一個是赤水河畔醬酒品牌，一個是連續(xù)20年不間斷播出的央視王牌綜藝節(jié)目，當兩者攜手，將產生怎樣的聚合效應？

　　酒業(yè)家獲悉，赤水河酒獨家冠名CCTV-1王牌綜藝節(jié)目《星光大道》，每周六17:30，赤水河酒重磅亮相央視一套，通過這一頂流平臺爆發(fā)國民聲浪。

　　赤水河酒成功牽手《星光大道》，既是國內頂級媒體平臺對赤水河酒的認可，也是赤水河酒品牌實力的又一次彰顯。依托央視高勢能稀缺資源，赤水河酒又一次將品牌傳播聲量推至高點。這不僅意味著赤水河酒在全國化進程中愈發(fā)蹄疾步穩(wěn)，也彰顯出其在新賽季里已然開好局、起好步、謀好篇，將為龍年騰躍創(chuàng)造出更大贏面。

　　眾所周知，央視是我國覆蓋面廣、權威性高、公信力強、影響力大的國家級電視媒體，其影響力觸達全國十幾億國民，擁有全域客群覆蓋力；同時，央視也是國家對外展示和外部世界了解中國的直接窗口。因此，央視對合作品牌都有著嚴苛的評選標準。

　　2004年首播的《星光大道》，本著“百姓自娛自樂”的宗旨，力求為全國各地、各行各業(yè)的普通勞動者提供一個放聲歌唱、展現(xiàn)自我的舞臺，歷經20年，已成為頂流國民綜藝IP，其節(jié)目的受眾都是白酒的潛在消費群體，赤水河酒能夠與央視《星光大道》達成戰(zhàn)略合作，代表著央視對其的品牌和品質的認可，也是品牌營銷的一次有的放矢和精準覆蓋。

　　中國白酒品牌眾多，能上央視的極少，能以獨家冠名形式出現(xiàn)的更是少之又少?！缎枪獯蟮馈窞楹芜x中赤水河酒？

　　在行業(yè)人士看來，這是其歷史、區(qū)位、產能、品牌等實力加持下的順其自然和自然而然。

　　從歷史上看，“赤水河”商標注冊于1979年，有45年的歷史，具有不可復制的稀缺性。

　　從區(qū)位上看，赤水河是中國最著名的“美酒河”，是醬酒的母親河，孕育出了茅臺、郎酒、習酒等諸多知名醬酒企業(yè)，赤水河酒便是依偎在母親河臂彎里的酒企，獨特的小氣候、得天獨厚的水土和微生物資源，為高品質赤水河酒的釀造提供了彌足珍貴的自然條件，赤水河酒是集赤水河水土靈氣精華于一體的精華佳釀。

　　生產實力方面，赤水河酒擁有貴州萬噸醬酒基地，該基地位于貴州省遵義市赤水河路一號。2022年2月，“貴州中赤酒業(yè)——萬噸醬香酒項目”被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設。2023年1月，貴州中赤酒業(yè)萬噸醬香酒技改擴能一期項目正式開工建設。項目占地600余畝，制酒產能12000噸，制曲產能25000噸，儲酒能力60000噸。噸位決定地位，萬噸級實力醬酒生產企業(yè)的實力，不僅為消費者提供了品質有保障的醬酒產品，也能為經銷商提供強大的品質、市場支持。

　　品牌方面，赤水河酒，是目前唯一能用“赤水河”命名的白酒品牌，在白酒行業(yè)以及消費者心目中具有極高的號召力。

　　從產品角度而言，赤水河酒以“赤水河”為名，切入中高端醬酒市場，這是品牌與品質的彰顯。目前赤水河酒有“神秘”、“神釀”和“神醬”系列，采用赤水河流域最為珍貴的水源和最優(yōu)質的釀酒原料，得天獨厚的水源、土壤、氣候、紅高粱和微生物群落優(yōu)勢，恪守中國傳統(tǒng)古法釀造工藝，經過精心釀制和調配，每一個環(huán)節(jié)都匠心獨運。

　　當前，中國白酒“產業(yè)結構調整”成為主旋律，產業(yè)向“優(yōu)勢產區(qū)、頭部企業(yè)、名酒品牌”集中的趨勢進一步顯現(xiàn)。在此背景下，品牌化成為酒企攻伐市場的一把利刃。

　　與此同時，國家“十四五”規(guī)劃《綱要》提出，“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，品牌建設正式提升至國家戰(zhàn)略層面。赤水河酒對于品牌化的投入與建設，是對“開展中國品牌創(chuàng)建行動”的積極回應，也將為赤水河酒在2024年進一步推進全國化戰(zhàn)略布局提供堅實而有力的支撐。

　　縱觀赤水河酒的打法，可謂是高舉高打且很有章法。

　　去年，赤水河酒簽下足球巨星梅西作為代言人，一時間品牌火出圈，成為醬酒界的新勢力和備受關注的黑馬。

　　其后，赤水河酒緊抓行業(yè)趨勢，以聚焦山東、輻射華北、謀劃全國的戰(zhàn)略布局，在各大高鐵站、高速等交通樞紐不斷刷屏，持續(xù)提升赤水河酒的品牌影響力，提升品牌能見度，放大品牌聲量。

　　此次選擇國家級平臺央視合作，是繼去年官宣梅西成為代言人后，赤水河酒品牌進階新高度的又一有力舉措，在行業(yè)一路向“C”的背景下，赤水河酒正不斷推動品牌拔勢升維。

　　從攜手《星光大道》這一事件不難看出，赤水河酒跳脫于常規(guī)硬廣簡單粗暴的露出形式，以占位央視這一高勢能傳播平臺引爆聲量，與消費者深度鏈接、雙向奔赴，借勢頂級IP的流量效應，通過軟植入和高頻次曝光，讓消費者持續(xù)“眼熟”，在目標消費群體近距離的溝通中，春風化雨地實現(xiàn)了認識、認知到認可的遞進和轉換，進一步擴大用戶群體。

　　通過與國民級頂流IP有效結合的方式，借助欄目“正能量、高質量、大流量”的平臺優(yōu)勢，赤水河酒在全國范圍內編織起一張動態(tài)的品牌“網”，不斷擴寬用戶基礎，擴深用戶粘性，讓品牌理念、產品形象得以全面展示。借助國家級平臺的影響力，赤水河酒品牌與全國消費者一起為夢想喝彩，以精神共鳴達成深度溝通，赤水河酒不僅收獲了大量興趣人群，實現(xiàn)大能級曝光，也將加速全國化進程。

　　眾所周知，今年行業(yè)整體面臨動銷不暢、招商受限、動銷乏力的困境，不少酒企已選擇“開源節(jié)流”和“躺平”，赤水河酒敢于成為行業(yè)周期里的“孤勇者”逆勢而上，高舉高打、高位出圈，不僅是其實力的體現(xiàn)，也顯露出其試圖穿越周期的戰(zhàn)略眼光，更是赤水河酒提升產品與消費者見面率以此賦能經銷商動銷的有力佐證，隨著品牌效應持續(xù)發(fā)酵，也將為即將到來的中秋、國慶消費旺季積蓄勢能創(chuàng)造更大的贏面，最終實現(xiàn)聲量和銷量的正向循環(huán)和有機遞進。

　　赤水河酒方面表示，未來將攜手《星光大道》進一步深化品牌文化建設，推動產品創(chuàng)新與品質升級，讓更多人感受到赤水河酒所傳遞的品牌價值。有理由相信，基于雙方更深更廣的聚合，將產生1＋1＞2的效應，而赤水河酒，也將成為穿越行業(yè)周期的醬酒樣本。