn)過程中也存在諸多不確定因素，如不同的溫度、濕度會(huì)影響最終的燒制結(jié)果。所以，“只有堅(jiān)持踐行精益求精的工匠精神，不斷優(yōu)化管理效率，不斷提升出品的穩(wěn)定性，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力?！?/P>

　　秉承著持續(xù)自我優(yōu)化的理念，近年來(lái)，湘醴窯持續(xù)引入外部體系化培訓(xùn)，據(jù)林明強(qiáng)介紹，企業(yè)每年花在培訓(xùn)上的費(fèi)用超百萬(wàn)元?！皬幕鶎蛹夹g(shù)工人到車間主任，工廠所有人都會(huì)培訓(xùn)，旨在提升全員素質(zhì)，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造流程化管理系統(tǒng)。只有堅(jiān)持流程化、規(guī)范化生產(chǎn)，提升產(chǎn)品合格率、穩(wěn)定性，才能滿足大廠的要求，最終成為頭部企業(yè)的首選標(biāo)的?！?/P>

　　在內(nèi)部管理上，湘醴窯不斷優(yōu)化生產(chǎn)效率；在市場(chǎng)拓展上，持續(xù)保持進(jìn)攻的姿態(tài)，精準(zhǔn)拓展客戶，加速生長(zhǎng)。而這在林明強(qiáng)的行程中表現(xiàn)的更為明顯，近年來(lái)，他帶領(lǐng)湘醴窯頻頻參展行業(yè)展會(huì)，如去年在青島舉辦的中酒展，就有湘醴窯活躍的身影。

　　正因?yàn)榇饲霸谥芯普咕珳?zhǔn)收獲了意向客戶，計(jì)劃繼續(xù)參展今年濟(jì)南中酒展的湘醴窯也有了明確的目標(biāo)。“我們首先是想打響品牌，讓市場(chǎng)知道有湘醴窯這樣一個(gè)有研發(fā)、有技術(shù)、有規(guī)模，且專注做陶瓷酒具的后起之秀。”

　　此外，林總監(jiān)強(qiáng)調(diào)，更為重要的是，希望在展會(huì)上能匹配到兩類客戶，一是有中高端酒具需求意向的精準(zhǔn)客戶，二是瓷、酒兼營(yíng)的經(jīng)銷商客戶。

　　他提到，當(dāng)下，促銷禮品瓷不僅可以幫助酒企品牌撬動(dòng)增長(zhǎng)，也能傳播品牌文化，讓品牌價(jià)值伴隨著酒具、茶具、餐具等陶瓷器物深入目標(biāo)消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。

　　創(chuàng)新研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、精工技藝、定制服務(wù)和規(guī)?；?，優(yōu)勢(shì)突出；企業(yè)管理、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)，持續(xù)升級(jí)，我們相信，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，渾身“獨(dú)門秘笈”加持的湘醴窯，必將能如其所愿，鼎成“締造世界級(jí)的中國(guó)高品質(zhì)生活瓷定制品牌”。