品牌價(jià)值，是衡量一個(gè)企業(yè)社會(huì)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的綜合指標(biāo)，反映了品牌在市場(chǎng)中的地位、消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，以及品牌對(duì)未來(lái)收益的預(yù)期。

　　9月27日，《華樽杯第十六屆中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200研究報(bào)告》在北京發(fā)布，酒仙以853.03億的品牌價(jià)值，第9次登頂中國(guó)酒類(lèi)流通品牌價(jià)值第一名，同時(shí)斬獲“2024年度華樽杯中國(guó)酒類(lèi)流通全渠道領(lǐng)軍品牌”與“2024年度華樽杯中國(guó)酒類(lèi)流通國(guó)際化推廣先鋒品牌”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　從2016年首次以78.16億躋身中國(guó)酒類(lèi)流通品牌價(jià)值榜首后，酒仙連續(xù)9年登頂，品牌價(jià)值更是暴漲近11倍，為當(dāng)下酒類(lèi)流通行業(yè)增添一抹亮色，展現(xiàn)出極為強(qiáng)悍的“第一名確定性”。

　　連續(xù)9年第一名

　　多品牌閃耀,酒仙霸屏“華樽杯!”

　　在各行各業(yè)，第一名總是充滿(mǎn)了無(wú)與倫比的魅力。

　　華樽杯被譽(yù)為“中國(guó)酒業(yè)的奧運(yùn)會(huì)”，在這樣的競(jìng)技場(chǎng)上誰(shuí)能稱(chēng)雄第一、登上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，意義重大。酒仙連續(xù)9年奪得“第一名”，是其以冠軍思維運(yùn)營(yíng)品牌的集中體現(xiàn)，更是其以長(zhǎng)期主義穿越周期的赫然彰顯。

　　酒業(yè)家獲悉，酒仙集團(tuán)旗下的多個(gè)品牌均在本次華樽杯的評(píng)選中收獲佳績(jī)。其中，容大醬酒以264.81億的品牌價(jià)值榮獲“中國(guó)性?xún)r(jià)比醬酒領(lǐng)軍品牌”、印度洋以102.03億的品牌價(jià)值躋身“中國(guó)酒飲伴侶品牌價(jià)值第一名”、金汾河以136.78億的品牌價(jià)值喜獲“中國(guó)清香型白酒最具增長(zhǎng)潛力品牌”，酒仙集團(tuán)以多品牌、多維度實(shí)力霸屏華樽杯，成此次榜單的最大贏家之一。

　　在《終身成長(zhǎng)》一書(shū)中，“冠軍思維”被重點(diǎn)講述，其關(guān)于“自我表現(xiàn)與能力評(píng)估”、“面對(duì)挫折與逆境的態(tài)度”、“做出關(guān)鍵選擇的標(biāo)準(zhǔn)”等試驗(yàn)，“第一名”總能和其他人顯現(xiàn)出極大的不同與反差，甚至被稱(chēng)為“不可撼動(dòng)的第一名”。

　　“之所以能成為第一名，其行為邏輯和思維方式均有超出同業(yè)的杰出表現(xiàn)。酒仙能牢牢占據(jù)第一名的位置絕非運(yùn)氣，這來(lái)源于其23年不間斷創(chuàng)業(yè)的基因，更來(lái)源于其持續(xù)創(chuàng)新的能力、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和品牌運(yùn)作的能力?！庇芯圃u(píng)家這樣表示。

　　在持續(xù)創(chuàng)新層面，酒仙成立23年來(lái)，總能走在行業(yè)的前沿。從最初的網(wǎng)上賣(mài)酒，到發(fā)力B2B、O2O，再到轉(zhuǎn)型線上線下融合的新零售，直到全面擁抱直播電商，酒仙通過(guò)準(zhǔn)確把握時(shí)代脈動(dòng)、創(chuàng)新推動(dòng)業(yè)務(wù)板塊，不斷用新工具賣(mài)酒，不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)風(fēng)口，始終跑在行業(yè)前列。

　　在供應(yīng)鏈體系層面，酒仙產(chǎn)品全、渠道廣，已與茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加、人頭馬等500多個(gè)品牌酒企建立戰(zhàn)略合作，廣受消費(fèi)者歡迎的核心大單品均在酒仙發(fā)售。以直播電商為主要業(yè)務(wù)的線上渠道和覆蓋全國(guó)90%以上地級(jí)市的酒仙名酒城、酒快到的線下渠道，擁有4000多萬(wàn)名精準(zhǔn)會(huì)員用戶(hù)，使酒仙成為名副其實(shí)的流通超商。

　　在品牌運(yùn)作層面，容大醬酒、印度洋、金汾河等品牌在華樽杯上的絕佳表現(xiàn)均為印證。在今年的酒仙2024“拼爆”郝鴻峰年度演講中，酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰更是宣布，將從超級(jí)零售商向品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型，并強(qiáng)勢(shì)推出售價(jià)149元/瓶的容大醬酒，成功點(diǎn)燃渠道與消費(fèi)者的熱情，在“金九銀十”白酒消費(fèi)旺季收獲了一個(gè)令行業(yè)矚目的高增長(zhǎng)。

　　劍指千億、擘劃萬(wàn)億

　　酒仙演繹大象起舞

　　“千億銷(xiāo)售、萬(wàn)億市值”，是酒仙孜孜以求的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

　　在2023年圓夢(mèng)百億后，酒仙又將如何劍指千億、擘劃萬(wàn)億？

　　“品牌價(jià)值達(dá)到853.03億是一次契機(jī)，也是一個(gè)窗口，它體現(xiàn)了酒仙這樣一個(gè)在酒類(lèi)流通領(lǐng)域的巨輪仍保持著持續(xù)向上進(jìn)階的加速度?！庇行袠I(yè)分析人士指出，酒仙如同大象起舞，每一步都給行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大震撼。

　　酒業(yè)家注意到，在奔赴千億的征程中，酒仙有兩手準(zhǔn)備，其一是借力資本市場(chǎng)，通過(guò)謀求公司上市最大限度的調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，兌現(xiàn)千億承諾；其二是“拼爆”業(yè)務(wù)，通過(guò)新零售、直播電商、品牌運(yùn)作等核心業(yè)務(wù)，以實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)增長(zhǎng)完成千億目標(biāo)。

　　“一個(gè)優(yōu)秀的公司，早晚有一天會(huì)被資本市場(chǎng)所認(rèn)可。”郝鴻峰在2024年度演講中這樣表示。從2013年至2022年，酒仙將推動(dòng)上市作為第一要?jiǎng)?wù)，從美股到新三板、創(chuàng)業(yè)板，又輾轉(zhuǎn)港股、美股，并為此放棄了許多業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，但仍未能如愿。

　　“誠(chéng)然，上市是對(duì)企業(yè)的一次重要肯定，能夠在更為廣袤的市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)更多的資源，給企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，但是上市并非唯一路徑！”郝鴻峰表示，“2022年開(kāi)始，我們逐步調(diào)整了公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，開(kāi)始‘業(yè)務(wù)第一、上市第二’，不再把上市當(dāng)成第一要?jiǎng)?wù)，我們認(rèn)為把生意做好了，一樣會(huì)給股東創(chuàng)造價(jià)值?！?/P>

　　酒業(yè)家注意到，調(diào)整了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的兩年來(lái)，酒仙以“一群人、一輩子、只做一件事”為思想引領(lǐng)，通過(guò)極致的產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式、領(lǐng)先的渠道網(wǎng)絡(luò)和全面的供應(yīng)鏈體系在線上線下攻城拔寨，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)連年攀升，在酒業(yè)整體陷入低迷的周期里，為白酒動(dòng)銷(xiāo)貢獻(xiàn)著酒仙力量，2024年GMV更是有望突破150億。

　　從去年的665.39億，到今年的853.03億，以一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)近200億品牌價(jià)值增長(zhǎng)的酒仙集團(tuán)，其品牌價(jià)值破千億仿佛已近在眼前。正如同“拼爆”一詞所蘊(yùn)含的理念一樣，以時(shí)代拼搏者、行業(yè)引爆者的姿態(tài)出現(xiàn)的酒仙，真正踐行了“愛(ài)拼才會(huì)贏，敢拼才能爆”的理念。

　　征程萬(wàn)里風(fēng)正勁，重任千鈞再奮蹄。未來(lái)，酒仙集團(tuán)將以此次品牌價(jià)值暴漲為契機(jī)，以轉(zhuǎn)型為品牌運(yùn)營(yíng)商為核心動(dòng)力，通過(guò)聚焦業(yè)務(wù)釋放渠道、產(chǎn)品、品牌的實(shí)踐紅利，交出一份酒類(lèi)流通行業(yè)大象起舞的酒仙答卷。