近日，中國醬酒核心產區(qū)（仁懷）醬酒包裝評審暨創(chuàng)意設計大賽頒獎典禮在仁懷舉行，繼去年在美國繆斯設計大賽上斬獲金獎后，茅源賴祖珍藏35再次脫穎而出，一舉斬獲包裝獎·金獎。

　　在顏值即正義的時代，產品的包裝設計已成為影響消費者抉擇的重要因素，茅源酒業(yè)在設計領域的持續(xù)獲獎，不僅進一步論證了茅源產品在包裝設計上的卓越性，也再度增厚了茅源酒業(yè)的綜合競爭力，為茅源酒業(yè)突圍醬酒新周期注入了更多活力。

　　中國文化素來講究去繁就簡、返璞歸真，相比眾多華麗元素的簡單堆砌，產品對核心元素的完美呈現(xiàn)則更顯珍貴。

　　賴祖珍藏35又名“賴祖雙金”，2021年，茅源酒業(yè)核心品牌賴祖在美國舊金山世界烈酒大賽（SFWSC）中榮獲白酒類目最高獎——雙金獎，賴祖珍藏35由此應運而生。

　　作為一款銘刻茅源雙金獎的匠心力作，賴祖珍藏35的設計靈感正是源于熠熠生輝的雙金獎牌，通過獎牌的巧妙旋轉，創(chuàng)造出強烈的視覺沖擊，將原本具象的獎牌，轉化為生動且引人注目的視覺符號，獎牌巍然矗立，則寓意其不僅僅是一個簡單的獎牌，更彰顯出茅源酒業(yè)“立品如山”的堅定信念，完美詮釋了茅源酒業(yè)歷代匠人“以品質立品牌”的品質釀造理念。

　　從視覺上看，賴祖珍藏35深諳留白這一中國美學藝術的精髓，主體以金與白兩色構成，雙金獎牌與賴祖相互映照，在實現(xiàn)圖像與文字的和諧統(tǒng)一的同時，也將賴祖品牌與雙金獎牌深度綁定，在布局上又計白當黑，讓空白處與著墨處渾然天成，實現(xiàn)“無畫處皆成妙境”的深遠意境。

　　此外，在瓶型與外包裝盒的設置上也處處透著匠心，圓形瓶給人的圓潤之感暗合中國傳統(tǒng)文化中的中庸之道，而外包裝的方正設計則與中國人守正篤實的精神氣質完美融合，外方內圓的整體設計，又與天圓地方的古老東方哲學遙相呼應。

　　在酒體設計上，賴祖珍藏35精選8年風味基酒作主體酒，再選用10年、15年調味酒及20年、30年、35年老酒融合而成，彰顯了茅源酒業(yè)在品質釀造上的誠意與底蘊。

　　從整體設計上看，賴祖珍藏35既是深挖中國文化的匠心呈現(xiàn)，也是茅源酒業(yè)匠心釀造的集大成之作。而從消費體驗上看，其酒體與包裝內外雙休的匠心設計，簡約大氣，更能在信息爆炸的時代，直擊行業(yè)品質消費的痛點，精準的攫取到消費者的稀缺注意力，為茅源酒業(yè)的品牌發(fā)展蓄積更多勢能。

　　酒業(yè)家獲悉，此次包裝設計大賽由中國出口商品包裝研究所、中國包裝聯(lián)合會設計專業(yè)委員會、貴州省仁懷市酒業(yè)協(xié)會三家單位聯(lián)合主辦，其含金量可見一斑，而無論是其規(guī)模還是評審條件都更甚以往，賴祖珍藏35能一舉奪魁，乃是其實力與匠心的價值體現(xiàn)。

　　事實上，賴祖珍藏35的屢屢獲獎，只是茅源產品設計出圈的一隅。近年來，茅源酒業(yè)順應時代消費潮流，洞察消費趨勢變化，已逐步構建出集品質與顏值為一體的產品矩陣。

　　時間倒退回去年的茅源酒業(yè)40周年慶典，為了銘記茅源酒業(yè)40年來的榮耀歷史，茅源酒業(yè)重磅發(fā)布了茅源40周年紀念酒。酒業(yè)家獲悉，茅源40周年紀念酒在主體設計上延續(xù)了雙金獎的創(chuàng)作理念，堪稱賴祖珍藏35的雙子力作。

　　“茅臺鎮(zhèn)真正稀缺的不是產能，也不是標準化的12987工藝，而是像茅源酒業(yè)這樣堅守40年不動搖、有積累、有文化、有情懷、更有傳承的企業(yè)?！辈俚哆@款產品設計的上海喜形悅色包裝設計有限公司創(chuàng)始人徐立表示。

　　跨過四十年，面向新的歷史征程，提煉出余派醬香門派理念的茅源酒業(yè)更加蹄疾步穩(wěn)。今年上半年，以余派醬香命名的又一醬香力作在團購市場嶄露頭角，其在完美繼承了茅源酒業(yè)穩(wěn)定高品質、高性價比的同時，獨特的門型設計也備受業(yè)內關注。

　　在設計上，余派系列酒圍繞余派醬香理念，深度挖掘出開宗立派、光大門楣的核心價值點，并以故宮之門、宗派之門、國酒之門等諸多“中國門”為創(chuàng)意源點進行設計，打造出首個醬酒門派品牌超級IP。

　　有業(yè)內人士指出，從門派理念中提取核心價值，再以國內消費者耳熟能詳?shù)闹袊T的形象，將門派這一核心理念具象化表達，能在占位門派文化的同時，極大降低品牌的認知門檻，提升消費者對產品的記憶點，這也是余派醬香·傳承產品能夠在目前內卷的競爭環(huán)境下快速崛起的重要原因。

　　從賴祖珍藏35的守正創(chuàng)新，到茅源40周年紀念酒和余派醬香酒的承前啟后，茅源酒業(yè)在主線不斷延展的同時，更煥新重啟了懷鄉(xiāng)和華侖天香等歷史經典品牌，而在這些產品中，無論是品質還是包裝，茅源酒業(yè)都已構建出差異化的獨特競爭力。

　　在消費多元化的存量競爭中，酒類市場的競爭已由原來的單一酒體品質之爭，升級為品牌的全要素之爭，茅源酒業(yè)持續(xù)推出醬酒佳作的背后正是創(chuàng)新力的集中體現(xiàn)。

　　從產品設計上看，賴祖珍藏35和茅源40周年紀念酒是立足自身歷史大事件的創(chuàng)新，在視覺上尤為注重“雙金獎”、“40周年”等關鍵元素的表達；余派醬香酒是立足茅源酒業(yè)門派理念的創(chuàng)新，在視覺上更為注重門文化的體現(xiàn)；懷鄉(xiāng)系列酒是聚焦鄉(xiāng)愁文化的創(chuàng)新，承載著消費者對故鄉(xiāng)的眷戀；華侖天香是經典IP的時代創(chuàng)新，并針對主投市場廣州的高溫氣候，不計成本地采用了EPP環(huán)保材料，解決了醬酒在高溫環(huán)境下的保存難題。

　　從工藝設備上看，在數(shù)字化奔涌而來的當下，茅源酒業(yè)一方面堅守古法釀造，從工藝到器皿均保留傳統(tǒng)釀造，一方面大膽創(chuàng)新，在立足傳統(tǒng)工藝的基礎上，采取全機械化、智能化的釀造，將釀造環(huán)節(jié)中的理化指標逐步數(shù)字化，擁抱時代變化，以科技賦能傳統(tǒng)釀造，致力于茅源品質的不斷提升。

　　目前，茅源酒業(yè)數(shù)字化生產管理系統(tǒng)已于2022年11月底正式上線，該系統(tǒng)立足茅源酒業(yè)現(xiàn)有生產工藝，結合京東方獨有的酒業(yè)傳感器研發(fā)而成，通過將所有考核管理數(shù)字化，消除了人為管理的弊端，強化了工藝監(jiān)管，提高了工藝執(zhí)行率，確保了醬酒釀造生產定量化、標準化和精細化操作，提升產能及好酒率。

　　從文化理念上看，茅源酒業(yè)順應白酒在新時代之下的發(fā)展，創(chuàng)造性地提出了余派醬香的理念，將原有的家族文化升級為更具包容性的門派文化，夯實了茅源的人才梯隊建設，為企業(yè)的長遠發(fā)展鋪平道路。

　　茅源酒業(yè)董事長余方開表示，“醬酒要獲得長遠的發(fā)展，一定是兼容并包的，余家燒坊具有一定的局限性，所以我們提出了余派醬香的理念，凡是人才皆可融入茅源酒業(yè)，這是我的初衷。”

　　作為茅源下一個40年增長動力的基點和錨點，余派醬香的提出，不僅是茅源酒業(yè)發(fā)展歷程中的里程碑，更是醬酒文化表達上的大事件。

　　時代總在不斷變化中，唯有緊跟時代趨勢在傳承中創(chuàng)新，才能穿越周期起伏，穩(wěn)立潮頭，而歷經40年市場沖刷的茅源酒業(yè)早已洗盡鉛華，正以源源不斷地創(chuàng)新力重新出發(fā)闊步邁向下一個嶄新的40年。